中国社会科学院新闻与传播研究所所长，

中国社会科学院大学新闻传播学院院长

胡正荣

　　教授、博士生导师，兼任中华全国新闻工作者协会常务理事、中国广播电视社会组织联合会副会长、中国新闻文化促进会副会长等。2001年获国务院政府特殊津贴。2006年人社部“新世纪百千万人才工程”国家级人选。中宣部、中组部2017年文化名家暨“四个一批”人才国际传播人选。2023年获得教育部“全国高校黄大年式教师团队”。

　　问：请您结合近年来广电行业实践，围绕高质量发展目标，谈一谈对“主流媒体系统性变革”的理解。另外，今年的全国宣传部长会议明确提出“加快推进主流媒体系统性变革”，在您看来，目前主流媒体系统性变革正处于什么阶段，如何看待“加快”两个字的内涵?

　　对主流媒体系统性变革的理解可以分为3个层次。

　　第一，提出的时间。党的十八大之后，习近平总书记提出推进传统媒体与新兴媒体融合发展;“十三五”期间，中央要求主流媒体进行媒体融合;“十四五”期间，中央要求主流媒体加快媒体深度融合。在过去的十年中，主流媒体改革的主题始终是媒体融合。总体而言，媒体融合成效显著，主流媒体也得到长足发展，但应该进行的全方位、全链条、全系统的媒体深度融合在相当多的主流媒体中并没有真正落实与完成。因此，中央要求“十五五”期间，主流媒体改革需要进行系统性变革。3个五年，任务不同，要求不同，但是目的都是一样的，就是构建全媒体传播体系，构建主流舆论新格局。

　　第二，概念的内涵。主流媒体系统性变革，关键词有2个。一个是“主流媒体”，也就意味着改革的主体是主流媒体，被改革的对象也是主流媒体。但是，这个主流媒体既包括单一的主流媒体个体，如某家报社、某家广电台、某个融媒体中心，也包括主流媒体作为整体而构成的全国主流媒体格局。另一个是“系统性变革”，这就意味着变革不是零敲碎打，不是局部修补，不是头疼医头，脚疼医脚。系统既包括系统内部也包括系统外部，既有自组织特性也有他组织特性，既有局部也有整体。因此，“十五五”期间主流媒体系统性变革应该是局部与全局、内部与外部、个体与整体、结构与流程等全方位、全系统的改革。

　　第三，任务的紧迫性。党的二十届三中全会提出“推进主流媒体系统性变革”;二十届四中全会提出“深化主流媒体系统性变革”;2026年全国宣传部长会议提出“加快推进主流媒体系统性变革”。从“推进”到“深化”，再到“加快推进”，可以看出主流媒体系统性变革任务的紧迫性，推进行业高质量发展的时不我待。这其中主要原因:一是主流媒体急需通过系统性变革，增强体质，强化能力，提升水平，确保可持续高质量发展;二是内外环境变革剧烈，中美博弈带来的地缘政治经济等外部挑战，人工智能技术为代表的新技术的冲击，数智时代社会格局变化带来的冲击等都会对包括主流媒体在内的整个信息格局、传播格局产生颠覆性的影响，乃至重构。

　　问：2026年全国广播电视工作会议上提出“纵深推进广电媒体系统性变革”，并明确要求“推动内容一体化生产、构建一体化传播体系、推动技术一体化支撑、构建一体化组织架构”，您如何理解这一部署的内涵和实践要求?

　　2026年全国广播电视工作会议上明确提出的“四个一体化”要求，切中广电媒体系统性变革的关键与核心。新一轮广电媒体系统性变革，要紧扣二十届三中全会提出的构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系。从内容供给上看，需要构建全媒体内容创意、策划、生产、制作、传播，乃至投送、消费等全流程和全环节。关键是全媒体的，而不是单一广播或电视的，或广播电视的。还需要紧扣评价体系，评价体系最好是内外联动的，既需要对全媒体传播和消费后的外部效果评价，也需要对全媒体流程和环节的内部效益评价。

　　问：“主流媒体系统性变革”旨在通过深度融合、整体转型实现媒体的质变，您认为实现质变的关键因素是什么，变革应该从何处着手?从近年来广电媒体系统性变革的实践看，一些重要举措有力促进了广电新媒体用户数量、运营能力的提升，也显著增强了大小屏互动的效能，如何看待这些可喜的变化?

　　质变的关键因素是变革的广度、深度与力度。变革的广度是指这一轮主流媒体系统性变革是局部的调整还是整体性的真改。深度是指变革的只是好变、易改的个别事项，还是进入改革的深水区。力度是指变革的动作是“花拳绣腿”还是“真刀真枪”。变革本身就是系统性的，也就意味着需要很好的顶层设计，可行的实施方案，扎实有效的落地执行，当然还要有和谐有力的外部支持等。广电媒体系统性变革中，大小屏互动增强是系统性变革题中应有之义，但不是唯一要素。应该从上游的策划创意到中游的生产制作，再到下游的传播投送消费等，都是全媒体的、全平台的、全模态的、全业态的。

　　问：从技术产业维度看，推进主流媒体系统性变革是适应信息技术迅猛发展新形势的迫切需要，如今人工智能、超高清、元宇宙、大数据等信息技术正在加速应用于广播电视和网络视听各类场景，请您分析一下创新技术在主流媒体系统性变革中的作用，并谈谈如何加快广电媒体数智化转型。

　　以人工智能为代表的新一代信息传播技术(ICT)应该成为主流媒体系统性变革的主要推动力和关键颠覆力。包括广电媒体在内的所有媒体都需要加快构建适应数智化转型的路径设计与规划，适度提前布局未来媒体架构。简单理解的话，广电媒体以及所有媒体数智化进程将是一个极致化过程:一是以人为主的人机协同创意与生产极致机制化，二是以数智技术保障的传播投送极致精准化，三是以数智技术实现的入口极致融合化，四是以数智技术完成的场景极致体验感。未来媒体将不再是以前和当下的边界清晰的媒体形态，数智技术使得万物互联，万物皆媒，也就是万物皆入口。人工智能技术从生成式演进到智能体，再进化到物理智能，就意味着处处皆信息入口，时时皆视听连接。