（文｜尘轲）

　　2024年第一季度，各大视频平台的竞争依旧激烈。

　　年初的《繁花》落幕，掀起了一阵“复古热”，也为新一轮竞争奠定了“内容为王”的基调。而后来的《南来北往》、《烟火人家》，近期上线的《与凤行》、《追风者》，都获得了不错的口碑。

　　综艺市场方面，二月完结的《花儿与少年·丝路季》让观众对“北斗七行”留下了深刻的印象，芒果TV也迅速开始了“老友季”的筹备与制作。

　　走出国门的《哈哈哈哈哈》第四季，上线爱奇艺，芒果TV重启了粉丝心心念念的《大侦探》第九季，而优酷的《无限超越班》第二季也在持续为微博热搜输送话题。

　　虽然缺少去年《狂飙》这样现象级的爆款剧集，但总体来看，长视频平台仍在持续发力，保证内容输出的同时，正在朝着“精品”的方向前进。

　　2018年的政策收紧、资本撤离，2020年开始的三年疫情，“影视寒冬”始终是围绕在长视频平台头上的乌云。

　　观察几大平台近期发布的2023年财报，“全面盈利”、“历史新高”、“亏损收窄”等字眼似乎在告诉大众，最难的时候已经过去。

　　回看2022年，经受打击的长视频平台似乎已经有了回暖的迹象，2023年，它们又交出了怎样的答卷？

　　作为行业头部之一的爱奇艺，在2022年业绩实现标志性逆转后，公司延续了不错的势头。

　　2023年爱奇艺实现历史最佳年度业绩表现，总营收达319亿，运营利润同比增长68%，净利润同比增长121%，现金流等核心指标均创历史最佳。

　　其中会员服务收入达203亿元，在线广告收入达62亿元，共占总营收的83%。

　　而得益于88VIP、动感地带芒果卡等变现渠道不断被拓宽，同时内容输出不断优化，芒果TV会员收入持续增长，2023年全年会员收入超43亿元。

　　此外，芒果超媒2023年广告业务实现营业收入35.32亿元，虽然同比下降11.57%，但较上半年降幅明显收窄，其中，第四季度广告重回正增长通道，广告收入同比增长16.13%。

　　而致力于打造独立社区平台的B站2023年大会员数达2190万，相较于2022年Q4的2150万略有增长。而广告收入19.3亿，同比增长28%，

　　作为长视频平台传统的收入模式，各大平台都在对其进行不断地完善。

　　会员方面，2023年第四季度，爱奇艺就有《他从火光中走来》、《虎鹤妖师录》、《田耕纪》等六部加更礼上线，在提供基础会员服务的同时，打造差异化会员服务，满足会员的同时完成效益增收。

　　自2019年6月22日，爱奇艺首次会员破亿后，其会员数忽高忽低，但会员服务收入持续上涨。稳步上升的背后是单价的提高和会员增值服务的打造，满足了不同类型会员的消费需求。

　　而芒果超媒在2023年半年报中提到，芒果TV和中国移动合作在湖南省内试点推出的“芒果卡”新增用户达到百万。

　　同时，去年8月，芒果TV与淘宝天猫88VIP达成合作，88VIP用户可选择兑换芒果TV会员，也是88VIP首次纳入阿里生态以外的视频网站。

　　此外，芒果TV还推出了各类会员增值服务，比如长时间观看解锁新内容，开“魔盒”赢取典藏卡，开辟专区与角色实时互动等等。

　　拓宽新会员输入渠道的同时，通过各种会员增值服务，满足老会员的用户心理，芒果TV正在打造更加长期且可持续发展的会员体系。

　　广告方面，爱奇艺2023年全年广告总营收同比增长17%。除了优质内容吸引广告青睐，爱奇艺还通过生成式AI等技术加持，以助力效果广告增长。

　　而作为芒果TV的主要赛道，综艺招商为其广告业务增色不少。《花儿与少年·丝路季》招商客户品牌数有7个。综艺《乘风2023》斩获14家品牌赞助，告别季的《向往的生活7》则拿下了包括冠名特仑苏在内的6家品牌赞助。

　　相对其他长视频平台，B站没有贴片广告，网站推荐位、移动端开屏广告等常规方式让其在广告收入方面略微逊色其他平台。但在致力于开发电商赛道后，2023年B站广告收入64亿元，同比增加27%，而其中主要是由于广告产品优化及广告效率提升。

　　此外，与爱奇艺同样会员数破亿的，还有腾讯视频。根据腾讯的公告显示，2023年，腾讯视频付费会员数达1.17亿。略高于爱奇艺第四季度公布的1.003亿。

　　根据QuestMobile数据显示，2023年5月，在线视频App行业中芒果TV、优酷视频的月活分别为2.55亿、2.3亿。优酷视频月活数据低于芒果TV。

　　上一次作为单独业务板块出现在阿里财报中还是在2023财年Q2，“优酷日均付费用户规模同比增长8%，通过审慎投资于内容及制作能力，持续改善运营效率，连续六个季度亏损同比收窄。”

　　同时根据阿里大文娱财报显示，Q3集团收入为人民币50.4亿元，同比增长18%，而其中的亏损部分增加则是优酷亏损加大所致。

　　总体来看，作为长视频平台传统的收入模式，“会员”与“广告”依旧为各个平台带来巨大营收，总体增长的趋势背后，是内容吸引用户的底层逻辑，同时打造会员收入的创新服务，从单向传播转变为“双向奔赴”，才能牢牢紧抓用户的心。

　　疫情之初，长期以亏损换取市场的长视频平台逐渐掀起了“降本增效”的风潮。砍掉“腰部产品”，打造“精品内容”成为各大平台的核心发展方向。

　　根据云和数据显示，2023年，长视频平台共上新国产剧集305部，较2022年减少10部，数量略减的同时，内容进一步向头部集中。

　　2021年至2022年，爱奇艺采用了一系列包括裁员、裁撤业务线、缩减腰部剧集投入等方式，贯彻“降本增效”的理念，2022年以13亿元的运营净利润摆脱连年亏损的困境。

　　根据2024年国家广播电视总局公布的《2023网络视听精品节目》名单中，爱奇艺多个领域共计28部作品入选2023年度网络视听百部精品，其中由爱奇艺出品的网络剧共10部。

　　而在爱奇艺全年上新重点剧集中原创占比超65%，创历史年度新高，且原创剧集对全年重点剧集热播期收入贡献占比超80%，连续7个季度超50%。

　　而曾经以综艺作为主要战略赛道的芒果TV也逐渐在剧集市场崭露头角。公开数据显示芒果超媒目前有56个综艺团队、22个影视剧团队和36个影视剧战略工作室。

　　2023年，芒果超媒对影视剧团队组织架构和激励机制，成立剧类评估品控中心，推行超级工作室，推出“新芒S计划”和影视剧超级合伙人制度。新的机制聚焦于头部剧集的开发，进一步增加了品牌的市场竞争力。

　　此外，背靠腾讯集团的腾讯视频，虽然没有太多公开数据，但根据2023年剧集市场的表现来看，《漫长的季节》、《三体》、《繁花》等剧集都在市场上获得了不错的评价。

　　2023年6月，腾讯视频发布了与阅文集团深度合作的战略，并联合公开了《庆余年》第二季、《赘婿》第二季等最新进展。

　　作为剧集市场重要的一部分，文学IP改编成为了腾讯视频持续开发、探索的目标赛道。

　　同样坚持精品的还有B站。不过，自2018年上市以来，B站尚未实现年度盈利。“降本增效”也成为了B站2023年的关键词。

　　2023年，B站经营开支同比减少14%至105亿元，营销费用同比下降20%至39亿元，一般及行政开支同比下降16%至21亿元，研发费用亦同比下降6%至45亿元。

　　在此期间，B站经历了“UP主停更潮”风波。而B站推出了相应的激励计划，全年超过300万UP主在B站获得收入，同比增长30%。以此保证社区生态健康繁荣，原创内容持续产出。

　　而在动画方面，B站持续打造精品内容和IP，2023年初，B站与上美影联合出品的短片动画集《中国奇谭》，成为了全民口碑国创，第二季也已经在筹备过程中。

　　同时，B站始终关注原创内容。在2023年年底B站举办的第六届国创动画作品发布会上，B站代表性原创3D动画《灵笼2》公布了最新PV，不久前收官的《时光代理人》第二季，也公布了新篇章“英都篇”内容。

　　此外，B站还公布《老马与小白》《开拍啦！怪兽大电影》等全新原创动画项目。B站副董事长兼COO李旎表示，有B站就有动画，并承诺未来三年B站原创投入只增不减。

　　除了动画与UP主的内容输出，B站持续产出优质纪录片，获得了用户及行业的口碑认可。聚焦警察工作日常的《守护解放西》第四季，追溯中华文明的《何以中国》，还引进了大量探索自然类的科普纪录片。

　　不过，3月22日有消息称阿里巴巴将出售其持有的B站部分股权，筹集资金3.578亿美元。而其理由也与阿里巴巴减持小鹏汽车美国存托股票时的一样“此次出售主要基于阿里自身的资本管理目标”。或受此举影响，3月22日，港股哔哩哔哩-W跌超9%。

　　好消息是，据财报显示，B站持续提升运营效率，全年总营收达225.3亿元，全年调整后净亏损同比大幅收窄49%。

　　而B站CEO陈睿在财报发布后的电话会上表示，公司有信心在2024年第三季度实现利润转正，并且开始盈利。

　　经历了“影视寒冬”的各大平台纷纷回暖，而这个过程中，降本增效、打造精品逐渐成为各个平台发展的重要策略之一，而这样的良性竞争带来的是视频的质量提升，从而优化用户的体验。

　　在热闹的市场竞争中，除了基本的内容打造与用户服务外，平台都在不断创新，打造着独属于自己品牌的发展之路。透过2023年年度财报，可以看出，各个平台都有着自己的“特色道路”。

　　2023年，芒果TV上线各类综艺节目超100档，上新数、独播数、创新率居行业榜首，豆瓣最受关注综艺市场前十占据八席。

　　而根据芒果超媒年度业绩快报显示，芒果超媒完成了对金鹰卡通的收购，芒果TV、金鹰卡通、小芒电商和湖南卫视形成长视频行业内独一无二的“四平台”深度融合发展新格局，进一步夯实高门槛、强创新、多元化的内容供给优势。

　　全新且独特的发展格局，也为芒果TV带来了全新的面貌。影视剧方面，芒果TV上线重点影视剧、“大芒计划”微短剧等各类剧集128部，《去有风的地方》《装腔启示录》《问苍茫》三部剧集入选国家广播电视总局“2023中国剧集精选”。

　　“四平台”深度融合发展的格局为芒果TV深耕综艺、入局影视剧、发展动画等方面提供着创新多元的力量和帮助。

　　而优酷的“扶摇计划”同样走出了新花样。“扶摇计划”启动自2021年8月，以优质IP改编为切入口，联合IP与制作公司打造创作新模式。

　　首先是分账剧，2023年，分账剧的市场份额上涨了2%，且是在剧集数量规模缩水近13%的前提之下。其中优酷出品的《当我飞奔向你》、爱奇艺出品的《最食人间烟火色》等高热作品接连出现。

　　在降本增效的今天，处于腰部内容市场的分账剧，始终被认为是网络剧市场的边缘补充类目，而如今上涨的市场份额也让深耕分账剧市场的优酷有了新的希望。

　　其次是正在风口的短剧市场。根据优酷内容开放平台2023年年度报告显示，短剧凭借制作周期短、投入门槛低等优势，影视化IP改编占比提升40%。

　　而“扶摇计划”已经成为头部爆款制造机，2023年优酷短剧扶摇计划项目收益率超过200%，累计开发30多部精品短剧，其中包含《锁爱三生》、《当家小娘子》、《婉婉如梦霄》等优质项目。

　　同样深入短剧市场的还有快手。截至2024年年初，快手“星芒短剧”上线短剧总量近1000部，其中播放破亿的短剧超过300部。

　　快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲表示“创作者是快手的内容源泉。布局微短剧赛道后，快手通过一系列扶持政策激活更多优质创作者，助其流量与收益双丰收。”

　　目前，快手微短剧创作者超10万人，百万粉丝以上创作者达2700+人。而在2024年，快手短剧将持续对“星芒短剧”进行升级，为创作者提供帮助的同时，降低门槛，保证收益，提高分账梯度。

　　不同平台面对同一市场走上了属于自己的“特色道路”，也获得了不同程度的成果。而“特色道路”的打造，实际上就是抢占垂直市场，力求在同品类的竞争者中脱颖而出。

　　2023年的激烈竞争落下帷幕，各个平台都交上了属于自己的答卷，同时也做出了新一年的发展计划。

　　在他们的报告中不约而同提到了“AIGC技术”、“Sora文生视频”等革新技术的字眼。

　　早在2022年，爱奇艺生成式AI就已经赋能影视作品全流程，包括策划、开发、制作、宣发。而在爱奇艺即将上线的《大梦归离》中，虚拟拍摄素材量超3000分钟。

　　芒果超媒表示，公司高度重视各类AI技术的研发和应用，已组建AIGC创新应用团队，研发上线“AIGC HUB”等内部应用平台，将AIGC技术广泛应用于媒资运营、广告投放、会员互动、视频剪辑、内容生产等业务场景。

　　快手表示，自研的文生图大模型——“可图”，经过多个版本的迭代，模型综合性能已经超过Midjourney V5水平。文生视频领域，快手于2023年年底推进专项研发。

　　除此之外，AIGC技术还被应用在大量不同的影视行业板块之中，吸引各大平台纷纷入局，成为其发展中的重要目标之一。

　　经历了回暖，影视行业证明了其依旧朝气蓬勃。不论是运营模式的创新，还是精品内容的打造，抑或AIGC技术的革新运用，2024年的影视行业都值得我们期待。