2026年10月底，大概可以称为AI互动剧起跑前的“黄灯时期”。

　　10月20日，抖音集团短剧版权中心发布《互动剧与互动影游合作意向征集》，形式涵盖横屏与竖屏，制作上包含真人和AI两大类，并明确欢迎个人参与。再结合抖音内测“互动空间广场”的消息，不难看出抖音布局互动剧的决心。事实上，优酷、快手早已发布激励和征集公告，卡位赛道、争夺作品和人才；芒果、腾讯的AI互动内容创作工具也已经落地。

　　影视卷不出新花样，游戏格局也已定型。AI的风一刮过来，各家便不约而同地瞄准“影视+互动”这个新品类，蓄势待发。

　　所有人心里都清楚，AI互动剧离起飞，只差一部被用户验证的作品。

　　油门轰鸣，即将启动，谁都不想落后。站在赛道上的，除了定义规则的大厂，还有制作、发行等各类参赛者。对他们来说，现在最需要的不是盲目起步，而是看清楚这个赛道的黄灯时期正在发生什么。

　　先看官方定义。

　　8月，广电总局网络视听司发布《管理提示（微短剧分类分层标准）》，首次将互动微短剧纳入分层管理，明确其指“具有游戏特征，以分支叙事形成多个情节供用户选择，相当于一组存在内在关联的微短剧集合”，并分为真人制作和AI生成两类，分别按相应标准管理。

　　不少人熟悉AI短剧，但对“带分支选择的AI互动短剧”还比较陌生。业内报道较多的案例是互影科技与番茄小说联合出品的《全球冰封：我打造了末日安全屋》，从剧本拆解、分镜设计、场景搭建到动态特效全流程由AI制作，上线番茄小说平台后，后拿下同类项目榜单第一、番茄小说热搜榜第三。

　　不过本文想聊的AI互动剧比官方定义更广。除“剧情分支可选”外还可以有更多玩法，发行渠道和变现方式也不尽相同。我们先给“AI互动剧”一个定义：

　　AI互动剧是一种以AI视频生成技术为主要创作手段、以剧集形态呈现的互动叙事内容。它通常设置可选剧情分支、实时生成等轻量互动方式；观众的互动会改变局部情节走向和观看体验，但不改变作品预设的主线框架与核心结局。

　　它与AI互动影游同属AI互动内容产品，主要区别在于交互复杂度与游戏化程度：AI互动剧以观看和轻量选择为主，操作门槛较低；AI互动影游则包含更复杂的操作、任务或系统化玩法，游戏化程度更高。

　　第一种：剧情分支

　　创作者预设分支，用户点击选择走向不同剧情或结局，常见于快手“互动内容世界”、DRAMAGO等国内外App。未来抖音布局的“互动空间广场”、微信小程序和QQ游戏中心也可能成为发行渠道。

　　App上，变现可能采取订阅+IAP+IAA：如发行到番茄小说的《全球冰封：我打造了末日安全屋》采取的是IAA；海外平台则以IAP为主，如追马互动科技旗下DRAMAGO首部互动剧《斯特林的谎言》，用户可逐个节点付费，也可购买单条支线包或解锁全部支线的总解包。

　　小程序上因为需要大量联调开发，目前案例不多，不过国内免费氛围浓厚，未来主流方式估计会是IAA。

　　第二种：剧情分支+微互动

　　即将在Steam上推出的首部三体宇宙授权的AI互动作品《三体：审判前夜》或许是比较典型的例子。据官方介绍，它以剧情演出与分支选择为核心，主角在交谈与突发事件中做出选择，并叠加“观察场景、搜集线索”的微型互动玩法。这类作品目前多在Steam上发行，但未来也有向App发行的可能。

　　比如DRAMAGO“Special”剧场的《Blood on the Badge》，除可选分支外，还支持“拾起”“开门”等微互动操作。

　　第三种：实时生成

　　实时生成极度依赖算力，可分强算力和平衡算力。

　　强算力模式下，用户输入想法、系统推进视频剧情，但算力消耗大、等待久、生成不稳定，目前还停留在概念阶段；未来变现大概率是付费，由玩家承担Token成本。

　　平衡算力则在提供预设互动剧的同时，支持用户以实时图文探索剧情，如我们此前分析的元象科技旗下的Castloop，在AI互动剧基础上创造一定自由度，同时降低算力消耗、确保生成速度与一致性，目前变现以IAP为主，IAA为辅，解锁支线选项可看广告或消耗虚拟币，涉及定制独特体验时需要消耗虚拟币。

　　Steam发行和手机端发行，两本账的算法不一样。

　　Steam按单款产品累计毛收入划分阶梯，毛收入以玩家支付金额计，包含增值税/销售税，不扣退款。前1000万美元抽30%，1000万至5000万美元区间部分抽25%，超过5000万美元的部分抽20%。实际抽成金额按净营收算，也就是毛收入扣掉退款、增值税/销售税等调整项之后的金额。Steam将分成后的款项打给发行商，研发与发行再协商分账，这笔分到的款项覆盖全部投入成本后，项目才算盈利。

　　Steam 分成计算方式来源于 Steamworks《Reporting and Payments FAQ》；阶梯比例（30%/25%/20%）依据 Valve 2018 年公开发布的收入分成调整公告，精确合同条款以 Steam Distribution Agreement 为准。

　　据青飞互娱风贼透露，目前看来大多数团队在Steam上发行的AI互动剧和真人互动剧，制作成本达到每分钟1000到2000元甚至更高。他解释，Steam版本多要做到2K分辨率、横屏规格，制作基准本身高于手机端；同时Steam玩家见识广、审美阈值更高，想要降低差评和退款风险，就不能做过于粗糙的内容，成本自然抬升。

　　况且，Steam拥有14天内、游玩不足2小时即可申请退款的政策，为了规避玩家快速通关后退款，多数团队选择把单部作品视频内容都做到5到10小时，虽然Steam上同样存在大量2小时以内、品质精良的短篇叙事、视觉小说作品，但如果这样压缩内容，退货风险会大增。如此一来，单项目的视频内容制作成本至少就要30到60万元，这个金额还没有包含互动内容开发成本、上架费用、宣发投放、税费、版本迭代等额外开销。

　　相比起来，在手机端发行的AI互动剧，开发成本就低得多，落地也更快。

　　近期，快手App正式上线“快手互动内容世界”功能入口，《奥德赛：抉择》等分支剧情作品已经能在站内直接体验，从招募创作者到功能入口落地，快手已经跑在了前面。

　　再拿我们向DRAMAGO和Castloop了解到的情况来说，这两家都是今年新入场的平台，前者是内容基因的团队，走精品路线，后者是技术基因的团队，走高产能路线。

　　相信大家也注意到，这两家都是出海平台。在国内还停留在概念阶段的当下，它们已经初步跑出了经济模型。这或许也给市场一个信号：海外AI互动剧可能比国内跑得更快一些。

　　“互动剧的爆款，估计会先在海外出现，我希望是今年年底或者明年上半年。”风贼预测道。

　　他判断，海外内容环境相对宽松，审核和管理限制较少；而国内市场则面临版号、互动剧号、互动剧规则、内容审核等多重限制，尤其涉及擦边或敏感题材时，国内落地难度更大。海外发行通常不需要这些，产品完成后可直接多语言化上线，准入门槛相对较低。

　　更重要的是，海外和国内的商业逻辑并不相同。在海外市场，只要投放模型成立、ROI为正，买量就可以持续放大，并不依赖平台给予的流量扶持。此外，海外市场国家和地区众多，用户分散、渠道多元，单一APP垄断整个市场的情况并不常见。因此，独立产品只要内容过硬、买量模型能够跑通，就有机会依靠爆款内容实现放量增长。

　　相比之下，国内市场更依赖平台生态和流量分配机制。因此，海外团队更容易先跑出爆款、这一现象并不难理解。

　　不过，国内方面，算力、政策、人才正集体向AI互动剧流动。

　　优酷、抖音、快手几乎同时下场，砸钱、招募，目的很直接：锁定优质内容和潜力人才。

　　优酷游戏发布“亿闪”互动影游创作激励计划，同时面向真人和AIGC内容，单项目最高100万元现金激励，独家合作可享70%分成及保底；抖音集团短剧版权中心征集互动剧与互动影游，提出联合发行、联合出资、IP联合开发三种模式；快手则直接面向“互动剧情、AI角色对话、互动轻应用”三大方向招募创作者，入选者可抢先体验创作能力并与平台团队对接，同样欢迎新人参与。

　　各家紧锣密鼓地开发AI互动内容创作工具，也是一个明显信号。芒果自研的AIGC制作平台“芒果灵创”支持生成分支剧情；腾讯上线面向海外创作者的AI平台OnSolo，内设“FMV Game”互动影游创作入口；剪映内测互动影游创作平台ICG Studio；快手在2026光合创作者大会AIGC分论坛上公布，互动剧、漫剧生成等自研工具相继内测落地。

　　然而相比大厂，垂直AI互动剧赛道玩家开发的创作工具或许更早派上用场。DRAMAGO开发了影视级AI生产工作流“DRAMAGO AI”，已向专业影视创作团队开放部分授权；互影科技开发的“AltFlow”提供可视化节点拖拽编辑器，让创作者可以像搭积木一样搭建剧情分支和互动逻辑；Castloop开发的一体化互动影游创作平台“Castloop Studio”，支持从一句话出发，生成整套互动故事结构。它们一起，把创作门槛递到普通创作者脚下。

　　把镜头拉远看，产业界各项要素其实都已经就位：AI生产管线让单部作品的制作成本大幅下降，可视化创作工具把分支逻辑变成普通创作者够得着的拖拽与配置，平台激励和算力扶持又把人才与作品聚拢过来。万事俱备，这个行业眼下就差一部被用户验证的爆款。

　　不过，也会有人质疑：AI互动剧到底是伪需求，还是真市场？持悲观看法的人认为，它的规模上限低、赛道窄，撑不起一个大市场。但市场是开拓出来的，需求是被创造出来的。最开始，大家也没有看竖屏短剧的需求，是行业把它一步步做成了大众娱乐。只要这个市场有头部玩家持续关注、能聚拢人才，它就是真市场。

　　这像极了今年上半年Seedance 2.0刚上线那会儿：创作工具集体冒头、作品激励频出、算力扶持跟上，催生了一批新的AI短剧创作者。他们仅凭两三个人便做出一部AI短剧，此前甚至没有影视制作经验，却能打造出惊动市场的爆款。

　　如今，这一棒递到了AI互动短剧手里，它即将把AI短剧跑过的路再跑一遍。回到开头的比喻，AI互动剧是一个全新的行业，我们正在了解它、接近它、利用它。从黄灯闪烁到绿灯即将亮起，无论国内还是海外，各路玩家都跃跃欲试。

　　接下来，我们需要看清楚的是，切入口在哪里？已经跑通的人踩过哪些坑、看清了哪些真相？互动剧作品又该如何发行、实现商业化？