11月21-22日，第四届“世界电视日”中国电视大会在广西南宁荔园维景国际大酒店隆重开幕。在21日下午的“TV大屏运营论坛”中，中国广视索福瑞媒介研究(CSM)事业发展部项目负责人刘洁婷以《TV大屏时代：新测量方法的探索与实现》为主题，发表了精彩演讲。

图为：中国广视索福瑞媒介研究(CSM)事业发展部项目负责人刘洁婷

　　以下为演讲精粹：

　　2018年上半年OTT家庭户观众的时移收视率均高于非OTT家庭户观众。1月及2月，OTT家庭户时移收视差异比例明显上升。OTT观众更喜欢在较晚时段收看电视节目。

　　自2018年初起，CSM媒介研究与爱奇艺、腾讯视频TV端合作开展 “TV+OTT电视大屏同源数据测量研究”。帮助OTT行业首次实现了OTT点播与大屏直播同一平台下统一数据标准的测量与评估；帮助OTT广告营销实现大屏端传统直播与OTT点播的跨平台分析评估；收视率体系中加入OTT点播收视，重新定义大屏影响力；为OTT广告预算分配提供了真实客观的依据；真正实现精确到个人的OTT点播收视，为广告精准投放提供参考依据。

　　CSM收视数据中已包含电视大屏点播回看收视，通过同源样本户纳入OTT媒体方的全量收视记录，结合精准的CUID校验，融合形成电视大屏跨传统直播与OTT点播的综合测量体系，并统合至Infosys+，为客户提供全面、真实、到人、工具化的TV+OTT同源收视率。目前，爱奇艺“银河奇异果”数据已完成整合进入Infosys+，腾讯“云视听极光”OTT收视也进入测试数据阶段。