2025年，海外短剧市场热度持续攀升。仅第一季度，其收入便突破 24 亿元大关，下载量更是飙升至 2.59 亿次，与 2024 Q4相比，实现了大幅度增长。在广告投放领域，Q1海外短剧市场投放的广告素材超过127万组，这一数据已达到 2024 年全年投放总量的 70%。相较于2024年Q4，环比增长46%，同比2024年Q1激增超10倍。

　　从题材来看，海外短剧作品类型仍以女频为主，女频投放热值占比超七成，男频仅占约两成。就细分题材而言，情感、都市、逆袭这三大题材的热值居前。

　　一、海外市场收入和下载量

　　1、海外短剧APP内购收入和下载量

　　2025Q1，海外短剧APP双端内购收入超24亿人民币，下载量达2.59亿次。

　　与2024Q4相比，2025Q1 海外短剧 APP 收入和下载量增长强劲，收入环比增长 23%，下载量环比飙升 64%。主要由于：

　　第一，节庆消费热潮：Q1涵盖圣诞假期、跨年、元旦、情人节等多个重大节日，娱乐需求旺盛。

　　第二，广告投放激增：2025 年 Q1 海外短剧投放素材量环比 2024 年 Q4 大幅增长 46%。

　　第三，新玩家入局，进一步丰富了市场供给。

　　2、重点地区收入分析

　　2025Q1，美国、日本和东南亚位列收入榜前三，收入分别为1.62亿美元、3216万美元和3061万美元。

　　不难看出，目前海外短剧 APP 收入高度集中，TOP3市场合计贡献 67% 的收入，六大核心市场占据 82% 的份额。

　　相较于 2024Q4，日本和东南亚市场持续发力，环比增速分别达到 39% 和 28%。

　　3、重点地区下载量分析

　　2025Q1，东南亚、拉美和美国稳居下载榜前三，欧洲位列第四。

　　海外短剧APP下载量同样高度集中，TOP3市场合计下载量占比达60%，前六大市场合计占比逼近 70% 。

　　与 2024Q4 相比，东南亚、拉美、美国、日本和韩国等核心市场下载量增幅均超过 50%。其中，韩国市场环比增幅最高。

　　二、海外短剧市场投放概览

　　1、海外短剧市场素材投放量

　　从DataEye-ADX的海外数据可知，2025年Q1，海外短剧市场投放广告素材超127万组，环比2024年Q4增长46%，同比2024年Q1激增超10倍。

　　海外短剧素材量激增主要由于投放APP数量和短剧内容数量均显著提升。

　　2025年Q1广告素材量已达2024年全年总量的70%，这也说明海外短剧市场广告投放热度持续攀升，增长潜力巨大。

　　2、海外短剧市场APP投放量

　　截至 2025 年 3 月，海外短剧市场投放 APP 数量已达 237 款。相较于 2025 年 2 月的 231 款，环比增长 2.6%；与 2024 年 3 月相比，更是同比激增近 4 倍。

　　从近 6 个月的投放趋势来看，2024Q4，APP 数量呈现出稳步增长的态势，在 12 月时，新增产品数量达到了阶段性峰值。不过在这之后，数量开始出现下滑。进入 2025Q1，新增产品数量显著放缓，3月新增数量仅为 7 款。

　　新增产品数量增长的放缓，反映出尽管海外市场热度依然高涨，但参与者正逐渐趋于理性。主要由于：其一，海外 APP 开发面临较高门槛；其二，当下海外 APP 收入集中化明显，市场已开始洗牌，这使得新参与者在入场时更为谨慎。

　　3、海外短剧市场题材分析

　　从DataEye-ADX的海外数据可知，2025年Q1，海外短剧作品类型仍以女频为主，女频投放热值占比超七成，男频仅占约两成。

　　就细分题材而言，情感、都市、逆袭这三大题材的热值居前，热值占比分别为34%、26%和14%。

　　女频题材与都市、情感的组合，成为全球通行的爆款公式，在多个国家深受欢迎。

　　4、海外短剧市场语种分布

　　2025Q1，英语素材的投放量一骑绝尘，占比超50%，是海外短剧素材的主要语言。

　　其次是西班牙语，占比约为7%。日语和葡萄牙语的占比分别为6%和5%。

　　法语、印尼语、韩语、泰语、德语等语种也位列前十。TOP10语种投放素材合计占比接近90%，语种分布高度集中。

　　英语素材凭借广泛的受众基础和市场接受度，占据绝对优势。其他语种如西语、日语和葡萄牙语在特定区域市场表现突出，展现出区域化需求的潜力。

　　5、海外短剧APP素材投放榜

　　2025年Q1，DramaWave、Netshort和DramaBox包揽TOP3，ShortMax位列第四，ShotShort则位居第五名。

　　市场竞争激烈，与2024年的排名相比，头部APP排名变化显著，强者恒强的同时也有新秀崛起。

　　DramaWave、Netshort和ShotShort排名大幅跃升，MiniShorts和MoboReels跌出前五。排名变动如下：昆仑万维旗下的 DramaWave 从2024年的第7名跃升至第1名，麦芽的 Netshort 从第17名跃升至第2名，花生的ShotShort 从第10名跃升至第5名。

　　6、海外短剧热值榜

　　在2025Q1的海外短剧热榜中，《Mafia's Tender Torture》登顶；《Love Again, My Princess》第二；《Tied to My Dangerous Mafia Husband》位列第三。

　　从短剧类型来看，本土剧占主导，TOP20中 16部为本土剧，且包揽TOP7。

　　翻译剧仅占4席：《团宠老妈惹不起》《不念过往，你我两宽》《化龍》《皇帝回乡》。

　　从题材来看，女频题材更受欢迎，女频题材占比超6成。从细分题材来看， 霸总题材最受欢迎，情感、黑帮等题材的热值也较高。

　　三、行业趋势和洞察

　　趋势一：翻译剧是出海的基石，但本土剧的热值更高

　　DataEye 海外短剧热榜数据显示，翻译剧在数量上占比超 50%，在热值上占比约 40%，这说明翻译剧在短剧出海中不可或缺的地位。

　　尽管翻译剧贡献突出，但本土剧在热值表现上更胜一筹。究其根源，本土剧能够更好地贴近当地观众的文化背景、生活习惯与情感需求，从而收获更高的热值。

　　当下，短剧出海的厂商普遍采用两手抓的策略。在出海初期，借助翻译剧快速打开海外市场，积累运营经验、用户流量和市场口碑。待时机成熟，便启动本土剧的制作。

　　趋势二：免费短剧 APP 异军突起，聚焦东南亚与拉丁美洲市场

　　自2024年下半年开始，免费短剧APP崛起。据不完全统计，2024Q4以来共上线了7款免费短剧APP。其中，「 RapidTV 」「 Micro Drama 」「Melolo」等APP下载量表现不俗。

　　内容层面，这些免费短剧 APP 主推国内翻译剧，用户主要集中于东南亚（印尼、菲律宾）、拉丁美洲（巴西、墨西哥）等市场。

　　值得一提的是，「 YuzuDrama 」专注深耕日本市场，上线后成绩亮眼，曾荣登日本娱乐应用免费榜榜首，目前仍稳居免费榜前 20 名。

　　尽管众多厂商积极探索免费模式，但这一模式的可持续性有待进一步验证。从行业发展趋势来看，混合变现模式有望成为主流盈利路径。

　　趋势三：中东、北非市场热度飙升，成为微短剧出海的新热土

　　今年来，中东和非洲迅速崛起，成为微短剧出海的新热土。据 DataEye-ADX 海外数据显示，2025年以来，中东与非洲市场的短剧投放素材量呈现爆发式增长。

　　究其原因，中东地区消费能力强劲，然而其娱乐内容生态却相对贫瘠，影视行业发展起步滞后，存在较大的市场空白亟待填补。在非洲地区，年轻人口占比颇高。随着移动互联网与智能手机普及率的攀升，民众对于娱乐内容的需求愈发高涨。

　　当下，头部大厂已纷纷瞄准这片潜力市场，积极布局。近 90 天的数据显示，麦芽、点众、九州等厂商在投的阿拉伯文短剧数量可观，分别达到 107 部、55 部、31 部。现阶段，该地区的短剧内容仍以翻译剧为主，本土剧占比较少。

　　趋势四：海外本土大厂重兵布局短剧赛道，本土化、精品化成行业风向

　　自 2024 年下半年起，短剧在全球热度高涨，美国、日本、韩国、泰国等地的本土企业纷纷入局。其中，日本和韩国的本土厂商表现得尤为活跃。

　　以韩国为例，韩国知名电视台 JTBC 将推出短剧品牌 JoyTBC，在未来一年将推出超 12 部涵盖短剧、综艺和纪录片在内的原创内容。

　　海外大厂更了解本土市场，能创作出更贴合当地用户需求的内容。比如，近期上线的韩国本土短剧《해야만 하는 쉐어하우스》，融合《换乘恋爱》《伊甸园》等恋综元素，同时闯入韩文榜和日文榜TOP2。

　　随着越来越多本土企业投身其中，海外短剧市场竞争将愈发激烈。为了抢占市场份额，未来海外短剧市场必然会朝着本土化与精品化的方向发展。