中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

爱奇艺推出“短剧场”和“微剧场”,称会员专享无需单点付费

导语:至此,爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四家国内头部长视频平台,全部完成对微短剧赛道的布局。

  (原标题:爱奇艺发力“短剧”和“微剧”,微短剧“创新升级”有了步骤)

  爱奇艺要做短剧和微剧了,而且还是剧场化的那种。

  9月25日,爱奇艺宣布正式推出“短剧场”和“微剧场”,剧场内的微短剧内容,爱奇艺VIP会员专享。至此,爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四家国内头部长视频平台,全部完成对微短剧赛道的布局。长短内容的融合、探索进入到了新周期。

图片

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇

  经过近两年狂飙突进式的发展,微短剧分账模式触碰票房天花板。再加上,管理层面一再呼唤微短剧“次品—产品—作品—精品”的进阶,微短剧发展到了不得不变之时。此时进入微短剧赛道,正是长视频平台能够发挥创作资源优势,助力赛道升级的节点。

  从布局动作来看,爱奇艺发力“微短剧”显然是经过深思熟虑、“谋定而后动”的结果。它的微短剧内容战略,有以下三点“不同”值得聚焦。

  一是分类不同,爱奇艺是所有视频网站中,首次明确将短剧和微剧分开发展的。

  短剧场单集时长5-20分钟,横屏拍摄,每周上线1部优质精品短剧,题材主打古装偶像、现代偶像和悬疑等;微剧场单集时长1-5分钟,每周上线2部优质精品微剧,按目标受众群体分为女频、男频、银发。

  短剧和微剧看似都比长剧集短,但其实两者体量差距大,目标受众不同,需要掌握的创作姿态和思维也不同。分开发展、对症下药,有利于两者更快地跑通精品化道路,也能更精准地满足平台受众的细分需求。

图片

爱奇艺首席内容官王晓晖

  二是模式不同。爱奇艺在与制作方的合作上,会探索采买、定制、分账、投流合作等灵活方式。值得关注的是剧场的运营,爱奇艺表示会将微剧场和短剧场中的微短剧纳入到VIP会员模式体系。

  目前微短剧赛道占主流的商业模式是免费和单剧付费模式。免费模式靠垄断平台“烧钱”补贴,目的是要积累用户;单剧付费则普遍存在收费标准不统一,单剧价格高等乱象。

  长视频平台发展微短剧,可以跳过积累用户这一环节。VIP会员模式,是经过网络剧、网络电影验证的,兼顾创作发展和用户权益的“长期主义”模式。

  爱奇艺将微剧场和短剧场中的内容纳入VIP会员模式体系,对于其平台原本积累的VIP用户来说是极其友好的,意味着这些VIP用户在专享观看长剧集、综艺、动漫、动画、纪录片等品类基础上,还可以专享微短剧这种内容品类了。

  同时,相比市场上现行微短剧单剧动辄五六十、一两百的高昂支出,用户去买一个十几块钱的爱奇艺月卡显然更香、更划算。

  三是定位不同。爱奇艺微剧场和短剧场的发展战略明确提出要进行内容创新和升级。并且他们不会像微短剧行业现有的做法一样将90%的收入用于投流,而是计划与优秀创作团队合作,将超过70%的收入给到制作方。

  回看中国长视频平台发展历程,爱奇艺始终是最注重内容创新、赛道探索的一家。网络自制剧、网络大电影(网络电影)、精品短剧集及剧场化运营等新赛道、新模式,都是在爱奇艺的倡导和首推下,成为了行业发展的大趋势。

  作为一个内容基因强大的平台,爱奇艺“下场”微短剧前景可期。

图片

  我们希望这样一个尊重艺术家的平台,能够扭转目前微短剧生态中平台和创作者之间的不平等关系;一个尊重故事之于人生意义的平台,能够调转微短剧“不需要故事,只需要情绪价值”的创作风气,也希望一个倡导“向下共情,向上创作”的平台,可以改写微短剧只能靠欲望满足和成瘾机制“引流”的刻板印象。

  如果说,微短剧“创新升级”的目标早已划定,那这次爱奇艺的布局,带来的是通向目标的“步骤”。

【责任编辑: 王熙雁 】

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。