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2018全国两会: 主流媒体开启短视频竞技新航程

导语:近年来,视频产品越来越受到网友欢迎,因此,客户端不仅仅以文字形式出现,也开始逐步向生产视频产品发展。

  客户端亦称用户端,是指与服务器相对应,为客户提供本地服务程序的总称。我们现在普遍应用的移动客户端中的手机客户端,是可以在手机终端运行的软件,为手机用户提供持续、实时、全方位的新闻资讯更新,是无线互联网行业中一个重点发展的项目。

  随着智能手机在中国的普及、5G时代的到来,手机上网已经逐渐进入了人们的生活,机不离手、手不离机渐成常态,客户端又是近年来移动新闻传播领域的宠儿,正在突飞猛进发展,而手机终端正成为移动互联网的生力军。

  近年来,视频产品越来越受到网友欢迎,因此,客户端不仅仅以文字形式出现,也开始逐步向生产视频产品发展。

  在2018全国两会召开之际,3月2日,人民网、腾讯、歌华有线视频战略合作,推出的人民视频客户端旨在把优质视频内容共同打造成功能丰富、资讯优质、技术先进,具有深度融合力、整合力和聚合力的移动互联网视频品牌。

  人民网联合人民日报全国党媒信息公共平台,启动两会视频报道栏目《两会进行时》,引进VR、AR、AI等多种新技术,将《两会进行时》进一步品牌化,立足融媒体发展新理念,使视频进行多维度的呈现。

  此次,人民网进一步强化全面视频化、重点移动化、优先直播化、融入科技化发展理念,邀请全国百家党媒共享两会报道资源、共建两会传播矩阵,将网友喜爱的“两会调查”“两会来了”“我托书记省长捎句话”等栏目与稿件视频化加工,融合传播形式,从而优化网民的阅读体验。同步推出《我是代表委员》《两会三分钟》《两会同期声》《两会全媒派》《两会读党报》《两会创意短视频“rap动画唱两会”》等多档视频节目,非常适合读者胃口。

  “看”政府工作报告是媒体的“重头戏”,今年媒体的解读产品让网民感觉政府工作报告可以像看动画片一样了。为了把近2万字的政府工作报告解读得一目了然、引人入胜,甚至让观众“陶醉其中”,2018全国两会,各家主流媒体都使出了浑身解数,采取很多非常有意思、有特色的技术传播手段。

以《人民日报》为代表的“建‘城’型”解读:

  3月6日,《人民日报》微信公众号推出《政府工作报告怎么读?人民日报为你建了一座城!》,这座城的名字叫种花家,这里人的座右铭是幸福都是奋斗出来的。在这座城中,我们可以在场景化生活中看到过去5年的成绩,更可以直观感受到未来发展理念。

以新华社为代表的“‘机器人’助阵型”解读:

  3月6日8时47分,新华社微信公众号发布《新华社2018两会MGC——政府工作报告》,MGC通俗地说就是机器生产内容。

  MGC“开场白”即为:新华社媒体大脑通过海量信息,为您带来两会热点观察。随后媒体大脑对最近5年的政府工作报告进行对比,对新热词、新亮点、新趋势进行一一解读,比如:从近5年的历史数据可以看出,政府工作报告的高频词一直以“发展”为首,今年提及次数为142次;“创新”今年提及55次,高频次排名从2017年的第六上升到第四。

  除了热点话题及数据变化,这条MGC还列出了政府工作报告发布当天排名前十的舆情热词;在100746张关于政府工作报告的图片中,精选出其中的100张,并展示最热门的一张。2分56秒的视频中,平时听起来不太和谐的“机器人声”感觉再恰当不过。

以中央电视台为代表的“‘土豪’视频型”:

  独家视频与直播资源优势是中央电视台的“独门绝技”,有了这些资源优势,央视在视频解读上做足了文章。

  除了在大会直播和央视各档新闻节目的重点解读外,央视新闻客户端和央视网等新媒体终端,在采访人大代表和政协委员对政府工作报告的解读时,“土豪般”地附上了很多视频内容,而且这些视频内容都是专业团队的“独家秘制”。

  据了解,2018全国两会报道,央视以“央视新闻”客户端、央视网、CGTN新媒体为主力平台,选好报道角度、拓展报道深度,继续打造优质移动直播和微视频报道品牌,形成全媒体直播报道绝对优势。

以N家报纸为代表的“跃然纸上”型:

  融媒体创新“吸睛”,传统纸媒也不“守旧”。3月6日,一些主流媒体报纸解读政府工作报告版面,不仅“颜值”高,而且“气质”佳,让新媒体擅长的图解政府工作报告“跃然纸上”:

  《解放日报》两个版分别以通栏大标题统领,“提气”的同时传达鲜明观点:“思想要再解放改革要再深化 开放要再扩大”“干出业绩 干出口碑 干出千帆竞发百舸争流”,两个版还分别借用当前热映纪录电影《厉害了,我的国》统领图解与图片;

  《浙江日报》同样也是以两个版对照的形式展现对政府工作报告的解读:《回望这五年:历史性成就历史性变革》《奋斗新一年:团结凝聚力量 实干创未来》,以此为线,图表、数字“携手”报出政府工作“干货”;

  《华商报》则以《厉害了,我的国》《幸福了,我的家》《给力了,我的城》《美丽了,我的梦》分别进行解读,身边事、家国情、自豪感、加油干在图片与文字相得益彰的版面中跃动;

  《北京晨报》推出《一图读懂政府工作报告》,数字展示过去5年的成绩、关键词解读发展新路,并分别对GDP、养老金、取消流量漫游费等作出专题解读,与其北京都市报身份很“搭”。

  很多主流媒体提出“带你移动身临其境看大会”的报道口号,前方记者开启“VR模式”,画面、声音无死角记录;后方用户打开客户端,足不出户就能看到大会场景,实现360度沉浸式体验。

  主流媒体除了在电视、网站和新闻客户端的直播外,门户网站也将直播延伸到了客户端视频平台。有的主流媒体竞相在移动传播、移动视频、微视频、短视频直播发力,坚持移动优先、传播快速原则,第一时间向移动端供稿。

  用户只要扫描主流媒体客户端二维码,即可进入移动直播画面屏幕,直接与大会设立的“党代表通道”面对面、与新闻记者“零距离”,直接询问社会普遍关心的话题,第一时间掌握最新消息,从而为网民提供一个更加生动立体、形象直观的全国两会盛况。

  商业网站客户端利用大数据优势,不甘落后主流媒体传播速度,为网民精心制作2018全国两会丰富大餐,如有的移动客户端运用直播、微视频、图文并茂等多种表现形式,转载中央重点新闻网站稿件。

  有的新闻移动客户端,利用自身先进的个性化推荐技术和大数据分析处理能力,积极传播主流媒体声音。有的开设大会报道专题,以权威的内容、鲜活的版面、多元立体的角度吸引用户关注。

  以上主流媒体报道案例,正如人民网专家所说的那样:关注用户对内容产品的可视化体验,通过可视化、多元组合,以移动短视频满足网友诉求。

【责任编辑: 浦梦月 】

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