(文|尘轲)
2024年第一季度,各大视频平台的竞争依旧激烈。
年初的《繁花》落幕,掀起了一阵“复古热”,也为新一轮竞争奠定了“内容为王”的基调。而后来的《南来北往》、《烟火人家》,近期上线的《与凤行》、《追风者》,都获得了不错的口碑。
综艺市场方面,二月完结的《花儿与少年·丝路季》让观众对“北斗七行”留下了深刻的印象,芒果TV也迅速开始了“老友季”的筹备与制作。
走出国门的《哈哈哈哈哈》第四季,上线爱奇艺,芒果TV重启了粉丝心心念念的《大侦探》第九季,而优酷的《无限超越班》第二季也在持续为微博热搜输送话题。
虽然缺少去年《狂飙》这样现象级的爆款剧集,但总体来看,长视频平台仍在持续发力,保证内容输出的同时,正在朝着“精品”的方向前进。
2018年的政策收紧、资本撤离,2020年开始的三年疫情,“影视寒冬”始终是围绕在长视频平台头上的乌云。
观察几大平台近期发布的2023年财报,“全面盈利”、“历史新高”、“亏损收窄”等字眼似乎在告诉大众,最难的时候已经过去。
回看2022年,经受打击的长视频平台似乎已经有了回暖的迹象,2023年,它们又交出了怎样的答卷?
作为行业头部之一的爱奇艺,在2022年业绩实现标志性逆转后,公司延续了不错的势头。
2023年爱奇艺实现历史最佳年度业绩表现,总营收达319亿,运营利润同比增长68%,净利润同比增长121%,现金流等核心指标均创历史最佳。
其中会员服务收入达203亿元,在线广告收入达62亿元,共占总营收的83%。
而得益于88VIP、动感地带芒果卡等变现渠道不断被拓宽,同时内容输出不断优化,芒果TV会员收入持续增长,2023年全年会员收入超43亿元。
此外,芒果超媒2023年广告业务实现营业收入35.32亿元,虽然同比下降11.57%,但较上半年降幅明显收窄,其中,第四季度广告重回正增长通道,广告收入同比增长16.13%。
而致力于打造独立社区平台的B站2023年大会员数达2190万,相较于2022年Q4的2150万略有增长。而广告收入19.3亿,同比增长28%,
作为长视频平台传统的收入模式,各大平台都在对其进行不断地完善。
会员方面,2023年第四季度,爱奇艺就有《他从火光中走来》、《虎鹤妖师录》、《田耕纪》等六部加更礼上线,在提供基础会员服务的同时,打造差异化会员服务,满足会员的同时完成效益增收。
自2019年6月22日,爱奇艺首次会员破亿后,其会员数忽高忽低,但会员服务收入持续上涨。稳步上升的背后是单价的提高和会员增值服务的打造,满足了不同类型会员的消费需求。
而芒果超媒在2023年半年报中提到,芒果TV和中国移动合作在湖南省内试点推出的“芒果卡”新增用户达到百万。
同时,去年8月,芒果TV与淘宝天猫88VIP达成合作,88VIP用户可选择兑换芒果TV会员,也是88VIP首次纳入阿里生态以外的视频网站。
此外,芒果TV还推出了各类会员增值服务,比如长时间观看解锁新内容,开“魔盒”赢取典藏卡,开辟专区与角色实时互动等等。
拓宽新会员输入渠道的同时,通过各种会员增值服务,满足老会员的用户心理,芒果TV正在打造更加长期且可持续发展的会员体系。
广告方面,爱奇艺2023年全年广告总营收同比增长17%。除了优质内容吸引广告青睐,爱奇艺还通过生成式AI等技术加持,以助力效果广告增长。
而作为芒果TV的主要赛道,综艺招商为其广告业务增色不少。《花儿与少年·丝路季》招商客户品牌数有7个。综艺《乘风2023》斩获14家品牌赞助,告别季的《向往的生活7》则拿下了包括冠名特仑苏在内的6家品牌赞助。
相对其他长视频平台,B站没有贴片广告,网站推荐位、移动端开屏广告等常规方式让其在广告收入方面略微逊色其他平台。但在致力于开发电商赛道后,2023年B站广告收入64亿元,同比增加27%,而其中主要是由于广告产品优化及广告效率提升。
此外,与爱奇艺同样会员数破亿的,还有腾讯视频。根据腾讯的公告显示,2023年,腾讯视频付费会员数达1.17亿。略高于爱奇艺第四季度公布的1.003亿。
根据QuestMobile数据显示,2023年5月,在线视频App行业中芒果TV、优酷视频的月活分别为2.55亿、2.3亿。优酷视频月活数据低于芒果TV。
上一次作为单独业务板块出现在阿里财报中还是在2023财年Q2,“优酷日均付费用户规模同比增长8%,通过审慎投资于内容及制作能力,持续改善运营效率,连续六个季度亏损同比收窄。”
同时根据阿里大文娱财报显示,Q3集团收入为人民币50.4亿元,同比增长18%,而其中的亏损部分增加则是优酷亏损加大所致。
总体来看,作为长视频平台传统的收入模式,“会员”与“广告”依旧为各个平台带来巨大营收,总体增长的趋势背后,是内容吸引用户的底层逻辑,同时打造会员收入的创新服务,从单向传播转变为“双向奔赴”,才能牢牢紧抓用户的心。
疫情之初,长期以亏损换取市场的长视频平台逐渐掀起了“降本增效”的风潮。砍掉“腰部产品”,打造“精品内容”成为各大平台的核心发展方向。
根据云和数据显示,2023年,长视频平台共上新国产剧集305部,较2022年减少10部,数量略减的同时,内容进一步向头部集中。
2021年至2022年,爱奇艺采用了一系列包括裁员、裁撤业务线、缩减腰部剧集投入等方式,贯彻“降本增效”的理念,2022年以13亿元的运营净利润摆脱连年亏损的困境。
根据2024年国家广播电视总局公布的《2023网络视听精品节目》名单中,爱奇艺多个领域共计28部作品入选2023年度网络视听百部精品,其中由爱奇艺出品的网络剧共10部。
而在爱奇艺全年上新重点剧集中原创占比超65%,创历史年度新高,且原创剧集对全年重点剧集热播期收入贡献占比超80%,连续7个季度超50%。
而曾经以综艺作为主要战略赛道的芒果TV也逐渐在剧集市场崭露头角。公开数据显示芒果超媒目前有56个综艺团队、22个影视剧团队和36个影视剧战略工作室。
2023年,芒果超媒对影视剧团队组织架构和激励机制,成立剧类评估品控中心,推行超级工作室,推出“新芒S计划”和影视剧超级合伙人制度。新的机制聚焦于头部剧集的开发,进一步增加了品牌的市场竞争力。
此外,背靠腾讯集团的腾讯视频,虽然没有太多公开数据,但根据2023年剧集市场的表现来看,《漫长的季节》、《三体》、《繁花》等剧集都在市场上获得了不错的评价。
2023年6月,腾讯视频发布了与阅文集团深度合作的战略,并联合公开了《庆余年》第二季、《赘婿》第二季等最新进展。
作为剧集市场重要的一部分,文学IP改编成为了腾讯视频持续开发、探索的目标赛道。
同样坚持精品的还有B站。不过,自2018年上市以来,B站尚未实现年度盈利。“降本增效”也成为了B站2023年的关键词。
2023年,B站经营开支同比减少14%至105亿元,营销费用同比下降20%至39亿元,一般及行政开支同比下降16%至21亿元,研发费用亦同比下降6%至45亿元。
在此期间,B站经历了“UP主停更潮”风波。而B站推出了相应的激励计划,全年超过300万UP主在B站获得收入,同比增长30%。以此保证社区生态健康繁荣,原创内容持续产出。
而在动画方面,B站持续打造精品内容和IP,2023年初,B站与上美影联合出品的短片动画集《中国奇谭》,成为了全民口碑国创,第二季也已经在筹备过程中。
同时,B站始终关注原创内容。在2023年年底B站举办的第六届国创动画作品发布会上,B站代表性原创3D动画《灵笼2》公布了最新PV,不久前收官的《时光代理人》第二季,也公布了新篇章“英都篇”内容。
此外,B站还公布《老马与小白》《开拍啦!怪兽大电影》等全新原创动画项目。B站副董事长兼COO李旎表示,有B站就有动画,并承诺未来三年B站原创投入只增不减。
除了动画与UP主的内容输出,B站持续产出优质纪录片,获得了用户及行业的口碑认可。聚焦警察工作日常的《守护解放西》第四季,追溯中华文明的《何以中国》,还引进了大量探索自然类的科普纪录片。
不过,3月22日有消息称阿里巴巴将出售其持有的B站部分股权,筹集资金3.578亿美元。而其理由也与阿里巴巴减持小鹏汽车美国存托股票时的一样“此次出售主要基于阿里自身的资本管理目标”。或受此举影响,3月22日,港股哔哩哔哩-W跌超9%。
好消息是,据财报显示,B站持续提升运营效率,全年总营收达225.3亿元,全年调整后净亏损同比大幅收窄49%。
而B站CEO陈睿在财报发布后的电话会上表示,公司有信心在2024年第三季度实现利润转正,并且开始盈利。
经历了“影视寒冬”的各大平台纷纷回暖,而这个过程中,降本增效、打造精品逐渐成为各个平台发展的重要策略之一,而这样的良性竞争带来的是视频的质量提升,从而优化用户的体验。
在热闹的市场竞争中,除了基本的内容打造与用户服务外,平台都在不断创新,打造着独属于自己品牌的发展之路。透过2023年年度财报,可以看出,各个平台都有着自己的“特色道路”。
2023年,芒果TV上线各类综艺节目超100档,上新数、独播数、创新率居行业榜首,豆瓣最受关注综艺市场前十占据八席。
而根据芒果超媒年度业绩快报显示,芒果超媒完成了对金鹰卡通的收购,芒果TV、金鹰卡通、小芒电商和湖南卫视形成长视频行业内独一无二的“四平台”深度融合发展新格局,进一步夯实高门槛、强创新、多元化的内容供给优势。
全新且独特的发展格局,也为芒果TV带来了全新的面貌。影视剧方面,芒果TV上线重点影视剧、“大芒计划”微短剧等各类剧集128部,《去有风的地方》《装腔启示录》《问苍茫》三部剧集入选国家广播电视总局“2023中国剧集精选”。
“四平台”深度融合发展的格局为芒果TV深耕综艺、入局影视剧、发展动画等方面提供着创新多元的力量和帮助。
而优酷的“扶摇计划”同样走出了新花样。“扶摇计划”启动自2021年8月,以优质IP改编为切入口,联合IP与制作公司打造创作新模式。
首先是分账剧,2023年,分账剧的市场份额上涨了2%,且是在剧集数量规模缩水近13%的前提之下。其中优酷出品的《当我飞奔向你》、爱奇艺出品的《最食人间烟火色》等高热作品接连出现。
在降本增效的今天,处于腰部内容市场的分账剧,始终被认为是网络剧市场的边缘补充类目,而如今上涨的市场份额也让深耕分账剧市场的优酷有了新的希望。
其次是正在风口的短剧市场。根据优酷内容开放平台2023年年度报告显示,短剧凭借制作周期短、投入门槛低等优势,影视化IP改编占比提升40%。
而“扶摇计划”已经成为头部爆款制造机,2023年优酷短剧扶摇计划项目收益率超过200%,累计开发30多部精品短剧,其中包含《锁爱三生》、《当家小娘子》、《婉婉如梦霄》等优质项目。
同样深入短剧市场的还有快手。截至2024年年初,快手“星芒短剧”上线短剧总量近1000部,其中播放破亿的短剧超过300部。
快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲表示“创作者是快手的内容源泉。布局微短剧赛道后,快手通过一系列扶持政策激活更多优质创作者,助其流量与收益双丰收。”
目前,快手微短剧创作者超10万人,百万粉丝以上创作者达2700+人。而在2024年,快手短剧将持续对“星芒短剧”进行升级,为创作者提供帮助的同时,降低门槛,保证收益,提高分账梯度。
不同平台面对同一市场走上了属于自己的“特色道路”,也获得了不同程度的成果。而“特色道路”的打造,实际上就是抢占垂直市场,力求在同品类的竞争者中脱颖而出。
2023年的激烈竞争落下帷幕,各个平台都交上了属于自己的答卷,同时也做出了新一年的发展计划。
在他们的报告中不约而同提到了“AIGC技术”、“Sora文生视频”等革新技术的字眼。
早在2022年,爱奇艺生成式AI就已经赋能影视作品全流程,包括策划、开发、制作、宣发。而在爱奇艺即将上线的《大梦归离》中,虚拟拍摄素材量超3000分钟。
芒果超媒表示,公司高度重视各类AI技术的研发和应用,已组建AIGC创新应用团队,研发上线“AIGC HUB”等内部应用平台,将AIGC技术广泛应用于媒资运营、广告投放、会员互动、视频剪辑、内容生产等业务场景。
快手表示,自研的文生图大模型——“可图”,经过多个版本的迭代,模型综合性能已经超过Midjourney V5水平。文生视频领域,快手于2023年年底推进专项研发。
除此之外,AIGC技术还被应用在大量不同的影视行业板块之中,吸引各大平台纷纷入局,成为其发展中的重要目标之一。
经历了回暖,影视行业证明了其依旧朝气蓬勃。不论是运营模式的创新,还是精品内容的打造,抑或AIGC技术的革新运用,2024年的影视行业都值得我们期待。
推荐阅读
经典栏目
精彩专题
关注我们
大视频行业颇具影响力的行业社群平台,重要新闻、热点观察、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。
集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。
专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。
UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。
视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。
我们只沉淀有深度的信息和数据。
致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。