2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。当时就有业内人士指出，在推动传统媒体和新兴媒体的融合发展过程中，互联网思维将会有效促进媒体间的深度融合。建立融媒体中心、推出新媒体产品……越来越多的案例表明，4年来我国的媒体融合进程正以自上至下的方式有序推进。

　　过去的4年中，中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会一直致力于媒体融合现状以及走向的评析，连续两年编写发布了《2015-2016中国电视媒体融合发展报告》、《2016-2017中国电视媒体融合发展报告》，对我国电视媒体与新兴媒体的融合发展起到重要的推动作用。

　　为了顺应媒体的发展趋势，今年第四届“世界电视日”中国电视大会设置了“中国电视媒体融合峰会”，特别邀请了中国教育电视台总编辑胡正荣担任主持，中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会、央视市场研究（CTR）、央视网、浙江新蓝网络、广东广播电视台、凯叔讲故事APP、快手APP、国双科技的嘉宾将从“产品化与竞争之路”的角度为你解读2018年中国电视媒体融合的“现在与未来”，并展开关于“如何做出一款有竞争力的融媒体产品”的深度对话。

　　据了解，此次论坛上央视网的演讲嘉宾将进行《央视网融媒体产品打造之道》的主题演讲。其实，央视一直在着力推进广播、电视、新媒体三位一体的全面融合，构筑立体多样、覆盖广泛的现代传播体系。资料显示，“央视新闻”经过六年的发展总用户量从2012年底的150万增长到了3.33亿。2018年融媒体视频直播节目“@春晚”相关视频点播量累计收视次数达13.6亿，微博话题阅读量超过20亿。目前央视网多终端覆盖人次达到14.3亿，央视影音累计下载量7.4亿。

　　2018俄罗斯世界杯作为中央广播电视总台成立之后迎来的首个大型国际赛事，也充分显示了总台融合报道的强大创新力和凝聚力。据CTR数据显示，央视在世界杯期间赛事总触达用户353.84亿人次，其中新媒体端触达用户232.86亿人次，人均触达16.84次。新媒体端40岁以下年轻人的用户比例超过了70%，成为赛事收看的绝对主力。与此同时，世界杯为CCTV新媒体端新增激活用户4893万。

　　以浙江新蓝网络为例，在党的十九大新闻宣传报道中，浙江卫视、浙江之声和新蓝网-“中国蓝新闻”客户端开启了联合“作战”模式，将前方最新动态、代表们对十九大的期待等内容以短视频、照片和简短讯息等形式，第一时间在新蓝网-“中国蓝新闻”客户端上发布并进行推送。据相关数据显示，在开幕会直播时段，新蓝网直播页面点击量109.3万，“中国蓝新闻”客户端直播页面点击量124.4万，两端共计百万人同时观看。

　　2016年6月上线的“看看新闻Knews”作为SMG主推的产品，经过一年多的运营，已实现在移动手机端、PC端、户外大屏、IPTV用户端、OTT用户端以及传统电视大屏上的“全屏覆盖”。依托SMG专业新闻团队的生产优势，推出的《筑梦空间站》航天系列、第一艘国产航母出坞下水、C919大飞机首飞等直播，也成为了各大商业平台争相转发的优质信源。值得一提的是，“看看新闻Knews”在提升原创能力的同时，还进一步推动了SMG电视大屏与移动互联网小屏的互助共振，有效实现了网端反哺电视。仅东方卫视的《东方新闻》“第一线”深度报道的产出量，就提升50%左右。

　　在此爆个小料儿，来自浙江新蓝网络的嘉宾在本次会议上将为你详解融媒体产品的实践与探索，干货满满，值得期待哦！

　　今年，地方广电不单依托优势自主开发了多款移动APP，还与外部互联网APP做了成功牵手。资料显示，浙江卫视跨年晚会、深圳卫视知识跨年演讲直播均出现了快手的身影。据知情人士透露，快手赞助《奔跑吧》的费用高达1.4亿元，从第一集仅有“快手记录世界记录你”的压屏条到之后增加了口播、提示标等多个植入方式，快手逐渐闯入了电视观众的视野。之后，快手又成为《中国新歌声2》的战略合作伙伴，实现了多样化的品牌露出，甚至还在电视播出中穿插了40支短视频广告。

　　春节期间，湖南卫视的《声临其境》大火荧屏，自1月6日首播以来十期节目收视连连上升。王凯作为主持人，在节目中口播赞助商广告时提到的“听故事就是《凯叔讲故事》”，成功借助节目热度将产品品牌推广出去。易观千帆数据显示，2018年1月活跃用户增至138.2万人，比2017年底的98万增加逾40万。虽在2月份稍有回落，但依然保持了130万以上的活跃用户数量。加盟热门综艺可谓是凯叔团队营销推广的一步开年好棋。

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　　此前，央视市场研究（CTR）执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长徐立军曾指出，在传统媒体做媒体融合这件事情上，媒体领路人至少要做到媒体融合优先——媒体融合First，将更多的时间和精力投入到新媒体、媒体融合上来，然后逐步做到All in媒体融合。

　　在目前行业竞争格局下，各平台的发力领域已变得越来越广泛。媒体融合如何塑造出新的生态？“中国电视媒体融合峰会”诚邀你的参与，11月21日下午我们不见不散~

　　精彩不止于此，“世界电视日”中国电视大会期待您的参与!

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