2025年5月，省级主流媒体在短视频与社交平台构建起“娱乐破圈有巧思、民生叙事有烟火、地域文化有共鸣”的传播矩阵。据CSM数据显示，5月省级媒体在抖音、快手、微博、今日头条四大平台发布的热搜，涵盖“黄子弘凡姚晓棠一点”的娱乐爆点、“维生素B2带来浪漫”的民生温情、“南海九江猛龙竞渡”的地域活动等多方内容，展现省级主流媒体的差异化竞争力与创新活力。中国广视索福瑞媒介研究（CSM）依托CSM V+Scope融合媒体数据云平台，通过海量数据解析，揭示5月省级媒体在短视频时代的传播方法论与舆论引导力。  

　　浙江广电断层领跑

　　湖南广电、河南广电和湖北日报集团相继跟进

　　娱乐IP与民生议题双线破圈

　　浙江广播电视集团以断层优势继续领跑抖音省级媒体热度榜，湖南广播电视台、河南广播电视台和湖北日报传媒集团紧随其后。娱乐IP@天赐的声音成为现象级传播IP，@新闻姐则位居第二名。  

　　“黄子弘凡肖俊人鱼的眼泪”“姚晓棠rap”热度包揽热搜前二，通过“音乐舞台+年轻化表达”激活Z世代互动，展现综艺IP的破圈势能。@新闻姐延续“短平快口播”的风格，以“让‘永别’成为集体记忆的‘永恒’”位列热搜第五，民生视角解读社会议题。浙江广电包揽内容热度热搜TOP5中4席，形成“现象级IP+头部账号”的传播矩阵。

　　河南广电民生破圈，浙江广电紧随其后

　　地域文化与年轻态传播共振

　　河南广播电视台热度登顶，浙江广播电视集团、北京日报报业集团和湖南广播电视台分列二至四位。@北京日报、@浙江卫视和@江西都市现场则位列省级主流媒体账号热度前三强。

　　@河南交通广播发布的“维生素B2带来的浪漫”爆冷出圈，通过“民生知识+浪漫叙事”解构科普，凸显了下沉市场对“硬核知识软表达”的接受度；@江西都市现场发布的“镜头里藏着最朴素的热爱”聚焦普通人的生活；@法治中国60分发布的“南海九江猛龙竞渡”通过非遗龙舟赛事激活地域文化共鸣；多家主流媒体通过“民生温情-文化传承-青年文化”的内容矩阵，在民生叙事中凸显优势。

　　河南广电、湖北日报和北京广电热搜热度高

　　地域奇闻与社会观察并行

　　河南广播电视台本月登顶“省级媒体热搜热度TOP榜”。其旗下的账号@大象新闻更是通过“内容佳+高传播”霸榜“5月省级媒体账号热搜热度TOP10”榜首之位。

　　@北京时间以“俄外交部发言人采访时狂飙中国话”“普京讲话后高呼‘乌拉’”两条内容斩获热搜第一、三名，国际时政的本土化解读满足网友对全球热点的讯息需求；@动静新闻发布的“巴铁亮出中国反无人机王牌武器”展现省级媒体在国际议题上的专业度和深度洞察；@四川观察发布的“西安雷雨夜不明黑影疾速掠过”以地域奇闻引发猜想；@齐鲁壹点的“上海独居老人3000万豪宅堆满垃圾”则切入社会观察视角。多条内容的上榜，勾勒出“国际热点追踪、地域奇闻探索、社会议题剖析”的多元传播生态。

　　北京日报、浙江广电和湖北日报集团

　　热搜热度位列前三

　　娱乐资讯与公共事件交织

　　在微博上，北京日报报业集团、浙江广播电视集团以及湖北日报传媒集团，稳坐5月热搜最大热度前三甲的位置。@北京日报跃居“省级媒体账号微博平台热搜热度 TOP”榜首之位。

　　湖南广播电视台旗下的@湖南卫视歌手和@湖南卫视，分别发布“歌手排名”和“歌手直播”，通过综艺实时互动形成传播爆点，热度包揽热搜前二。@封面新闻发布了“万千气象看四川”，展现地域发展成就......多家省媒通过“娱乐流量-地域传播-舆情追踪”的内容格局，打造独有的IP运营集群优势。