2月4日，抖音生活服务发布了《2025春节消费数据报告》，呈现除夕至正月初六期间消费特色及用户购买偏好。报告显示，在非遗民俗、地方文旅特色、返乡探店等短视频和直播内容助力下，今年春节线下消费需求旺盛。1月28日至2月3日，平台吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍，抖音直播内容带动团购订单量增长超70%。

　　蛇年春节是“春节”入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，各地非遗及民俗活动成为大众过年的年味搭子。在抖音，丰富多样的文化内容通过短视频、直播等方式生动呈现，让人们体味到浓浓年味的同时，也吸引更多人出门到线下体验节日氛围。

　　数据显示，除夕至正月初六，抖音里灯会内容直播观看时长同比增长了47%，文化兴趣消费带动民俗游园会团购订单量同比增长462%。其中，唐山河头老街大唐千灯节开播300余场，团购销售额增长150%。万岁山武侠城大庙会·灯会期间，景区开放了武侠影视街等3个全新街区，每天打造超1200场剧目，大年初一到初五，抖音日均核销金额增长超过120%。

　　在西安，西安城墙景区与抖音合作设置线下打卡点，结合抖音直播，销售再创新高，长安灯会·西安城墙抖音核销订单量增长近33%。中华彩灯大世界第三十一届恐龙灯会在四川自贡盛大开幕，春节期间，自贡灯会抖音销售额环比增长522%。

　　“抖音生活新年季”携手北京千灯夜、“点亮·夜京城”IP活动，联合明星、达人等共创赏灯逛吃攻略，助力北京千灯夜灯会销售额环比增长210%。京彩新春彩灯嘉年华在北京园博园启幕，集中呈现京城浓郁年味，春节灯会抖音团购销售额环比增长290%，直播曝光量增长超97%。

　　非遗及特色民俗内容在平台投稿量大增，带火地方文旅。黄山“鱼灯”抖音短视频投稿量同比增长168%，带动黄山歙县吃喝游玩订单量同比增长458%。象征女性坚韧与力量的福州“三条簪”走进大众视野，短视频投稿量增长558%，加上东南沿海一带“游神”民俗投稿量增长152%，共同助推除夕至正月初六，福州酒旅团购订单量同比增长46%。安塞腰鼓舞出黄土地上的精气神，短视频投稿量同比增长41%，延安酒旅团购订单量增长123%。

　　平台里，百万达人返乡探店，在假期助力家乡经济增长。年轻人返乡带动咖啡厅团购订单量同比增长了99%，通过镜头记录家乡风情，春节期间，探店达人带动旅行社团购订单量同比增长87%，非遗团购商品订单量同比增长86%。快餐、茶饮果汁、面包甜点、景点和电影成为达人返乡带动销售的前五类目。

　　不少商家在春节期间持续营业，丰富消费者节日体验。北京稻香村开启92场直播，发布543条种草视频，抖音团购订单量同比增长140%。开封朱仙镇启封故园，开辟了宋韵风华体验区、非遗技艺展示坊、国风美食集市三大特色区域，每天筹备超150场精彩演艺，通过短视频和直播呈现国潮古韵，春节期间入园人次接近10万。初一至初五，抖音核销金额比去年同期增长10倍以上。

　　此外，抖音生活服务在节日期间持续升级团购券“送礼”功能，“赛博送礼”成为“新年俗”。1月24日至2月1日，平台新春团购送礼用户数同比提升125%，商家团购送礼销售额同比提升196%。不少连锁品牌重点参与“召唤守护神”新春特色活动，为用户在送礼页呈现个性化“守护神”送礼封面，定制专属新春卡面。活动期间，蜜雪冰城送礼订单量位列TOP1，茉莉奶绿等口味受欢迎。醉得意、锅圈食汇、七欣天等品牌送礼转赠GMV环比增幅超60%。

　　抖音生活服务相关负责人表示，蛇年春节释放出了强劲的消费活力，新内容、新场景、新需求不断涌现，平台在保障春节不打烊服务的同时，努力为商家和消费者创造更多连接，助推“非遗游”“古城游”“冰雪游”等特色消费模式持续发展。