（本文作者：杜一娜）

　　从古典家具的榫卯拼接到天然香的窖藏发酵，从油画的色彩晕染到竹雕的刀工流转……通过镜头的记录，福建仙游百工的精湛技艺得以细致呈现；从中国（仙游）沉香博物馆的沉檀香道体验，到三福工艺园的榫卯技艺演示，再到两木家居的现代设计空间……线下展示与产销，令仙游工艺美术不仅仅停留在欣赏，更彰显出产业创新的活力。

　　这些产业不仅是福建莆田仙游县经济的重要支柱，更承载着丰富的地方文化价值。福建莆田仙游县融媒体中心（以下简称仙游融媒）敏锐地捕捉到这一发展机遇，围绕政务服务与商务需求，积极探索与当地特色工艺美术产业的融合传播路径，成功打造了“仙工开物”文创好礼区域品牌IP。

　　何为“仙工开物”？

　　它是一个系列短视频，但又不仅仅是短视频。

　　仙游县融媒体中心主任吴建辉介绍说：“作为‘媒体+服务+商务’模式的核心载体，‘仙工开物’以‘节目内容生产+融媒传播+国企孵化+产销联动’的一体化模式，构建起独特的产业生态。‘仙工开物’不是简单的国企品牌，而是一条串联媒体资源与特色工艺美术产业的‘黄金纽带’。”

　　“仙工开物”30期短视频目前在全网播放量已破3亿次，“学习强国”、新华社等央媒多次转发；线下文创好礼馆年接待访客不断攀升；“工艺+旅游”“非遗研学”等业态服务超1万人次。

　　据了解，仙游工艺美术产业有着广泛而深厚的产业基础：2200家企业、20万从业人员构筑起年产值730亿元的产业版图，“三城五市三平台”（三大专业城、五大批发市场、三大线上平台）的集群优势与“仙作”非遗、香文化等核心竞争力，这些都是“仙工开物”创作、IP品牌打造及传播的坚实基础。

　　“内容为王”是“仙工开物”系列短视频的立根之本。

　　秉持“匠心独运，精益求精”的理念，“仙工开物”创作团队深入工艺一线，第一季30集短视频内容不仅呈现选料、开料、雕花等工艺制作流程，更融入工匠的个人经历；第二季6集微纪录片深挖“仙作”与文人美学的渊源、香文化与茶道的交融，从历史维度强化文化厚度。

　　“仙工开物”系列短视频始终以“挖掘传统工艺、传播工匠精神”为核心，将主题宣传与舆论引导融入创作。吴建辉说：“我们通过镜头将冰冷的工艺品转化为有温度的文化符号，聚焦工匠们的坚守与创新，如年近七旬的木雕大师仍每日钻研新技法，青年匠人将现代设计融入传统香具，用故事传递‘敬业、专注、精益、创新’的工匠精神，引导社会关注传统工艺的当代价值。”

　　如今，由仙游融媒策划的12集古今穿越微短剧《超时空爱情攻略》正在进行剧本创作，通过古代工匠与现代设计师的“跨时空对话”，串联工艺与文旅场景，用年轻人喜爱的方式激活传统。这是仙游融媒对“仙工开物”系列短视频的内容迭代与升级。吴建辉表示，这是“守正创新”的坚持——既守住文化根脉，又贴近当代语境。

　　“我们构建了‘本土矩阵+权威背书+场景体验’的传播网络，让‘仙工开物’从区域品牌成长为大家关注的文化IP。”吴建辉介绍。

　　仙游融媒充分发挥自身优势，将传统媒体资源与新媒体平台有机结合，形成全方位的品牌IP传播矩阵。目前已开通了“仙工开物”微信公众号、视频号、抖音号和仙游木文化联盟等新媒体传播平台，形成“图文解读+短视频展示+直播互动”的立体传播模式。

2025年7月3日，“仙工开物”摄制组在铜雕非遗作坊取景

　　“仙工开物”的优质内容也引来了央媒的关注：“学习强国”、新华社、人民网等纷纷转发，形成了“地方创作—国家平台—全网扩散”的传播链条。仅“仙工开物”第一季短视频，全网播放量就突破3亿次，“仙作”“仙游香”成为热搜常客，实现从“地方声音”到“全国现象”的“破圈”。

　　利用社交媒体平台，仙游融媒与受众进行互动，提高受众对品牌IP的认同感和参与度。仙游融媒在微信公众号和抖音上设置了互动环节，如用户评论、点赞等；回复用户的评论和私信，了解用户的需求和反馈，根据用户意见改进文创产品的设计和传播策略，如根据用户的建议，还增加了一款以仙游地方神话故事为主题的文创产品设计。

　　线上传播带动线下互动。近1000平方米的“仙工开物”文创好礼馆成为实体窗口，集中展示、销售红木家具、竹雕、佛雕、香道等产品，实现“线下观赏+线上溯源”的联动体验。吴建辉介绍，“仙工开物”文创好礼馆由仙游融媒旗下国企运营，通过“线下实体馆+线上展厅”双模式，集中呈现的“仙作”家具、六编六雕、香文化、国画油画等全品类文创产品。

　　经过多年的运营，“仙工开物”不止于传播，更通过品牌化运营激活产业价值，形成了“内容引流—产品转化—产业升级”的闭环。

　　吴建辉介绍说，仙游融媒对“仙工开物”进行了全品类品牌布局。“我们完成了‘仙工开物’全品类商标注册，覆盖工艺品、文创衍生品、文旅服务等领域。独立开发‘仙工开物’香文化礼盒等衍生产品，并尝试与相关企业开展联名合作。”

　　在销售之外，仙游融媒还拓展出电商直播、工艺旅游、非遗研学等业务：推出“仙作工艺一日游”精品线路，串联起中国古典工艺博览城、中国（仙游）沉香博物馆等；开设“香艺香修”课程，让传统香道走进都市生活，服务人次超1万。

　　在跨界合作上，仙游融媒也探索出了优质路径。“我们联合多方力量激活产业：邀请工艺大师入驻文创馆设立‘大师工坊’；与知名设计师合作‘新中式红木家居’系列，让传统工艺适配现代生活；举办‘福匠传神·仙工开物’省级文创大赛，吸引全国设计师参与，推动多件获奖作品实现产业化。”吴建辉介绍说。

　　这种“媒体搭台、多方唱戏”的模式，加速了传统产业的创新转型。

　　中国社会科学院新闻传播学院副院长黄楚新表示，“仙工开物”的实践，实现了文化传承与产业发展的双赢。

　　在社会效益上，节目唤起了大众对传统工艺的关注：年轻群体通过短视频了解“仙作”榫卯的智慧，高校学生组团来仙游研学，甚至有“00后”拜师学习木雕、制香。

　　在经济效益上，品牌化运营与全媒体推广显著提升了仙游工艺的市场认可度，带动产品线上线下销售额大幅增长；“工艺+旅游”“工艺+研学”等融合业态吸引大量游客，拉动区域旅游消费，为县域经济发展注入新动能。

　　更深远的是，它探索出了一条县域文化产业升级的新路径——以媒体融合为手段，让传统文化“看得见传播、摸得着价值、留得住根脉”，为同类地区提供了可复制的经验。