上周，BIRTV2014在北京国展举办，同期中国互联网大会在国际会议中心召开。在中央8月18日传媒新政出台的背景下，观察、对比一下两大行业会展活动，个人觉得是个有点意思的视角。

　　1、基本情况对比

　　今年的互联网大会是第13届，会期为8月26-28日，为期三天，主题为“创造无限机会，打造新时代经济引擎”，期间多达18场论坛。

　　BIRTV则已是第23届，26日主题报告会，27-30日为期四天的展览，主题为“媒体的期待 我们的行动”。期间有台长论坛、台网融合峰会等6场论坛。

　　从展会的历史来看，BIRTV要早10年之多，因此将广播影视列入传统媒体，将互联网作为新兴媒体也很正常。互联网大会的主题，强调其经济属性与作用，BIRTV的主题则强调广电的媒体属性，这也是两大行业的底层方面的差别。

　　2、互联网大会：媒体融合关我鸟事

　　互联网大会的开幕论坛应该是最能体现其本届会议主旨的，工信部部长苗圩不到3000字的致辞中，15处提到“安全”；工信部副部长尚冰的报告中，“安全”二字更是多达28处之多。

　　在互联网大会上，只有网信办对媒体融合给予了高度的关注。国家互联网信息办公室专职副主任任贤良在开幕论坛上做了主题为“推动传统媒体与新兴媒体的融合发展”的主旨报告，他首先谈到将创新作为互联网发展的主线，第二点即提出“将媒体融合作为互联网发展的重要力量”。任贤良认为，“互联网发展推动传统产业和新兴产业的跨界融合，传统媒体和新兴媒体的融合发展已经成为互联网内容发展的重要趋势，推动传统媒体和新兴媒体融合发展是一项紧迫的战略任务。”

　　无论是互联网协会理事长邬贺铨，还是工信部苗部长、尚部长，在发言中都未提及8月18日中央关于传统媒体与新兴媒体融合的政策。这再正常不过，作为互联网也好，作为工信部也好，跟传统媒体都没什么关系，更犯不着为传统媒体的发展操心，抓好网络安全是其主要目标与诉求。苗部长发言共谈了五点，第一点谈的是加强网络的基础设施建设，第二点是加快新一代信息通信技术的开发和推广应用。

　　3、BIRTV：媒体融合是主旋律

　　BIRTV则完全不同，关于传统媒体与新媒体的融合是绝对的主旋律，无论是主题报告会，还是之后的台长论坛、台网融合峰会，大家就媒体融合已快速形成共识，至少都在这么说了，今后如何落地是重点的讨论话题。

　　关于媒体融合，本届BIRTV有两大感受。

　　第一，传统媒体与新兴媒体的融合要一体化发展形成共识。这届BIRTV快速形成了几点共识，即：电视台与新兴媒体融合的目标是全台的新媒体转型，是要“把观众变成用户”，因此，融合的手段和方式上来说，要进行一体化的融合，避免“两张皮”。中央电视台副台长、总编辑罗明在主题报告会上有个非常形象的说法：“央视新媒体发展经历了3个阶段，第一阶段是，传统媒体建设新兴媒体，‘你是你，我是我’；第二阶段是传统媒体和新兴媒体的互动发展，‘你中有我，我中有你’；第三阶段是传统媒体和新兴媒体融合发展，‘你就是我，我就是你’。”央视副台长何宗就在27日的台长论坛上报告的题目是《从电视到大视频》，也有异曲同工之妙。笔者在台网融合峰会上演讲的最后，认为“传统媒体与新兴媒体的融合，如果没有体制机制的改革就是扯淡。”

　　此外，在一体化发展的认识之下，各省台的IPTV和几张互联网电视牌照方，或许都面临调整其新媒体业务定位的问题。

　　第二，电视台与新媒体的融合呈现省市两级模式。省级电视台，尤其是经济较为发达的省份，其新媒体转型更多地从电视台母体出发，从优势频道、栏目出发，通过网络电视台、移动互联网APP等方式，与电视形成互动，比如湖南电视台的呼啦。地市级电视台，由于受到广告下滑的压力更大，部分电视台在拥抱互联网方面走得更快一些，比如无线苏州、智慧无锡、爱青岛等等，打造定位于城市生活门户的APP，先通过公交等市民生活服务抓用户，再把这些用户反哺电视台，开展与栏目结合的调查、投票，以及新闻爆料等等。

　　4、广电缺席互联网大会

　　工信部部长苗圩、副部长尚冰出席了互联网大会的开幕论坛，并做了主旨发言，而广电则在互联网大会上几乎没有任何声音。

　　如果按照2010年三网融合的政策说法，要融合的三网是广电、电信、互联网，三者算是并列的关系。如果按照技术与市场发展趋势来看，互联网是趋势，比电信和广电的作用更大，位置更高。中国工程院院士在2009年由中广互联承办的“下一代网络融合与发展论坛”上曾有高论：过去十年，电信网与互联网实现融合，下一个十年，应该是广电网与互联网实现融合，广电网和电信网，像“人”字的两条腿，共同支撑起互联网。

　　按照中国移动互联网产业联盟秘书长李易的说法，中国目前的互联网，已经基本被BAT所垄断，百度、阿里、腾讯，他们召开的大会，就是互联网大会。而这届互联网大会，BAT的老大们都没有出席，总是一个缺失。当然，从推动互联网创新的角度来说，虽然李易说的是一个现实情况，但还是期望中小创业、创新企业，能够得到更好的政策、融资等方面的支持，以推动互联网开放、公平发展，而不是日益走向高度的垄断。

　　互联网大会上的广电及媒体融合的元素不多，风行网总裁唐柯在第二天上午的互联网高层年会上介绍了其“新一代视频”，风行的控股股东为百视通，因此它定位于帮助电视台向新媒体转型也就不足为奇，传媒新政对风行也是一个利好。当天下午，唐柯在BIRTV台长论坛上也做了发言。再有，人民网和新华网在本届互联网大会上展出了其新媒体应用，苗圩、尚冰、任贤良、邬贺铨一起参观了新华网展台。

　　互联网接入等相关业务，之前作为电信的基础/增值业务有其阶段性的合理性，在宽带成为国家战略，宽带网络成为各行各业发展的“空气”的时候，互联网、移动互联网不应再是那个部门、行业的专属，广电也应该积极地参与其中。在中央对“互联网思维”给予了肯定，大力推动传统媒体与新兴媒体融合之际，希望明年的互联网大会上能有广电的声音，广电也应该更多地感受、体会、学习互联网的思维与精神。

　　关于互联网大会与BIRTV的对比，本文选取的角度还不够全面。或许，大家更直观的感受，是互联网大会的热闹与BIRTV相对的“四平八稳”。相信互联网大会“300万”的插曲已传遍网络，各种无下限的妹纸也是互联网大会的特色，相比之下BIRTV的妹纸穿得周正得多，还得用4K演播室、摄像机做挡箭牌。这个或许也是传统媒体与新兴媒体的差别之一。呵呵。

【返回BIRTV2014专题页面】