（原标题：【案例】浙江安吉融媒：打造“安吉优品汇”平台，做优综合信息服务）

　　安吉县融媒体中心利用数媒加持，自主研发上线数智农业平台“安吉优品汇”，系统构建起“平台+强村公司（基地）+农户”产销模式，助力安吉本土的优质农产品、特色日用品走出县域、推向全国。这些做法对各级台务实深化媒体融合、做优综合信息服务具有一定的启示意义。

　　安吉是“绿水青山就是金山银山”理念诞生地、中国美丽乡村发源地和绿色发展先行地，良好生态环境中产出的优质农产品一直受到社会各界喜爱，但长期以来受销售渠道制约，消费者难以购买到优质产品。为助力乡村振兴全民共富，安吉县融媒体中心出资成立浙江白云齐产业发展有限公司，研发运营区域公共品牌的自主销售平台“安吉优品汇”，坚持“怡享、怡用、怡游、怡居”四位一体服务定位，系统地联系起生产、销售、市场三个端口，通过对农产品的保值收购、销售环节的简化，为农民带来实实在在的收益，让消费者获得了最大的实惠。自2022年7月9日上线以来，“安吉优品汇”销售额超8亿元，助力村集体收入超3000万元，带动农村劳动力就业增收4000余万元。

　　一是产品+会员，生产端与市场端质量闭环。深度挖掘县内特色农产品，结合节气时令梳理安吉冬笋、安吉白茶、安吉竹林鸡等200余款安吉优品，联动强村公司、农业企业、农业基地、农户经营。以会员制为基础，通过基础会员+季节性会员+“一老一少”（老年康养会员+小会员研学），按照全年52周、每周配送一次的方式，把田间地头、林下溪中的最新鲜最安全食材送到用户餐桌，变农产品供应变量为定量。同时，落实合伙人制度、会员制管理，实现线上线下、售前售后闭环管理，让品牌更具竞争力。

　　二是文化+电商，生产端与市场端宣传加持。以安吉独特的农产品生长环境为主线，结合传统节气习俗、医学药理、烹饪技巧等内容，运用短视频展演、文字专题等方式，多渠道宣传安吉绿色农产品。安吉优品汇自制的宣传片在央视《午间新闻30分》和《晚间新闻》播出，并在《参考消息》上进行宣传。2022年系列宣传片荣获中广协金奖，并入围中国公益广告黄河奖，2023年相关产品宣传片再获中广协金奖。同时，大力度拓展数字电商平台，6+1数字电商运营体系从市场合作开发到队伍自主营销；白云齐余村中心电商品牌合作让农产品与游客面对面；与县内“她选”品牌、女子直播团队等开展合作经营，建设灵峰（大竹园）电商产业园（共富工坊），让品牌更具影响力。

　　三是特色+定位，生产端与市场端供需链接。安吉优品汇通过市场探索，重点定位“一鸡一茶一水一竹一果”产业。突出安吉白茶地域标志，通过流量销售、单品销售、合作销售、定制销售合力运营，拓展线上线下市场；挖掘安吉竹林鸡产业，借助5大基地+N个养殖点+强村公司和村民富余劳动力，多点养殖保证市场供给，订单营销解决市场出口；依托安吉优质水资源，与企业合作开发安吉优品汇品牌山泉水、果汁饮料，做好“饮”系列产品综合营销；结合农产品梳理，实现平台联村联企联基地联农户，帮助建成果蔬配送物流体系，形成以基础会员+数字电商+农业产业+新兴业态的基础框架，让品牌更具生命力。

　　安吉优品汇打造“一鸡一茶一水一竹一果一椅一熟”的七大类产品格局，强化辐射引领、带动共富。坚持立足本地、服务乡村，与村集体、强村公司建立多种合作方式，既打通农产品产销渠道，也降低运营成本、提升产品溢价，极大助力乡村振兴与现代化发展。

　　通过合建生产基地，实施安吉优品汇竹林鸡共富养殖项目。与浙江大学合作，遴选优质鸡苗、科学调配饲料、规范养殖技术，建立鄣吴镇玉华村、上墅乡刘家塘村等五大养殖基地，谋划递铺街道双河村等多个养殖点，形成“5+N”养殖体系，按统一标准配置软硬件设施开展规模养殖，并与5家专业销售公司签订销售协议。2023年通过渠道销售与电商平台同步推广，安吉优品汇竹林鸡已销售106万羽，总销售额5000万元以上；2024年全县将共建并带动县内七个村的养殖基地和N个养殖点，单月出栏量为20万羽左右，仅此一项可为村集体增收全年共计达1000万元以上。

　　通过培育农业特色村，实施订单发展、托底销售，实现农村产、平台销，着力解决农产品“卖出难”问题。目前，已建成山核桃特色村、金丝皇菊特色村等农业特色村40个。以姚村村和松坑村为例，依托“安吉优品汇”平台，2022年两村分别销售山核桃、金丝皇菊2万斤、10万斤，带动村集体增收30万元、50万元；2023年天子湖高庄村销售果蔬带动村集体增收30万元。联合灵峰街道投建乡村创富中心，集成仓储物流、产品展示、电商运营、会展会务、文旅住宿等功能，共建产业园区。目前领风青云上共富工坊项目已正常运营，共打造共享直播间40 个，招引青年人才150名、安极荟运营公司等营销公司3家；另配套建设安吉白茶运营中心、禽蛋分拣综合中心、鸡饲料研发中心、水资源商贸开发公司、阿图纳拉熟制品生产研发中心等机构，积极招引关联企业入驻，丰富园区产业业态，提高综合效益。安吉拥有竹林面积100余万亩，竹产业、竹经济在160亿元以上。安吉优品汇重点就以竹代塑低碳生活做了充分的结合文章。在县发改局、县文体旅游局和林业局等部门的支持下，于2023年10月份建成全国首家以竹代塑推广应用基地，通过对竹文化、竹经济的深度挖掘，联动县内外知名竹产业企业30余家，就八大类、3000多种竹产品进行推广展陈，目前吸引外来参观团队和游客1万余人次。通过绿色旅游，增强人们对绿色消费理念、绿色旅游产品的认知度，也对低碳生活有了更直接的认知，比如围炉煮茶的全竹运用，以竹代塑、代钢的低碳应用，生活起居的竹制品应用等。

　　同时，以安吉优品汇领风青云上创富基地为阵地，重点推出农特优特色的电商共富工坊，通过抖音、快手、百度、小红书等各类平台和县级融媒体平台全力推介安吉好产品，并开辟游客体验直播间，让旅游消费与游客紧密联动，增强实实在在的互动体验；开设了以竹代塑展陈馆、农特优产品展销中心、竹文化非遗编织、工匠制扇等一系列可参与、可研学、可应用的旅游参与流程；依托灵峰旅游度假区、千亩田园、万亩青绿等天然禀赋，开设乡村民宿体验游、思政大讲堂基地游，同时我们也结合所在地处于安吉黄浦江源度假区、天荒坪旅游度假区、灵峰旅游度假区的几何中心的优越性，串联好游客线路，对安吉的茶文化、竹文化、昌硕文化、生态文化紧紧融合，吸引诸如上海康养团、山海协作城乡互动亲子游等绿色旅游品牌，充分集聚人的融合，使绿色旅游在游中学、学中悟，真正形成绿色旅游片区的新亮点，为2024年重点打造安吉优品汇农文旅游项目打好坚实基础，也提升了安吉优品汇的可持续运营能力及未来发展预期。

　　流量为王时代，如何在抖音等热门线上平台实行全面覆盖曾经是发展过程中遇到的瓶颈，后通过摸索逐步加以解决。

　　第一，打造沉浸式数字电商直播基地。在抖音、快手、小红书等6个平台设立直播间，利用主播资源定期开播；同时挖掘员工中的优秀文化人才、社会上的网红达人、成熟知名人士等资源优势，组建ANG百名播客联盟，形成“6+1”的整体数字电商运营模式，强力推荐安吉竹林鸡等“安吉好物”，打造爆款，全面实现抖音等平台全覆盖，正面引导安吉农产品销售。

　　第二，做好联名产品销售对接。与央视《中国诗词大会》合作，推出中国诗词大会·一杯好诗安吉白茶联名产品，提升安吉白茶全国影响力，签订万斤茶叶销售合作合同。

　　第三，做好直播基地百名电商运营。在灵峰街道大竹园村打造的40个直播间规模的数字电商百人园基地，将吸引百人左右的电商入驻，同时推出电商培训千人计划，招募暑期大学生实践37人，为安吉白茶线上运营打好“基地+平台+受众”的销售网络。利用融媒优势，推广短视频+微短剧，通过数媒赋能增加流量，转化优势加强市场营销。

　　下一步，白云齐公司将由“一鸡一茶一水一竹一果”的五大类产品格局逐步形成“一鸡一茶一水一竹一果一椅（安吉转椅）一熟（熟制品）”的七大类产品格局，夯实乡村利益联结机制，以服务乡村集体经济发展、农民效益增收为目标，并以发展效能的提升反哺新闻事业发展。