导言：自2014年广西电视台推出《第一书记》及“美丽天下购”电视电商平台以来，广西电视台在TV2O的实践探索逐步深入；其面向农村地区的媒体电商平台与农村扶贫、新型农业产业化发展相结合。下一步，广西电视台将与全国20家媒体共同打造一个“第一书记产业园”，在共同的媒体公信力和责任感之上放大影响力经济，一起把全国的这些贫困山区的原生态、有机土特产品营销出去，走出大山，走向世界。

　　媒体电商支援农村扶贫

　　今年3月，为了使广西卫视《第1书记》节目能更好地落地和延伸，广西电视台发挥自身优势，体现媒体担当，通过与来宾市委组织部举办贫困村党组织第一书记“电商脱贫”专题培训班、举办来宾市第一书记贫困村产品展销会、共建“来宾农村扶贫电商点”等一系列措施来助力贫困村精准脱贫。

图为：来宾市贫困村党组织第一书记产品展销会（1）

　　背景1：广西电视台（新媒体部）的电商平台包括线上线下两部分。线上包括美丽天下淘宝店、美丽天下APP、美丽微商城；线下包括各个实体店、专柜、产品体验中心和美丽乡村游、美丽微农场等项目组成。利用电视媒体的平台优势，结合广西电视台卫星频道的栏目《第一书记》资源，用新媒体的手段，将驻村书记带领农村群众脱贫致富的种养项目产品进行销售，同时以电视媒体手段把活动、销售、传播融入整个环节，实现媒体的责任担当，做一个有情怀有责任有担当有创新的新媒体。更详细信息请参考《从<第一书记>到TV2O》一文。

图为：美丽天下购截图

　　背景2：广西来宾忻城县古蓬镇东河村局地屯盛产土麦，用土麦制作而成的土面无添加、原香味、够劲道，远近闻名。但是，由于产量低、规模小，后劲不足等原因，土面没有能够真正走上市场，对当地经济的带动有限。古蓬镇目前仍有5000多人（1000多户）属于贫困人口。当地各级政府高度重视这类农村地区的脱贫工作，真抓实干，与派驻贫困村第一书记一起，带领农户大力发展家乡特色产业，基于“互联网思维+电视电商”路线寻找扶贫新出路。
      广西电视台美丽乡村游古蓬电商扶贫之旅活动的特点是“电商搭台，产品唱戏，政府支持，农民获利”。参加活动的爱心企业还带来《东北二人转》、《杂技表演》等节目与当地乡村文艺队表演的《壮乡妹》、《摆手舞》同台竞技。活动的另一亮点是企业踊跃捐助，为贫困村捐助了健康净水器和节能灯等物品，还团购了一批土货，“东河村土面”、“祖方红糖”等产品销售一空。据统计，这次扶贫活动古蓬镇共销售产品25600元，为当地农民增加了收入。

图为：来宾市贫困村党组织第一书记产品展销会（2）

　　媒体电商扶贫重在接地气的长效机制及“新农业”产业化促进

　　在活动末尾，广西电视台新媒体部主任韦克宁女士、古蓬镇党委书记麦卫明、古蓬镇镇长石立平与古蓬镇龙利村、上浪村、板内村、龙球村、东河村农村电商点的第一书记们共同启动“广西电视台美丽天下购农村扶贫电商点上线仪式”。韦克宁表示：下一步，广西电视台电子商务平台将加大力度服务农村，助力当地产业发展，促进农民增收。

       目前广西电视台新媒体旗下的“美丽天下购”平台已经与5个县300多个“第一书记”对接了，每个县都以组织部门牵头。“美丽天下购”团队先培训对接这些“第一书记”，在当地找到销售点和培训基地，广西电视台新媒体团队直接对接需求方。这样产品能销出去，有了订单再反向组织农户生产。为了将基础工作做好，近期广西电视台新媒体部还建成了“广电+农村电商培训基地”，其中有销售“第一书记”产品的主题餐厅。  笔者认为：这种有组织的的线上（电商）线下（实体设施）联动机制，是一种接地气的长效扶贫机制！

图为：广西电视台新媒体部主任韦克宁（中）为农村扶贫电商点授牌

　　在推进电视电商扎实落地的同时，广西电视台新媒体部电视电商团队也在积极促进新型农业的产业化发展。此前，广西电视台“美丽天下购”此前与一家农业科技示范园联合建立了“广西电视台农业文化产业基地”，双方发挥各自优势，资源共享，实现土地资源利用效益最大化。具体做法就是将土地划分成若干小块，由市民购买使用权自主种植，可以进行微信下单、微信互动、远程监控，农场派专门人员进行日常护理。认购的市民周末可带着孩子到这里施肥浇水采摘，享受农家乐趣。远方的认购者可以通过遥控选种茶树、蔬果等合适农作物，待产品成熟后，享受快递送到家的服务。

图为：美丽天下购的DIY种植服务

　　笔者认为：与那些高投入、低效果的各种扶贫方式相比，广西电视台“第一书记”栏目与“美丽天下购”新媒体团队的媒体电商实践，其电商扶贫思路可以说是成本最低和最绿色的，是在不破坏原有的生态环境的同时发挥农村本有的资源特色。

　　媒体电商的根本在于情怀与公信力

　　笔者认为：媒体电商与普通电商的根本差异之处在于，在普通纯交易的商品交易行为之外，还需要站在媒体公信力基础上体现更多的人文情怀与责任担当。这方面，广西电视台在新媒体平台上搭建了“第一书记”自媒体频道“我的村民我的村”，让“第一书记”为乡村代言，让他们上传驻村日记、乡村美图、村里的好东西等内容，把内容产品销售等从线上线下进行整体推广，发挥媒体公信力和平台优势，做一个有情怀有责任有创新的新媒体。

图为：“第一书记”自媒体频道“我的村民我的村”画面

　　值得关注的是，目前广西电视台已经向合作的技术平台上的全国20家媒体发出《全国电视媒体共建倡议书》，共同打造一个“第一书记产业园”，把全国的这些贫困山区的原生态、有机土特产品营销出去，走出大山，走向世界。这20家媒体包括福州广播电视台、广东网络广播电视台、贵州广播电视台、秦皇岛电视台等地的电视媒体。到时候，20家电视媒体将打通后台数据，并且互为销售推广渠道。

　　《全国电视媒体共建倡议书》表示：我们一起伸出援手，共建移动互联网帮扶贫困村，同走富裕康庄大道的“第一书记产业园”，用最现代化的传播手段，加速脱贫过程，帮助年轻的第一书记们尽早实现宏图大业，助力美丽中国实现2020年确保所有贫困地区和贫困人口一道迈入全面小康社会的庄严承诺！

　　笔者认为：这种跨地域的媒体电商合作，有望将“第一书记”电商扶贫模式从广西地区扩展到全国性农村贫困地区；这不仅是电商规模性与多样性的放大，更是媒体责任与公信力的放大！