2018年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”作为一项关乎意识形态安全和基层社会治理的媒体融合工程，如何更好地实现高质量发展，一直是业界和学界共同关注的重要议题。

　　本文以武汉市硚口区融媒体中心为例，从阵地建设、内容生产、品牌创建等方面总结出“五拼”要素，分析其取得的成效，为新时代县级融媒体中心发展提供参考。

　　硚口区紧扣“高大、时尚、实用”三个关键词，高质量完成了融媒体综合管理平台项目建设，并通过湖北省级验收。

　　这是一个集新闻传播、舆论引导、基层治理等功能于一体的宣传新阵地，涵盖新闻生产调度、城市智慧应急广播、智微服务、新时代精神文明实践平台等四个板块，不仅实现多平台多功能融合、多部门多技术联动，还打通了平战结合的宣传通道。

　　目前，已与“长江云”“湖北日报”“大武汉”等客户端端口连通，实现了新闻信息互通互享，跑出了“集中指挥、迅速调度、信息共享、高效生产”的融媒加速度。

　　面对互联网这个最大的变量，硚口区融媒体中心主动作为，始终把“硚口发布”微信公众号作为主战场，把视频号作为吸粉场，结合读者阅读的强势性、速食性、利己性三大特点，对“原创类+政务类+转载类”等内容进行科学配餐。

　　原创类新闻写稿，以时令节气、民生实事为抓手，聚焦群众关心热点，深挖新闻宣传亮点。

　　政务类新闻供稿，以“起跑线”阅读数值为门槛，扩大领域传播力，提升宣传影响力。

　　转载类新闻抓取，以权威部门发布的天气、交通、健康等资讯为依据，满足用户多元需求，提升新媒体权威性。

　　视频号从题材选材，以传递社会正能量为导向，研究官媒平台发布的时政热点流量密码，借力打力，不断拉动粉丝增长量。

　　如去年3月的医保改革，群众疑惑满满，中心依托硚口“两微一端”以及智慧应急广播及时发布相关政策解读、医改案例等信息，及时为老百姓答疑解惑，从不同视角把握民心走向，化解群众矛盾，让党的权威声音成为互联网上的最强音。

　　更好引导群众、服务群众，对更好地推动县级媒体这个舆论战线“最后一公里”建设而言至关重要。

　　去年伊始，硚口区融媒体中心开创“硚小布探店”新栏目，下沉街道和商圈、走进楼宇和园区、打卡景点和潮店，从不同视角出发，挖掘企业的实际需求、百姓的真实感受、商圈的生活烟火，实地探索新闻报道最高点。

　　如探店格乐丽雅武汉硚口店，这是一家主打婚礼场地和仪式举办的艺术中心，我们通过文字、短视频等形式，尽可能多视角地展现格乐丽雅的“风情万种和与众不同”。这组报道也展现出可观的“种草”效果，令该店月营收突破800万元，客单量排至次年年底。

　　而后，中心又推出了茅台冰淇凌“吃了就上头！顶流top”等主题文章，为助力民营企业疫后重振，送去既有深度还有温度的宣传服务。这些策划不仅成功解锁了“宣传变现”的密码，也为硚口营造了良好的营商环境氛围。

　　为更好地传播硚口好声音，讲述硚口好故事，中心采取“横向到边纵向到底”的方式，把各部门、各街道、各企业的朋友圈拉起来，增加关注量和粉丝量，构建硚口“大宣传”格局。

　　与政务部门做好积极对接。先后与区商务局的“硚口招商云地图”、区行政审批局的“硚口政务预约办事”端口进行联通，已实现一键办理、一事联办等各类政务服务，充分发挥媒体融合便民利民最大效益。

　　与优质企业做好深度链接。遵循“东中西”覆盖原则，先后在“云尚、越秀”等优质楼宇开辟慢直播点位。通过屏幕，受众不仅可以看到商户们忙碌工作的场景，还可以聆听到旧城改造片区“轰隆隆”的施工声，更可以欣赏到汉江湾公园的秀美风光。这样一个实时记录且原生态的呈现，可让更多的受众全方位、多视角地见证和感受硚口的过去、现在与未来。

　　去年4月，中心首次与直播中国、CCTV新闻频道进行合作，24小时转播央视节目，现平均每天浏览量达30余万人次。

　　一直以来，中心始终坚持“人才至上、内容为王”的路线。

　　抓人才梯队。中心在编人数13名，实有人数12人，作为新闻业务单位，专业技术人才极为缺乏。去年，中心调入专业干部3名，全年实行“党务+业务”扁平化管理，先后选派骨干力量到高等院校、省市媒体及兄弟城区培训学习十余次，并邀请专业团队和业内专家走进来，帮助新闻工作者转变思想、开拓视野。

　　创品牌栏目。过去的一年，中心不断开发新版块，打造新品牌，在“硚口发布”版图上开辟了《你好，硚口》《新时代·新硚口》等专栏，讲述了《名校巡礼》《厉害了，硚口非遗》《民营企业行》等系列故事，展现新时代新硚口新风貌。

　　其中《你好，硚口》专栏，以“图片+软文+音视频”形式展示城区名片；《新时代·新硚口》专栏，通过深度走访11条街道，多渠道挖潜基层故事，传播基层声音，展示基层风采；《硚小布探店》专栏，以贴近年轻人的语言和风格，探访潮流首店、特色小店、经典老店，为受众提供最新鲜的一手探店资讯；《名校巡礼》专栏，详实介绍教育资源和成果，营造良好的教育氛围，树立教育强区的城市形象；《厉害了，硚口非遗》专栏，通过与非遗传承人面对面对话，不仅展示了湖北非遗项目从保护传承到创新发展不断进阶的成果，也展示了非遗传承人的工匠风采。

　　“硚口发布”微信公众号坚持每日更新，每时分享，每周推新，粉丝量已从2万+人次突破至200万+人次，在湖北区县政务微信公众号排名中一直稳居前六，还获评2023年度湖北省百佳新媒体账号。中心虽然取得了可喜的成绩，但在积极推进媒体融合发展创新方面还有待进一步提高。