《2018中国短视频行业年度盘点分析》显示，截止2018年2月短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.035亿人与1.655亿人。随着4G和移动互联网技术的成熟，以快手、秒拍为代表的短视频厂商在用户数据、资本吸附力、平台竞争、内容发展、商业变现方面都有着不俗的表现。

　　当前的电视媒体如何迎接短视频风口？传统视听内容如何才能与“短平快”的短视频有机结合？移动互联网时代如何打造出爆款短视频？由中广互联承办的第四届“世界电视日”中国电视大会特别设置了“短视频生态峰会”，会议将于11月22日下午在广西南宁荔园维景国际大酒店召开。届时，来自北京电视台、CSM、凤凰网、快手、罐头视频的演讲嘉宾将共聚一堂，深入探讨短视频的“现在与未来”。

　　面对短视频带来的流量诱惑，首先坐不住的就是BAT。

　　为了对标抖音，腾讯不仅上线了下饭视频，还复活了微视。数据显示，在腾讯低调“推广”微视后，微视再次回到了苹果App Store免费榜榜首。与此同时，腾讯推出的另一款短视频产品——yoo视频则主打内容。目前已入驻yoo视频的红人及机构包括深夜徐老师、非人哉、罐头视频、papi酱、冒险雷探长、日日煮、办公室小野、李子柒等，覆盖了当前市面大部分主流红人。

　　资料显示，好看视频作为百度布局短视频的重要砝码，由原来的百度信息流视频升级而来，除了在百度App中嵌入接口，还有自己独立的App好看视频。今年7月下旬，好看视频、百家号与Zoomin.TV达成战略合作，联合打造的《Amazing中国故事》精品节目，引发了用户的热烈反响。

　　相对于腾讯与百度，阿里巴巴在短视频市场的布局则显得较为“保守”。依托电商的强大基因，9月17号阿里推出的“鹿刻”定位于一款生活消费类短视频社区APP，致力于用户购物以后的真实分享。对此，淘宝相关负责人介绍说，从图文，到直播，再到短视频，淘宝始终致力于给电商从业者提供更多的选择，并保持快速迭代以更好地满足消费需求，“鹿刻”就是淘宝内容生态团队为了更好地响应消费需求而推出的尝试性产品。而在此之前，淘宝总裁蒋凡也表示，未来淘宝可能90%的内容都会由视频来承载。

　　随着BAT等入局者的不断增多，形式和内容同质化使得各大平台依托短视频和自身资源背景构建了新的内容生态，从而建立了平台的护城河。相对于比较成熟的领域，用户的使用场景迁移速度逐渐缓和，短视频风口也给了平台方扩展市场边界的新机遇。

　　2018年以来，短视频+电商的导购形式成为了UGC视频平台的重要变现路径。6月，快手正式宣布与有赞达成合作，在其主播个人主页新增“快手小店”，通过作品、短视频、直播等场景引导粉丝进入小店购物。而3个月之前，抖音也首次被传出试水电商功能，在抖音号中增加购物车按钮。除此之外，抖音还和鲜花电商花加进行跨界造势，将三里屯的Mercedes Me咖啡店变为鲜花点缀的“深夜表白花店”。数据显示，花加与抖音跨界合作的活动“花的1001种表白方式”，参与人数已经超过5000人。

　　无独有偶，目前西瓜视频已经与天猫、京东、淘宝等市面上主流电商平台达成了合作，这些平台上的商品都可以根据场景需要插入到视频中。以西瓜视频助农活动为例，从 1 月 12 日到 1 月 20 日，已有30位创作者通过边看边买功能促成了916笔订单，订单总额超过 3.6万元，不仅提高了虞城苹果的售卖效率，也在一定程度上帮助果农解决了苹果滞销问题。

　　除了短视频+电商，短视频+在线租赁、短视频+在线音乐、短视频+美食推荐、短视频+知识问答社区、短视频+招聘等模式相继诞生。此前，知乎以内测形式上线短视频专区，钉钉在深圳超级发布会上推出短视频校招模式。百度百科上线了秒懂视频平台，打破了原有百度百科文字、图片为主的内容形态，将知识变成动态画面，支持用短视频呈现词条内容。大众点评更是引进了包括魔力美食、一条视频、罐头视频、摩卡视频、日日煮、腾讯视频生活频道等多个优质内容源入驻，推出了一系列的UGC内容。

　　值得期待的是，本次罐头视频创始人兼CEO刘娅楠以及快手科技副总裁余敬中还将以《移动互联网时代如何打造爆款短视频》、《记录时代 连接世界》为题进行短视频方面的精彩内容分享。

　　近几年，短视频在泛内容领域进一步渗透融合使得行业产生了深刻的变革。2017年6月，爱奇艺头条上线，针对喜欢观看影视内容、明星周边的年轻人提供了短视频资讯。2017年9月，花椒直播新版6.0添加了MV短视频功能，为短视频提供资源扶持并投入1亿元补贴优质PGC、UGC内容。短视频+长视频、短视频+直播等合作模式不仅让用户在内容体验上形成了互补，也推动了平台之间的差异化发展。

　　值得注意的是，电视台的资源也在向短视频板块倾斜。抖音、火山小视频、快手等短视频APP 赞助了包括《快乐大本营》《蒙面唱将》《极限挑战》《奔跑吧》《湖南卫视中秋晚会》等多个热门综艺以及重要晚会。以《奔跑吧》第五季为例，快手将其诸多的元素融入到节目中，在特制演播厅内观看大屏幕的400名观众根据跟拍摄像传回的实时影像画面，“操控”着“奔跑团”们的一举一动，实时跨屏互动的创新之举刷新了国内综艺节目的传统模式。根据中国广视索福瑞媒介研究(CSM)公布的数据显示，其首期收视率就高达6.1283%。

　　据了解，本次论坛北京电视台新闻中心新媒体团队负责人田刚将带来《新时代语境下，打造广电新媒体的一些思考》。2016年，北京电视台与奇虎360合办的短视频媒体 "北京时间"上线，截止2018年4月12日上线两周年之际，“北京时间”日均传播覆盖超过6000万人次，日均点击量超过4亿。“北京时间”依托北京电视台的视频内容和新闻采编优势持续跟进报道甘肃白银案、九寨沟地震等热点事件报道，在电视大屏、广播及PC端、APP端，形成了多终端联动。其中，“时间视频”等子品牌更是实现了单点突破，迈入了新闻资讯短视频领域的第一阵营。

　　经过一轮爆发式增长，对于短视频的未来各家众说纷纭，有人说“降温遇冷”，也有人说仍然在风口上。今年短视频被监管的消息频发，如何带着镣铐跳舞、如何寻找新的发展机会成为了短视频“下半场”亟待解决的问题。个人认为，未来三到五年，短视频将逐渐取代图文模式成为人们日常的信息媒介，而内容质量以及差异化运营将直接影响短视频平台的发展速度。

　　未来已来，短视频不止于短视频。“短视频生态峰会”期待您的参与。

　　重要的事情只说一遍——11月22日下午，广西南宁，我们不见不散！

　　精彩不止于此，“世界电视日”中国电视大会期待您的参与!扫码二维码，查看详细日程!

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