6月20日，在商务部流通业发展司、北京市商务局、中国商业联合会的指导下，中国中小商业企业协会（商务部老字号协同创新中心）和抖音生活服务在北京联合举办了2024年“心动老字号·焕新计划”启动会。

　　会上，抖音生活服务正式对外推出了今年对老字号的扶持政策“心动老字号·焕新计划”：2024年将投入亿级流量资源，推出免费运营扶持、组建“老字号推荐官”团队、多场线上线下活动、产品权益认证、公益补贴5大举措，助力老字号在抖音实现产品升级、销量增长，帮助老品牌焕发新活力。

　　除了启动“心动老字号·焕新计划”，中国中小商业企业协会同时发布了该中心制定老字号推荐官标准和老字号优选产品标准，并为首批入选为“老字号推荐官”的十位成员进行了授牌。通过两套标准，老字号的独特魅力与价值能被更好地传播，也为消费者提供更多优质、可靠的产品选择。

　　抖音生活服务的数据显示，过去一年，中华老字号在抖音的视频投稿量同比增长了99%，播放量达到4906亿，用户在抖音上主动搜索“老字号”的次数达到1700万，对比上一年增长217%。可以看出，抖音用户对老字号的关注和需求是十分旺盛的。

　　抖音生活服务的使命是“激发新生活，助力好生意”，对平台来说，为老字号品牌的传承、创新提供支持和助力，是使命和责任所在。对于具备内容创造和传播的能力的抖音来说，平台内容与营销一体的属性，与本身自带好故事可讲、好产品可销的老字号，是天然契合、高度匹配的。

　　伴随启动会，第一场老字号线上线下活动也已在北京同步开启。6月17日-24日，包括北冰洋、义利、蜂花、东来顺、隆庆祥等近20家中华老字号汇聚在北京华贸广场，举办心动老字号焕新市集，展示中华老字号的特色创新产品和玩法。

　　6月17日至7月7日，“心动老字号”北京站主题营销活动也在抖音同步发起，全聚德、同庆楼、金凤扒鸡、小肠陈等老字号商家也在抖音平台上为大家准备了经典美食、新品，等待大家去体验。在抖音搜索“心动老字号”，即可探寻老字号的传承故事，购买老字号特色生活服务套餐，参与心动老字号相关活动。

　　抖音生活服务相关负责人表示，希望通过“心动老字号·焕新计划”，老字号品牌可以在抖音把故事讲得更广，把产品销得更远，把文化传得更长久。希望代代相传的国牌，能在抖音焕发新的活力。

　　以下是“心动老字号·焕新计划”的完整内容：