电视湘军，是我国电视行业一股不可忽视的力量，创造了一个又一个的收视奇迹。背靠湖南广电集团，在我国互联网电视的大潮中，快乐阳光旗下的OTT品牌“芒果TV”这两年非常活跃，在资源、资金、人才多方面得到了来自快乐阳光乃至湖南广电集团的全力支持，亦有亮眼表现。

　　3月21日上午，快乐阳光副总经理、芒果TV副总裁成洪荣做客中广互联和烽火网络在CCBN2014联合设置的视频访谈间，畅谈了参加CCBN2014的收获，芒果TV的Inside终端策略与布局、对DVB+OTT合作的认识以及在长沙的成功实践等话题，并分享了在融合传播趋势下芒果TV对自身定位的思考。

　　成洪荣在采访中透露，2013年，芒果TV与湖南的长沙有线合作开通了DVB+OTT服务，使用视频点播增值业务的用户比例占这部分用户总数的40%。2014上半年，这个服务有可能在湖南全省大量铺开。

图为：芒果TV副总裁成洪荣（左二）

　　中广互联：成总，您好。这次参加CCBN，您看到了哪些技术和业务方面的亮点？有什么体会？

　　成洪荣：这次来到 CCBN展会所看到的、想到的，和我希望广电行业做到的，基本上是一致的。广电转型需要做到三点：第一是网络的双向化；第二是终端的智能化；第三是内容和应用的专业化。这三点也是本次展会上参展单位所展示的方向。

　　我看到的展示有做网络双向改造的，有做智能终端升级的，也有为广电网络做服务和应用的。

　　中广互联：2013年，芒果TV与华为、三星等多家厂商合作了OTT终端产品。到2014年，芒果TV在终端策略方面有何哪些新的想法和定位？

　　成洪荣：我们总的定位是“芒果TV Inside”。芒果TV做的是专业的互联网电视服务平台,需要和大量优秀的渠道、终端进行广泛合作。刚才提到的与华为芒果派、三星一体机的合作是去年终端合作的两个点，去年的终端合作包括三星一体机，TCL一体机，与海美迪合作的嗨Q等——形成了芒果TV Inside产品家族。2013年芒果TV在终端方面取得了不错的成绩。2014年我们的份额预期还会不断扩大。

　　中广互联：3月20日一天的展会看下来，发现DVB+OTT的方案非常多。从这段时间的新闻来看，OTT牌照方运营商与有线运营商和宽带运营商的合作新闻很多。您如何看待实体运营商和虚拟运营商的合作？作为芒果TV，如何定义在这种合作中自身的位置？

　　成洪荣：DVB+OTT,是本次展会最热的话题，甚至有人评价为“最俗”的话题。这恰恰说明一种趋势——大俗就是大雅，大俗就是大热。这个趋势是多方共同考虑的结果。过去无论网络、终端、服务，都是有线网络一家提供。现在的社会化分工，可以让网络、终端、服务这几部分各由专业的人来做专业的事，分工协作，各尽其能。有线网络有责任把网络建设好，双向化做好，以及对终端做智能化升级；此外，直接面向老百姓，提供丰富的内容和应用。

　　DVB+OTT不仅是服务的演变，也是满足用户需求的必然过程。

　　芒果TV是专业的互联网电视服务平台，也是探索者和先行者。2013年，芒果TV与湖南的长沙有线合作开通了DVB+OTT服务,效果相当不错。尽管用户数级别不算特别高，但有一点值得一提——DVB+OTT用户中使用视频点播增值业务的比例是比较高的，统计数据显示，超过了用户总数的40%。2014上半年，这个服务有可能在湖南全省大量铺开。芒果TV也与广西有线一起，进行了全省化的合作。

　　刚才谈到了与终端的合作，这是芒果TV的一个方向。另一个方向是，配合帮助有线网络提供新的服务，更加专业的服务。这也是芒果TV目前的优势和相对比较领先的地方。

　　我们相信，芒果TV与有线网络应该能达成一种非常好的协作,结果将是双赢。

　　中广互联：您认为，在这类的合作中，芒果TV如何实现自身的商业诉求和定位呢？

　　成洪荣：目前芒果TV与有线合作的DVB+OTT服务中，用户有两种付费模式。第一种，订购有线的基本服务，就可以看到有线的直播频道以及芒果TV提供的部分点播内容；第二种，芒果TV提供的VIP服务，包括更新更全的影视服务，比如院线电影、同步电视剧等精品内容，用户需要为这部分内容额外付费。刚才谈到，在长沙的合作中，使用VIP服务的用户达到了DVB+OTT用户数的40%。在收入分成方面，我们占大比例。通过这种方式，顺理成章实现了芒果TV利益的达成,也给有线带来了新的利益。

　　中广互联：目前来看，融合传播的趋势非常明显。在大视频环境下，进入内容制作的各方非常多。芒果TV如何定义自身在大视频传播下的位置。

　　成洪荣：作为专业互联网电视服务商，我们拥有总局正式颁发的互联网电视牌照。做这样一件事情，也是基于我们的出身——是湖南广播电视台旗下“快乐阳光”专职做互联网电视服务的平台。芒果背靠母体非常好的资源以及延伸的内容聚合能力，具备了很好的市场基础，在电影电视综艺节目方面的整合与聚合有一定的优势。

　　芒果TV是快乐阳光乃至湖南广播电视总台的一个战略业务。从资源、资金、人才各方面都得到全面支持。针对这个服务本身，我们做了很多专业化的、极致的改进和优化。芒果TV的内容服务平台，无论清晰度、流畅度，在业界都是领先的。在服务这块，我们有真正基于杜比5.1和H.265高清这些极致的影音服务。同时，我们会把新的、面对家庭的应用做得更好，争取为用户提供好看又好用的服务平台。

　　【芒果TV副总裁成洪荣专访视频】