（原标题：2024上半年省级台融媒主播传播观察：竞争中进阶）

　　中国广视索福瑞媒介研究 (CSM)对800多位主流媒体融媒主播的连续观察数据显示，2024年上半年，省级台活跃主播数量环比略降，停更主播占比9.6%；头部融媒主播阵营竞争激烈，更迭率达30%；粉丝规模在500万-1000万的主播是创作最活跃的群体。从内容看，融媒主播及时追踪新闻热点，同时涵盖多元垂类。此外，主播紧跟平台本地生活布局建设，不断探索丰富的商业化路径。

　　主流媒体融媒主播短视频传播指数是观察主播账号传播现状与变化的指数化工具，基于内容生产、传播及粉丝运营等多维度，综合反映融媒主播账号的短视频传播效果。

　　从省级台融媒主播短视频传播指数的整体水平看，6位融媒主播指数值超100，较2023年度相比增加2位。上半年省级台融媒主播短视频传播呈现以下特点：

　　持续在更的活跃融媒主播数量环比下降，停更主播占比9.6%，头部主播流失率仍需关注。2024年上半年，CSM观察到在抖音、快手平台上持续在更的省级台活跃主播499位，对照2023年下半年523位活跃主播的情况，473位持续保持更新，其中50位融媒主播停更，停更占比9.6%。此外，在2023年短视频传播指数排名前50的融媒主播中，7位主播取消台内认证或离职。

　　头部阵营竞争激烈，30%主播更迭；肩部主播呈现高增长。与2023年度排名相比，2024年上半年指数TOP20的主播中，6位主播退出前20；从指数前50主播情况看，更迭率仍为30%。指数排名在TOP51-TOP100的肩部主播增量提质，发布量提升10.4%，传播量环比提升30.1%，单条内容传播量环比提升17.8%，显现较强成长性。

　　粉丝量超千万的主播传播溢出效应显著，500万至1000万粉丝的群体创作更活跃，更具成长性。从粉丝量分层看，2024年上半年，粉丝量超过1000万的省级台主播共4位，合计贡献融媒主播传播总量的15%左右，镇守头部阵营。粉丝量量级在100万至1000万的主播，粉丝规模占省级台融媒主播总体的49.1%，发布量贡献占比38.9%，传播量贡献比例达65%左右；其中，拥有500万至1000万粉丝的主播是内容创作最活跃、传播贡献最大的群体，上半年人均发布短视频数量近750条。50万粉丝以下的主播，今年上半年播放量环比增长60.4%，贡献占比提升10.3个百分点。

　　头部融媒主播持续专注新闻内容，同时涵盖多元垂类，文旅、美食类成为部分主播选择的转型赛道。从2024年上半年短视频传播指数TOP50情况看，主播发布内容仍以新闻为主，同时涵盖军事、法治、财经、汽车、文化旅游、三农、生活分享等多元垂类。此外，文旅、美食成为部分主播转型的选择赛道；如湖北台@喜子、重庆台@闷墩的功夫熊猫分别由账号前期定位的好物、农产品推荐转换为文旅、美食教程类垂直领域；其中，@喜子依托湖北台资源优势，与用户建立双向信任连接，通过组团团购专注中老年国内外旅游，探索广电文旅路径。

　　更多融媒主播步入商业化，通过橱窗/小店、带货等多种形式拓宽变现路径，同时探索本地生活服务领域。从TOP100融媒主播看，69%的主播已开通商品橱窗，超过1/5开设过带货类直播。除此之外，随着短视频平台加速布局本地生活领域、不断调整优化服务政策，融媒主播开设团购橱窗丰富账号商业化形式，服务领域涵盖餐厅、特色景点、文化剧院等，通过预售票、早鸟票、团购特惠等形式促进本地消费；如新闻类主播@主持人阿喆、@小记杨威、@主持人程皓，及垂类主播@主持人沈涛、@林海周游等。

　　湖北台@主持人阿喆、浙江台@新闻姐持续领跑

　　江苏台@小记杨威升至前三

　　湖南台@李记者的日常、河南台@主持人王萌新晋TOP10

　　2024年上半年，融媒主播短视频传播指数新闻类TOP20主播中，6名融媒主播指数值超100；与2023年度相比，10名主播指数排名提升，3名主播晋位前十。

　　湖北台@主持人阿喆关注社会新闻、民生热点，巧用网络热梗，带动流量增长，稳居融媒主播短视频传播指数首位。账号内容以热点事件为主，巧用网络热梗引发情感共鸣，如#谁的青春dna动了##上班丑关我下班什么事啊#等，上半年账号在抖音、快手获总互动量1.7亿，环比增长24.6%；总粉丝量突破800万，环比增长30.0%。同时以主号带副号的方式激活流量，布局带货类账号@阿喆好物分享、图书类账号@阿喆好书分享、生活分享类账号@阿喆的美好生活，打造内容矩阵扩展商业化空间。

　　浙江台@新闻姐深耕新闻，关注民生问题、宣传地方文旅，2024上半年融媒主播短视频传播指数排名位居第二。发布内容涵盖社会新闻、民生话题等，同时针对地方发展，推出文旅系列内容，“新闻姐闯”系列通过短直结合，生动呈现地域风情，激发情感共振，驱动传播力持续攀升，在“勇闯甘肃”系列中与甘肃文旅官方共创内容；合集《新闻姐闯东北》累计播放量6597.3万次。账号在抖音、快手累计粉丝量超3300万，发布短视频内容累计点赞量8355.5万，平均单条内容获赞超十万。

　　江苏台@小记杨威专注说民生，打造独家“威观点”，以观点评述激发评论活跃度，融媒主播短视频传播指数升至第三。发布内容紧扣社会民生、突发事件，如邯郸初中生事件、马树山案件等，开设合集《威观点》专注深度剖析、观点评述，强化传播影响力，累计播放量8.3亿。上半年，账号累计互动量5237.4万；其中评论量879.3万，环比提升19.7%，居新闻类主播第二位。同时开设生活类账号@胖威的生活秀，以记录生活、分享体验、好物推荐为主，活泼风格与其新闻账号形成反差，拉近用户距离。

　　浙江台@小强说聚焦热点事件解读，同时关注寻亲寻人，稳居融媒主播短视频传播指数排名第四位。发布内容包含热点及突发事件、本地资讯等。通过提问式标题激发用户参与，如内容“醉汉闯校引冲突，学生被掐脖后反击致对方倒地被刑拘！是否属正当防卫？”引发讨论；使用“本地代言官”“主持人本地观察团”等角色标签，突显专业解读与权威视角。上半年总播放量3.6亿，互动量3958.9万；抖音、快手累计粉丝量超900万，增长超75万。

　　海南台@主持人程皓内容领域覆盖多元，精细分类运营，拓展受众范围，位居融媒主播短视频传播指数排名第五。发布内容涵盖社会民生、地方文旅、文化教育、科技、知识科普等多个领域，打造#程皓说#话题，强化个人属性；同时对内容进行分类化管理，以特色封面分类展示内容，如“程皓新视界”聚焦社会民生、时事动态，“程皓趣评”专注社会热点、网络热点，“程皓影评”关注文娱资讯，“程皓百科”涵盖普法教育等。上半年，抖音、快手总粉丝量增至875.8万，环比增长18.2%。

　　河北台@主持人桑桑以共情促共鸣，提升用户参与度，融媒主播短视频传播指数排名提升第1名，进位第六。发布内容覆盖社会事件、民生热点、各地文旅等，精耕有趣、具有话题性的内容，借助热点话题标签，如#勿忘国耻##社会百态##未成年人犯罪#等，提高互动量。上半年累计互动量3631.0万，环比增长6.3%；其中，转发量170.0万，环比增长21.3%；粉丝量环比增长14.3%，跻身500万阵营，进至头部主播队列。

　　湖南台@李记者的日常、河南台@主持人王萌的排名大幅提升，跻身前十。山东台@主持人雷哥指数排名提升16名，跃居第十二。@李记者的日常强调吸睛“黄金三秒”，提升传播效果，讲解事件更新进展，活跃用户参与度，上半年累计互动量1535.6万，环比增长90.2%，推动排名大幅提升至第七。@主持人王萌由播音教学转型至新闻评述领域，单条内容“#河北燕郊一小区传出巨大爆炸声 #中国记协发文三问 为什么阻挠记者采访？”居省级台主播发布的“燕郊爆炸事故”内容传播量首位，达653.2万。上半年，该账号播放总量达2.9亿，位列省级台融媒主播播放量第四；互动量1063.8万，位列省级台主播互动量第九。@主持人雷哥聚焦民生问题以及社会热议，上半年累计播放量6277.3万，环比增长51.0%；互动量440.9万，环比增长101.4%。

　　江苏台@田柳观察发布内容涵盖台海、国际局势、外交等。其中发布内容“布林肯气急败坏，回国就踩红线，中俄敢合作将制裁，中方回击绝了 #俄乌冲突”传播量233.3万，居省级台主播在快手发布的该话题相关内容第一。

　　广东台@小强快评、河北台@四万公里暴走哥、广东台@罗记话安全、黑龙江台@主持人白兰、河南台@主持人徐倩、江西台@主播李蔚以及@主持人文莉专注于社会时事、民生问题，坚守热点追评，传播效果稳步提升。@小强快评紧跟时事热点，快评风格解读社会热议，上半年评论量位居省级台第十一位，其中2条关于“河南文旅”“林生斌隐私侵权案”的内容互动量均超20万。@四万公里暴走哥2024年初采用问答式讲评，延续边走边说的呈现形式，优化观看体验提升播放量，指数排名上升至省级台融媒主播排名第13位。@罗记话安全保持粤语播报特色，聚焦广东地区气象动态，普及极端天气安全知识，上半年互动量环比提升12.6%，指数排名进位4名。@主持人白兰以多个主播共同运营的方式，保持账号更新频率，高流量内容聚焦能量时事，上半年粉丝量突破百万。@主持人徐倩的报道内容涵盖新闻资讯、社会纠纷事件，如售后纠纷、家庭纠纷等，上半年播放量位居省级台第九位，互动量环比增长12.3%，带动指数排名提升。@主播李蔚发布内容包括社会热点、重大刑事案件、地方文旅等，上半年互动量环比提升12.9%。@主持人文莉紧贴社会事实、民生百态，上半年互动量环比增长超100%，带动融媒主播短视频传播指数排名大幅提升。

　　辽宁台@朱霞、山东台@帮主阿速、@主持人金源倩专注新闻内容，同时探索社交资产商业化潜力。@帮主阿速依托山东省委、省政府优质资源，以“好品山东”品牌推广农产品，通过试吃互动展示地方风味，成功嫁接地域文化与产品销售。@朱霞参与平台直播活动“云上庙会-南北联欢年货节”，通过跨地域、跨平台联动彰显地方主播号召力，挖掘融媒主播商业价值。@主持人金源倩专注辽宁本地及时、重要天气信息，同时发布好物分享内容，探索直播带货商业化路径。

　　汽车、文旅、教育等垂类主播跻身指数前5%

　　“短直”结合，探索商业通路

　　内蒙古台@汽车兄弟，浙江台@晓北-城市私家车、@拜托了老司机专注汽车领域，以专业能力夯实流量基础，均跻身指数头部行列。@汽车兄弟位居短视频传播指数垂类主播排行首位，内容以提供购车建议为主，同时以幽默诙谐的聊天风格融入情感咨询建议，上半年粉丝量环比增长8.3%。@晓北-城市私家车、@拜托了老司机均聚焦汽车消费纠纷及维权问题，以连线车主的形式为其普及相关专业知识，供解决售后问题的建议，拉动粉丝稳定增长。

　　浙江台@主持人沈涛、@Host华少、@主播潘小蓉以及河北台@温格夫妇分享日常生活、工作，打破空间距离，增强粉丝粘性，短直结合开拓商业通路。@主持人沈涛发布短视频内容多以带娃日常、好物测评等为主，同时开设带货类直播，上半年在抖音上共开设200多场直播，累计观看人次超2.5亿，总点赞超4.7亿，销售额超3.8亿，在省级台主播直播带货中居前列。@Host华少分享主持人的日常工作、生活体验、人生感悟等内容，播放量环比提升225.4%；开设抖音小店以及直播带货，打通商业变现路径。@温格夫妇建立多维度账号矩阵，如记录夫妻日常@芮格小胖猴、母婴好物分享@温格夫妇母婴亲选；上半年融媒主播短视频传播指数排名提升，进至垂类融媒主播头部行列。@主播潘小蓉以情景演绎的方式，呈现职场人工作状态，同时通过发布好物分享内容、开设直播带货开拓商业通路。

　　除此之外，情感、旅游、教育领域均有头部主播代表上榜，如山西台@《小郭跑腿》的小郭、重庆台@林海周游、辽宁台@杨悦。@《小郭跑腿》的小郭专注家庭情感，上半年播放量环比提升29.4，粉丝量环比增长13.8%。@林海周游发布热门旅游资讯、重庆本地景点推荐、优质旅游路线等，快手账号以发布量环比增长44.9%，互动量环比提升62.8%，其中评论量环比增长70.9%，同时依托交通广播的媒体从业优势，开设账号@林海读车聚焦车评、自驾路线设计以及部分车型测评类商业合作内容。@杨悦关注高考、升学、教育问题等，上半年互动量环比增长22.0%；同时开设直播为中高考志愿提供建议。

　　从2024年上半年省级台融媒主播高热短视频看，民生话题、热点及突发事件、台海问题、国际关系等内容汇聚流量。另外，各地硬核卷出圈，融媒主播加大文旅内容产出，亲临现场，增强网端体验感，情绪价值拉满。

　　从高评论量内容看，农村断缴城乡居民医保、社区要求返乡过年人员报备等基层民生话题，龙年春晚阵容、南北过节差异等过年相关内容，以及暴雪高温极端天气等内容引发用户热烈讨论。

　　数据及指标说明：

　　传播量为播放量或阅读量与互动量的总和；互动量为转发、评论和点赞量的总和。

　　因页面显示规则，播放量统计中未纳入抖音平台播放量。

　　CSM融媒主播短视频/网络直播内容监测平台：抖音、快手