9月26日，2025长三角高新视听博览会在南京国际展览中心开幕，其间，江苏省广电有线信息网络股份有限公司（股票代码：600959.SH，以下简称：江苏有线）与江苏今世缘酒业股份有限公司（股票代码：603369.SH，以下简称：今世缘）签署文化价值共创合作战略协议。作为各自领域的领军企业，江苏有线是省属大型国有文化与科技上市公司，连续16年入选“全国文化企业30强”，连续5年登榜“中国500最具价值品牌”，依托“屏报网微端”媒立方平台构建了覆盖全省超千万家庭用户的数字化生态。今世缘酒业以“缘”文化为品牌内核打造了超百亿的白酒产业版图，成为穿越行业周期的“苏酒样本”，正从“区域龙头”向“全国标杆”加速跃迁。

　　双方合作将紧抓国货消费升级机遇，通过数字化技术赋能传统酒业，重点开发“苏超”系列文创产品，打造低度酒、文化酒等新消费爆款，进一步做大细分市场销售规模，以新消费场景为切入点、以新业态培育为增长点、以新渠道融合为突破点，用更年轻、更潮酷、更有趣的方式，构建更具活力的国货消费新生态。

　　此前，江苏有线旗下全资子公司江苏新国货电子商务有限公司通过江苏省文化产权交易所公开挂牌，成功引入江苏今世缘酒业股份有限公司作为战略投资者。挂牌成交价格为1812.90万元，交易完成后，今世缘增持江苏有线新国货公司30%股份。双方以新国货公司为战略平台，共同探索“文化+消费”创新模式，推动国有资本在新消费领域的战略布局，培育产业协同发展的新增长点。

　　江苏新国货电子商务有限公司是江苏有线旗下子公司，成立于2020年。公司以“文化传承、乡村振兴、国货兴旺”为品牌愿景，积极构建“文化+科技”数字化新电商生态。通过布局品牌整合营销服务、O2O电商平台运营、全球供应链生态以及智慧通讯与终端业务等领域，实现了快速发展，营业收入从成立初期的6000万元快速增长至3亿元，在推动国货复兴和助力乡村振兴方面取得了显著成效。

　　我国恩格尔系数已连续8年低于30%，根据国际通行标准，社会整体已进入“富裕”阶段，消费需求正从物质满足转向以情绪价值、文化体验和身份认同为核心的“体验经济”，“感觉”成了硬通货。白酒行业作为传统消费领域的代表，正经历从“量”到“质”的深刻转型。根据国家统计局数据，2019至2024年，中国白酒产量从785.9万千升持续下降至414.5万千升，累计降幅达47.8%，但销售收入从5,617.8亿元逆势增长至7,963.8亿元，累计增幅达41.8%，印证了“少喝酒、喝好酒”的消费升级趋势。今世缘敏锐捕捉到这一趋势，其高端品牌“国缘”系列通过“成大事，必有缘”的情感共鸣，成功在高端商务场景建立差异化优势，推动公司业绩持续快速增长。作为苏超唯一白酒赞助商，今世缘推出的“苏超城市小酒”以“体育+文化+白酒”跨界模式，串联城市荣誉感、足球激情与酒缘文化三大情感维度，印证了“文化共鸣力”与“场景创造力”的协同效应。近年来，江苏有线也深刻把握文化浪潮和年轻浪潮，凸显内容生产品质感、科技感、时尚感、文化感、国际感等“五感融合”，深度运营“何以长江·长江文化数字大展”“致敬经典·名家朗读会”等文化IP，持续做强内容创作与内容营销，打造沉浸式文化体验场景。

　　此次合作把情绪当“钩子”，用文化做“里子”，将白酒这一传统消费品重新定义为文化载体，后续计划推出融合非遗技艺的限量酒具套装，包装配有江苏有线制作的匠人纪录片二维码，让消费者在品鉴美酒的同时，了解感知背后深厚的文化底蕴，将单纯的饮酒行为转化为可分享的文化体验，赋予其“心理响应力”，成为消费者的情绪锚点、社交载体和精神容器，这种“产品即内容，消费即体验”的模式，精准契合年轻群体对个性体现、文化认同的追求。《2025中国白酒市场中期研究报告》中提到，25-35岁年轻消费群体中，63%的人愿意为“文化联名款”支付更高溢价，而传统商务宴请场景的占比已从2018年的58%降至2025年的31%，这为双方探索“文化溢价”商业模式提供了坚实的数据支撑。未来，通过打造更具情绪共鸣的产品，新国货公司有望在高度同质化的市场中开辟差异化赛道，实现从“卖产品”到“卖文化体验”的跃升。

　　“微醺经济”是近年来在消费市场兴起的一个新概念，它是围绕低度酒精饮品（以及无酒精饮品）所产生的消费行为和商业模式的总和。其本质不在于“买醉”，而在于追求一种“微醺”状态下的放松、愉悦、浪漫和社交润滑，这种由情绪和生活方式驱动的新消费趋势，正在深刻改变年轻人的饮酒文化。“职场酒局我滴酒不沾，朋友面前我千杯不倒”的Z世代们正在重塑属于自己的酒桌文化，既娱人，又悦己，举杯时斟满的不再是社交应酬的负担，而是对情绪疗愈与生活仪式感的精致追求。“早C晚A”（白天咖啡晚上酒精）成了新时代打工人的解压标配，无论是三五好友的露台小聚、独处时的音乐慢酌，还是艺术展览中的特调品鉴，当“微醺”成为都市生活的温柔滤镜，酒饮消费正从功能需求升维为生活方式的表达，也彻底改变了酒类消费的底层逻辑。近年来，精酿啤酒馆、日式清酒吧、民谣酒馆等“酒饮+”复合空间快速崛起，且扩张势头强劲，其核心竞争力已从产品本身转向空间美学设计、主题社群运营等生活方式的维度，这种转变折射出了消费者“品酒即品生活”的新消费哲学。

　　每一处微醺场景都是生活美学的生动演绎，每一杯佳酿都承载着情感共鸣的无限可能。江苏有线与今世缘将创新探索“文化场景”与“微醺体验”的有机融合，在线下场景端，依托江苏有线遍布城乡的社区触点，打造“今世缘微醺一刻”沉浸式体验空间，设置VR虚拟品酒站，举办“非遗酒艺”快闪活动，扫码互动赠送mini品鉴装，为消费者营造五感沉浸、情感互动的场域。在文化赋能端，深度开发“苏超”主题文创与低度酒产品线，将体育激情转化为轻社交场景的消费动能，运用4K/8K超高清技术还原酿酒工艺，实现传统工艺的数字化传承。通过“科技+文化+消费”三维创新，推动饮酒场景实现三大跃迁，从商务宴饮到日常轻社交，从单一品鉴到多维体验，从功能消费到情感共鸣，以这种“润物细无声”的方式，让酒饮成为更解压、更疗愈、更轻盈的生活注脚，使酒饮成为承载地域文化底蕴、激发群体情感共振的介质，构建起连接人与人、人与文化、人与生活的精神纽带，让每一次举杯都成为文化DNA的当代显影。

　　在传统商业逻辑中，渠道的核心价值在于提升交易效率，最具代表性的就是可口可乐、康师傅、农夫山泉等纯快消品巨头们在终端的极致表现，以及背后的大面积终端覆盖和配送体系，为消费者提供了“触手可及”的极大便利。但这些恐怕只对大众酒水起作用，甚至是大众酒水里的低端酒水产品，一旦产品单价超过四五十块，这么干就不一定能够带来较好的效益。在物质丰盈、精神需求日益凸显的时代背景下，理解并尊重人性，与消费者建立深度精神连接，才是渠道的真正价值所在，单纯追求渠道效率的提升已难以形成真正的竞争优势。许多企业仍以“获客成本”和“转化率”为中心思维，把用户视为流量单元，而非有血有肉、有信仰、有情绪的完整个体，这也是其走下坡路的原因之一。

在消费升级的背景下，渠道价值正在经历从效率逻辑到情感逻辑的本质性重构。江苏有线与今世缘开创性提出“渠道情感化”的新范式。江苏有线覆盖全省的1200余个营业网点都是潜在升级的“‘缘’文化驿站”，这些站点既是商品展示的物理空间，更是文化浸润的情感场域，通过情景化的产品叙事、沉浸式的文化互动，将每个渠道触点转化为情感连接的神经末梢，精选200+核心营业厅打造“即时零售前置仓”网络，形成“情感锚点+社区覆盖”的立体矩阵。在婚庆、节庆等情感密集型场景中，这种“文化情感共鸣+30分钟触达”的融合模式，既满足消费者即时的物质需求，更滋养深层的精神认同，最终实现从渠道效率到用户心智的升维占领。

对白酒企业来说，“出海”已不是一道选择题，而是具有行业共识的“必答题”。近年来，今世缘通过华侨华人等活动，积极践行“缘结天下”的品牌主张，将“缘动力文化”推向全球，正如顾祥悦所言：“今世缘的使命，是要用一杯酒讲好中国故事，让世界品味东方智慧。”与此同时，江苏有线的全媒体国际传播IP运营能力不断增强，为徐工集团、牛首山景区和美的空调等知名品牌，提供了一站式出海营销解决方案。后续双方将合力共拓，在更加主动地宣介中国主张、传播中华文化、展示中国形象的同时，精准把握海外市场的需求和趋势，结合“缘”文化理念，立足人性洞察，创作出更符合当地文化形态和心理期待的“国潮”产品，实现文化价值的精准传递，撬动全球市场“谋与略”。