2025年5月，中央级主流媒体在短视频社交平台构建起“硬核时政有高度，民生叙事有温度，文化传播有厚度”的传播矩阵。据CSM数据显示，5月中央级主流媒体在新媒体端共有超5800条内容登上热搜热榜，内容覆盖“‘5·12’汶川地震17周年”的全民缅怀、“西安千人现场齐声吼秦腔”的文化共振、“中美日内瓦经贸会谈联合声明”的时政议题等多元领域，展现主流媒体在分众传播时代的价值引领与内容创新力。中国广视索福瑞媒介研究（CSM）依托其CSM V+Scope融合媒体数据云平台，以多维视角探索5月那些备受关注的热点传播现象。

　　总台热度领跑、@央视新闻强势霸榜

　　财经时政成舆论焦点

　　在微博平台，中央广播电视总台展现出显著优势，影响力呈“断层式”领先态势。总台旗下的@央视新闻、@央视网、@央视财经等多个账号集体跻身“中央级媒体账号热搜最大热度TOP10”，构建强势传播矩阵 。

　　本月微博平台成为新华通讯社的“主场”：其旗下账号@新华社包揽热搜TOP5中的4席，“黄杨钿甜父亲被立案调查”“中美日内瓦经贸会谈联合声明”“央行宣布降准降息”等内容形成传播爆点。通过“突发新闻+数据解读+专家连线”的立体报道模式，衍生出“财经政策影响”“娱乐圈清朗行动”等一系列深度讨论。与此同时，总台旗下@央视新闻发布的“中美相互24%关税90天内暂停实施”位列热搜第四，通过对比关税调整前后的贸易数据提供政策分析视角。

　　中央广播电视总台断层式领跑热搜

　　时政下沉传播、非遗激活地域共鸣

　　快手平台呈现“总台领跑、多元共振”的传播格局：中央广播电视总台热度断层领先，人民日报社、中国新闻社和新华通讯社分列二至四位。@中国新闻网、@央视新闻和@环球网稳居“中央级媒体账号热搜热度TOP10”前三甲。

　　@央视新闻“中美日内瓦经贸会谈联合声明”通过“政策要点 + 专家解读”的组合拳，将国际经贸议题转化为大众可理解的信息内容。文化传播方面，@央视频“西安千人现场齐声吼秦腔”与新华社“千人吼秦腔 共筑非遗魂”形成传播合力，前者现场沉浸式拍摄展现非遗魅力，后者通过传承人访谈深挖文化内涵，展现主流媒体对地域文化的创新表达。

　　总台与人民日报双轮驱动

　　民生叙事引爆情感共鸣

　　中央广播电视总台热度领跑抖音中央级媒体机构TOP榜，人民日报紧随其后，两者形成“时政+民生”的双引擎传播格局。总台旗下的@央视新闻、@央视频、@央视网等多个账号入围 “抖音中央级媒体机构热搜热度TOP10”，构建起覆盖多领域的立体化传播集群。

　　@人民日报发布的“路过男子不顾危险徒手掰车施救”热度登顶，通过监控画面还原凡人英雄壮举，展现主流媒体对民间正能量的捕捉能力。总台旗下 @央视新闻以“是妈妈更是她自己”“中央军委调整组建3所军队院校”分列热搜二、四位，前者通过职场母亲的多元身份叙事，引发#女性自我价值#话题讨论；后者则用动画图解军事政策，将硬核时政转化为可视化传播。新华社“5・12汶川地震 17 周年”纪念报道则以时空对比影像触发集体记忆，三大机构共同构建起“重大政策解读-民生情感连接-历史记忆唤醒”的内容生态。

　　@环看全球、@央视网和@中国军号热搜热度集中

　　国际军事议题深耕

　　今日头条平台，今日头条平台，人民日报社、中央广播电视总台和新华通讯社持续包揽媒体机构热搜热度前三，形成权威的传播架构。@环看全球、@央视网和@中国军号位列“中央级媒体账号热搜热度TOP10”前三强。

　　解放军新闻传播中心@中国军号的“中央军委决定调整组建3所军队院校”以百万热度登顶，通过军队专家访谈与院校历史梳理满足军事政策的深度认知需求。人民日报社@环看全球的“浙江一乐园回应男子疑未系安全绳蹦极”“巴基斯坦总理透露空战细节”分列二、四位，推动公共安全讨论与国际时政解读。@央视网的“耿爽这段话的含金量还在飙升”则以外交金句为切入点，解析中国外交策略。共同构成“军事时政-国际热点-文化休闲”的垂直破圈传播矩阵。