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【争鸣】2018年,广电行业七大非典型猜想!

导语:2018年的广电行业将呈现怎样的发展态势?笔者献出七大非典型猜想——概不对号入座,谢绝浮想联翩。

  不经意间,2018年实际上已经过去了十分之一的时间。但对于国人而言,过完年了,开完会了,一年的工作才算正式开始了。

  趁着这个间歇期,咱们广电人也可以思考一下,2018年的广电行业将呈现怎样的发展态势?

  卫星/有线电视/IPTV/OTT谁将继续“跃进”,谁将无奈沉沦,谁又有触底反弹的迹象呢?台网关系、落地费,这些传统电视时代的产物,未来大概率会走向何方呢?

  2018年,广电行业七大非典型猜想——概不对号入座,谢绝浮想联翩。

1、落地费规则会出现根本性反转吗?

  17、18年的台网落地费继续处于纠结乃至愈加复杂的状态,不仅仅是单纯的落地费的价格谈判,将时移/回看等版权因素也牵涉进来。

  电视台因为广告费的下滑而倾向于减少落地费成本,有线网络则因为基本用户的流失而力保落地费收入,双方站在各自的立场都可以理解。

  我们相信,台网远未到分道扬镳之时。大家需要共同面对的是,台网之间的落地商业模式已经解构,以“流量”和精细化运营为导向的新商业规则亟需建立,2018年会是那个转折之年吗?甚至会出现台网融合乃至合并的经典案例吗?趋势上会出现,但只有时间会告知答案。

2、会有新的广电上市运营商吗?

  

  2017年,对于包括新媒体在内的广电运营商而言,与资本市场的对接无疑是苦涩的。抛开目前还在证监会问询阶段的芒果TV,上市可以说是颗粒无收,而这还是在IPO闸口打开、数百家企业上市的大背景之下。

  有阴差阳错,也有客观使然。但我们还是要欣喜的看到,越来越多的资本已经成立了面向IPTV/OTT的基金,眼盯着的是上市变现。而各地广电网络能否上市,成败就在这两年,也该到了奋勇一般的时候了。

  “上市”也是一种“改革”途径。我们相信,2018年会出现新的广电上市运营商,除了已经公开申报的南方新媒体,还会有哪些面孔,让我们拭目以待。

3、会出现破产的广电运营商吗?

  2010年三网融合正式启动之时,广电对于“狼来了”只有舆论上的心惊胆战,却无机体上的“感同身受”,甚至很多广电运营商还在2013年左右攀上了历史的高峰。

  “越过山丘,才发现无人等候”——从2014年起,各地的广电运营商陆续出现了经营上的困难,表现为新业务带来的现金流和利润不足以抵消基础用户大量流失 。砍成本预算、降工资薪酬,这已经成为不少地方广电运营商的手段。

  但没有“开源”总归不少治根之道,面对30%左右的用户流失率,2018年会有广电运营商率先扛不住而破产吗?我们觉得从财务角度上理解,县级广电运营商出现的概率很大。有人会问,政府还会让运营商破产吗?这是另外一个维度的问题。

4、网络视频收入会超过电视台吗?

  根据艾瑞咨询的统计数据,2016年在线视频行业市场规模已达641.5亿元,预计2017年将同比增长48.5%,达到952亿元的规模。

  根据CTR最新公布的统计数据,2017年电视广告增长1.7%,与大家的认知呈现较大差异性。如果按照2016年中国电视广告1100亿的收入规模,2017年大约1100亿出头,但电视台还有一部分财政补贴、版权等收入,按照各自增速,2018年网络视频收入将肯定超过电视台收入,也将大概率超过电视台整体收入。另外要记住,按照总局数据,2017年有线电视网络收入预计929.28亿元,网络视频在2017年已经超越。

5、央视3568会向新媒体渠道开放吗?

  广电与电信IPTV的央视3568转播权之争,在2017年起了更多的波澜,最引人注目的恐怕就是山东广电网络状告IPTV胜诉事件,并在此期间引发了数次的传播秩序整顿大检查。随后在年末,南昌广电网络起诉江西电信盗用CCTV3568信号一案也以胜诉告终。

  接二连三的胜利,似乎让广电网络有理由相信,央视3568的主导权还在自己手中。但考虑到IPTV(加上移动OTT)在2018年将达到2亿以上的用户规模,在事实上超越有线电视用户,恐怕央视3568的转播权还存在很大变数,对新媒体渠道开放是大概率事件。

  对于广电网络而言,单纯依靠政策防守央视3568是防不住,只能运用商业、市场、用户等一系列手段实现自身利益最大化,这或许才是更应该思考的方向。

6、移动会全面倒向IPTV吗?

  

  中国移动的电视业务可谓多灾多难,其OTT TV 业务屡次因为不符合相关政策而被要求整改,并要求中国移动与各IPTV二级播控平台合作。不容忽视的事实是,中国移动5000余万电视用户大部分还是跑在OTT TV之上。

  目前,中国移动在广东、安徽、甘肃、河北、宁夏等地陆续推出IPTV业务,算是一个新迹象。在2018年,中国移动的OTT业务是继续独树一帜,三分天下有其一,还是全面落实政策要求,转向与二级播控平台合作的IPTV,对于市场格局非常重要。从现状来看,中国移动似乎更多将决策“扔”给了各省。

  这个问题还牵涉到另外一个难题,OTT直播会在2018年,或者可预期的时间内开放直播吗?用户习惯会全面转向点播形态吗?这或许是中国移动头痛的事情,与其决策有很大关联性。

7、最后一个猜想,广电员工会涨工资吗?

  算了,算我没说!

【责任编辑: 李思楚 】

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