现在内容市场什么最火，IP，必然是IP。虽然IP一词已经烂了大街。但是这并不能降低IP对于一部剧、一部电影的影响力。有了IP就可以卖高价，有了IP就可以请大明星，有了IP就可以做炒作，IP成了当下内容的护身符。

　　但也总有不同的声音，所以在前不久的《电视剧制播论坛》上，郑晓龙、侯鸿亮等认为IP无法成为内容的核心因素，“成也IP，败也IP”这句话是不成立的。

　　那么事实真的是如此吗？我们不妨从各个不同的行业声音中洞见IP一事究竟是什么？

　　现象：IP过热 这个市场IP成了衡量标准

　　IP一词虽然已经成了烂大街的词汇，尤其是从《盗墓笔记》开始，IP开始逐步升温，到了2016年在一片争议声中依然保持非常高的竞争实力。

　　《如懿传》的900万一集的单价，《琅琊榜2》传闻中的800万一集，以及那些排队而来的《幻城》《爵迹》《鬼吹灯》，都是IP大剧。

　　从去年各家推介会上就可以看出这种趋势，哪怕搬上台面的是二线军团的《三生三世十里桃花》、《古剑奇谭2》和《东宫》，其他的如《且试天下》《特工皇妃》《寻找前世之旅》等，也都是IP剧。

　　同时你知道今年会有多少个IP又将会被翻拍么？目前统计下来的已经有100部已经正式敲定下来的内容IP将会被翻拍成电视、电影。已经过去的2015年无疑是IP大年，那么2016年可能就是IP大逃杀的元年。

　　在顶级IP基本被翻拍殆尽、中层IP投资风险过大、新IP开发环境不利的情况下。对于IP这个话题的讨论已经不再是趋势，而是关乎切身利益的重头戏。

　　一线电视剧制作人员 “IP不是影响力”

　　我们很多时候在讨论IP一词的时候，更多的是从观众喜好度，媒体传播力，和内容影响力的角度出发。但是作为一线内容制作人员，却并非我们关注的焦点，这次我们听听那些一线编导眼中的IP究竟是如何的。

　　乐视花儿影视文化有限公司艺术总监郑晓龙：“IP这是伪命题 ，因为目前所谓的IP主要还是围绕着网络小说为主，而网络小说与电视剧之间还是存在很大的差别，所以这之中的转换依然是依靠编剧，制作等因素。所以IP并非重要因素。“

　　慈文传媒董事长马中骏：“以暗黑者为例，他在网络小说中，并不是粉丝量非常高的小说。而推而广之任何一个好的小说IP，都需要好编剧、导演、制作 、才能孵化成好的作品 ，产生影响力，这些因素综合下来的效果就使得它成了ip。”

　　正午阳光影视董事长、著名制片人候鸿亮，在他眼中，创作者首先应该要知道自己想要什么，这个“IP”和自己的诉求是否吻合：“未来的电视剧一定不是“IP”多大就有多火，而是从导演到编剧到演员，每一个专业做好了才会有好的呈现。”

　　真正的购剧者 “市场运作下IP就是切实可触摸的价值”

　　其实可以想象，作为艺术创作者，一个故事的源头无论是IP也好，还是原创都只是一份word，如何将其变成一部有声有色的电视剧内容，其中牵涉的因素太多，IP只能是一个非常基础细小的部分。

　　但是在这个市场的环境下，自然不能一直这么艺术下去。所以资本运作依然是市场中不可忽视的力量，所以对于IP的看法自然不能忽略这批购剧者。

　　很多业内人士都认为IP实际的竞争是必然的，因为这就是内容源头的竞争。以之前《盗墓笔记》的成功为例，这就是一个纯粹的IP运营的案例。而这次《如懿传》则是IP+周迅，所以出现了单集1500万的爆发。这就是为什么大家要拿IP的原因，与过去对于小说版权的抢购是相同的，IP的热火在另一个角度上来说就是拥有了一定的市场基础，这对于之后的内容创作其实是一个保障作用。

　　总结

　　从IP到一个剧的过程中存在太多的变数，其实细致而言以上的两种观点，细致推敲下来都有破绽，都无法完全成立。但这也正是内容、媒体的奇妙之处。针对如何在艺术和商业的中间低端找准IP开发的操作模式，是在IP大热之时需要考量的。