随着媒介融合的深入推进，传统民生电视新闻栏目面临着受众流失、影响力下降的发展困境。在此行业背景下，浙江广播电视集团民生休闲频道《1818黄金眼》栏目，突破传统节目的发展桎梏，从一档区域性民生新闻栏目发展成为全网粉丝超5000万的现象级媒体IP。本文以“南派三叔维权”报道为案例，结合栏目多个出圈热点事件，探析《1818黄金眼》融媒传播的破圈路径。研究发现，栏目的持续出圈并非偶然，是坚守民生内容本位、遵循网络传播逻辑、创新立体化传播策略共同作用的结果，可为同类传统民生媒体融合转型提供实践参照。

　　2026年6月，《1818黄金眼》报道的南派三叔维权求助事件迅速引爆网络，多条相关话题登上微博热搜，相关短视频播放量突破5000万，报道被国内百余家媒体转载，全网总播放量超1亿。“南派三叔维权”报道并非《1818黄金眼》近年首个出圈案例。发际线小吴、浴室小张、紫金陈维权等事件相继出圈，栏目持续催生全网热议的公共话题。2025年，《1818黄金眼》原创新闻相关话题先后百余次登上微博热搜榜单，堪称“热搜制造机”。

　　近年来，栏目全面加速融媒转型，构建起覆盖微博、抖音、快手、B站、小红书、喜马拉雅等多个平台的“黄金眼融媒矩阵”。《1818黄金眼》也从一档区域性的地方民生新闻栏目，成长为全网粉丝超5000万、具有广泛影响力的现象级媒体IP。

　　“南派三叔维权”报道的传播路径分析

　　2026年6月，《盗墓笔记》作者南派三叔（徐磊）向《1818黄金眼》求助，称其小说改编的新剧《南部档案》上线后盗版传播泛滥。栏目组迅速研判该新闻线索，第一时间成立报道与传播小组，同步制定“四阶段”传播策略。

　　（一）第一阶段：悬念预热，微博制造期待

　　事件传播的第一阶段是悬念预热期，传播主战场布局于微博平台。正式报道推出前，《1818黄金眼》官方微博于6月19日先行发布预告内容，搭配经过处理的现场采访画面，放出“紫金陈圈内朋友向《1818黄金眼》求助”的线索，刻意隐去当事人身份与事件详情，制造舆论悬念。这一预热策略巧妙地利用了紫金陈与《1818黄金眼》的“历史渊源”。知名推理作家紫金陈此前曾两度通过《1818黄金眼》开展维权，相关事件在网络上形成了广为流传的传播名场面。“紫金陈的朋友”这一提法，既关联了紫金陈这个自带流量的名人，又留下了足够的想象空间。这种悬念式预热策略有效调动了网友好奇心与讨论热情，为正式报道积蓄关注度，持续提升公众期待。网友自发转发微博并就话题展开讨论，还有网友根据现有线索展开推演，尝试猜测神秘求助者的真实身份。网友自发参与讨论所形成的UGC（用户生成内容）传播势能，进一步拓宽事件传播圈层，持续积蓄舆论热度，为后续正式报道的推出完成前期铺垫。

　　（二）第二阶段：短视频引爆，抖音播放量破千万

　　预告发布的次日中午，《1818黄金眼》在抖音等短视频平台推出一则19秒短视频，内容是南派三叔接受采访的片段。视频里，南派三叔出镜向栏目求助，但并未披露此次求助的具体事由。该短视频上线后迅速在抖音走红，播放量很快突破千万。与此同时，#紫金陈朋友南派三叔上1818求助#等话题相继冲上微博热搜，引发全网广泛关注。短视频能够快速引爆舆论，主要源于多重因素叠加：名人效应加持。作为《盗墓笔记》原著作者，南派三叔自带庞大的粉丝群体与较高的公众知名度，知名作家走进民生新闻栏目维权，天然具备话题属性与新闻价值。形象反差形成吸引力。大众认知中南派三叔是畅销书作家，此番主动求助民生新闻栏目的行为形成强烈认知反差，极易激发网友的探究欲与共情心理。制造悬念强化关注。短视频虽揭晓求助者身份，却并未说明维权事由与事件完整经过。这种适度信息留白的传播方式持续维系悬念，引导受众持续关注栏目后续深度报道。

　　（三）第三阶段：持续发力，全平台同步推出

　　短视频引爆话题当天晚上，《1818黄金眼》于电视端与“黄金眼融媒矩阵”同步刊发深度报道，完整还原维权事件经过。南派三叔透露，改编剧集《南部档案》上线后盗版泛滥，盗版热度甚至反超正版，出现“热度倒挂”现象，还有盗版人员私信嘲讽。报道的推出，将事件传播推向了第二个高潮。电视端的播出保证了传统受众的覆盖，而全网络平台的同步推出，则让更多年轻用户能够第一时间看到完整报道。事件迅速在各大平台刷屏，#南派三叔呼吁支持正版#等话题相继登上微博热搜、抖音热榜，相关讨论量呈指数级增长。

　　（四）第四阶段：二次传播，多层次切片分发

　　完整报道推出后，事件传播并未止步，随即进入二次传播期。栏目组对完整版报道素材进行拆解、重组，围绕不同叙事角度制作多条时长各异的短视频切片，在不同社交媒体平台分发。部分切片聚焦剧集上线十分钟便出现盗版资源的行业现象，有的围绕盗版热度超越正版的“热度倒挂”问题展开探讨，还有呈现盗版从业者挑衅行为与南派三叔维权过程中的无奈处境。系列切片视频在栏目各新媒体账号总播放量突破5000万。这种“一鱼多吃”的内容运营模式，有效提升了原素材的利用效率与全域传播效能。与此同时，碎片化短视频素材也为网民UGC二次创作提供内容基础，持续拓宽事件传播边界。此外，中国青年报、环球时报、澎湃新闻等百余家媒体相继跟进、转载此报道，并从多元视角剖析影视盗版带来的行业危害，探讨知识产权保护的现实意义。专业媒体的介入不仅进一步扩大了报道的传播覆盖面，更激发了公众对事件的关注和讨论，将单一个体维权事件升级为版权保护的公共议题，赋予报道更深层的社会价值。

　　纵观整个传播过程，南派三叔维权的报道呈现出明显的阶梯式特征：从悬念预热到短视频引爆，从深度报道到二次传播，各阶段目标清晰、过程环环相扣、层层递进。这套节奏设计，充分体现了栏目对网络传播逻辑的成熟把握，也是其能够频频出圈的重要原因。

　　《1818黄金眼》的互联网传播打法解析

　　正如前文所言，南派三叔维权事件只是《1818黄金眼》众多全网热议案例之一。通过对系列爆款案例从内容、传播、互动多个维度开展复盘，有助于挖掘栏目依托融媒环境实现破圈传播的底层逻辑。

　　（一）民生底色与个性化表达的融合

　　内容是传播的基础。《1818黄金眼》的报道之所以能够频频出圈，首先得益于其独特的内容策略。这种策略可以概括为“民生底色+个性化表达”，即在坚守民生新闻核心价值的基础上，用更具戏剧性和个性化的方式呈现内容，让日常的民生新闻变得好看、好玩、好传播。

　　1.选题兼具民生价值与话题潜力。选题层面，《1818黄金眼》在实践过程中确立了适合自身的内容评判标准。一方面，栏目始终坚持民生新闻的定位，关注普通百姓的日常生活，维护消费者的合法权益，这是栏目内容的基本盘。另一方面，栏目也特别善于挖掘那些具有话题潜力和传播价值的新闻事件。具体来说，容易出圈的选题通常具有以下特征：反差感强。比如知名作家紫金陈被医疗诈骗、南派三叔上民生节目维权，这些事件打破了大众的固有认知，形成了强烈的反差感，容易引发关注。戏剧性强。不少社会新闻天然自带戏剧冲突与情节反转。典型如“购买18件衣物旅游后申请退货”事件，在报道初期网友一边倒地批评消费者。随着记者深入探究，事态出现反转，公众意识到商家同样存在不妥之处，整个事件一波三折，叙事张力不输影视剧。贴近性强。选题往往与普通人的生活密切相关，比如消费陷阱、职场纠纷、邻里矛盾等，很容易让观众产生代入感和共鸣。这种选题策略使得《1818黄金眼》的内容既有民生新闻的社会价值，又有传播属性，能够在保持公信力的同时，获得更多关注与传播。

　　2.戏剧化的节奏与结构。在叙事方式上，《1818黄金眼》也有自己的独到之处。栏目娴熟运用故事化叙事方式，善于挖掘普通民生事件内在张力，把日常民生新闻演绎得跌宕起伏、富有吸引力。南派三叔维权事件的报道便是典型，栏目摒弃平铺直叙的表达方式，叙事层层推进：由“知名作家求助”引出悬念，依次揭开“十分钟迅速滋生盗版”“盗版热度反超正版”“盗版者公然嘲讽挑衅”等细节，最终呈现创作者七年心血面临受损的困境。报道情绪起伏分明，叙事节奏张弛得当，具备极强的观众吸引力。

　　3.塑造有血有肉的当事人。人物是民生新闻的灵魂。《1818黄金眼》非常善于塑造人物形象，能够在短时间内让观众记住新闻当事人。很多出圈的新闻事件，都让人记住了一个个鲜活的人物：发际线小吴、浴室小张、紫金陈、南派三叔……这些人物之所以让人印象深刻，一方面是因为他们本身就具有鲜明的个性特征，另一方面也得益于栏目对人物的刻画方式。栏目通常不会把人物脸谱化、标签化，而是会展现他们真实、立体的一面。比如南派三叔，在报道中他不是一个高高在上的知名作家，而是一个因自己作品被侵权而无奈、心酸的创作者，这种“去光环化”的处理，让人物更加真实可信，也更容易让观众产生共情。

　　（二）多轮传播与矩阵覆盖

　　通常，《1818黄金眼》将单条民生新闻的传播周期拆解为三轮接力传播：首轮电视大屏播出，二轮轻量化短视频产出，三轮全网话题持续发酵。这套 “三轮传播法”结合悬念预热、阶梯式信息释放等策略，构筑起栏目独有的融媒传播节奏。在此基础上，加快多平台矩阵布局，通过差异化精细化运营，有效延展传播边界，扩大受众覆盖面。

　　1.悬念预热：营造受众期待。面对重大或具备话题潜力的新闻事件，栏目常提前设置悬念，调动受众好奇心。南派三叔维权报道中“紫金陈的朋友”便是典型运用。该策略价值体现在三方面：提前积蓄流量，为正式报道预热；引导网友猜测讨论，强化用户参与感；拉长事件传播周期，延续话题热度。同时悬念设置需要把握尺度，过度刻意或是正文内容难以匹配前期铺垫，极易引发受众反感。《1818黄金眼》的悬念均建立在真实新闻事实之上，最终报道往往能够兑现受众期待，甚至超出预期。

　　2.阶梯式释放：分层递进传播。栏目极少一次性释放全部信息，而是分阶段、分层披露内容，打造阶梯式传播节奏。在实践中，该策略释放优势显著，栏目持续制造新讨论点，使得事件在一段时间内可以保持较高关注度。此做法也能够覆盖不同的受众群体，比如短视频主要覆盖年轻用户，电视深度报道主要覆盖传统观众，这样可以实现受众的最大化覆盖。另外，每个阶段的传播都不是孤立的，而是相互促进、相互放大的。比如短视频的爆火会带动深度报道的收视，深度报道的内容又会为二次传播提供素材。

　　3.话题运营：主动引导与持续发酵。在传播过程中，《1818黄金眼》并不是被动地等待话题自然发酵，而是会主动进行话题运营。具体来说，话题运营主要包括以下几个方面：一是话题设置。栏目会根据新闻内容，设置几个不同角度的话题标签，方便用户参与讨论，也便于话题的聚合和传播。二是热点追踪。对于持续发展的新闻事件，栏目会及时跟进最新进展，发布后续报道，保持话题的新鲜感和关注度。三是互动引导。通过发起投票、提问等方式，引导用户参与讨论，增强用户的参与感，提升用户黏性。

　　4.多平台布局与差异化运营。经过多年的布局，栏目已经构建起了覆盖微博、抖音等平台的传播矩阵，形成了“一源多端、差异化运营”的传播格局。通过多平台布局，《1818黄金眼》的内容能够触达不同年龄、不同地域、不同兴趣的用户群体。多平台布局并不意味着把同样的内容简单地复制、粘贴到各个平台。栏目组会根据不同平台的传播规律和用户喜好，制作和发布差异化的内容。例如，微博平台侧重话题运营和互动讨论，内容形式以图文、节目完整视频为主，强调话题性，善于利用微博的社交属性传播热点；抖音、快手等短视频平台侧重短平快的内容，节奏快、冲突强、信息密度高；B站侧重完整视频和深度内容，时长可以更长，内容可以更丰富，同时也鼓励UP主进行二次创作，形成独特的社区文化。虽然各个平台的内容和运营策略不同，但它们并不是孤立的，而是相互联动、协同作战的。一个热点事件，通常会在多个平台同时发酵，形成传播合力。

　　（三）吸引互动：用户成为传播的主体

　　在互联网时代，传播不再是媒体单向度的“我播你看”，而是媒体与用户共同参与、共同创造的过程。参与式文化指的是一种文化形态，在这种文化中，普通民众不是被动的消费者，而是主动的创造者和参与者。栏目的很多出圈案例，都体现了参与式文化的特征。比如“发际线小吴”事件，新闻本身可能只是一个普通的消费维权报道，但网友们根据小吴的表情和发型，制作了大量表情包，形成了一场全民狂欢式的网络创作。正是这些UGC（用户生成的内容），让栏目的影响力成倍扩大。《1818黄金眼》也很好地适应了这种变化，它提供优质的“原材料”，然后由网友们进行加工和再创作，最终形成了“媒体生产内容—用户二次创作—平台传播扩散”的完整传播链条。

　　（四）注重网感：传统媒体的互联网化转型

　　《1818黄金眼》栏目的持续出圈走红，本质上是传统电视媒体互联网化转型的一次成功实践。栏目平衡了传统媒体的专业底色与互联网传播“网感”，实现二者有机融合。团队深谙网络传播逻辑，精准把握青年群体关注点、爆款内容传播规律以及线上互动方式，凭借浓厚网感获得年轻受众的认同。2018年栏目创作的微博文案“小编问了问身边的朋友，他们都说没有法拉利”，时至今日仍是广为流传的网络热梗。专业性与网感的融合看似简单，实则落地难度较高，而《1818黄金眼》找到了平衡点：专业是底色，网感是表达方式；专业保证了内容的质量和公信力，网感保证了内容的传播力和吸引力，二者相辅相成。这种融合意味着传统媒体传播角色的重塑：媒体褪去居高临下的宣讲者身份，转变为平等的对话者、双向沟通的交流者。《1818黄金眼》的成功，正是完成这一身份转型、将受众视作平等参与者的直接结果。