11月16日，“全链赋能 聚势前行”山东卫视新思维分享会在厦门举行。近两年，山东卫视一直积极探索频道改革、转型发展，那么，山东卫视的“新思维”到底体现在哪里？又有哪些新变化？在这场分享会上都能找到答案。

　　分享会开场，山东广播电视台党委委员、副总编辑兼电视卫星频道总监王忠从全维度内容布局、全媒体立体传播、全链条服务运营三个方面介绍了山东卫视近两年转型发展的“成绩单”。

　　山东卫视聚焦文化综艺类节目、纪录片（文化纪实节目）、大型文艺晚会、短视频文化节目四条节目生产线，坚持“内容为王”，稳定输出文化底蕴深厚、形式新颖、口碑上佳的高质量作品。持续发力文化“两创”，打造了《黄河文化大会》《戏宇宙》《中华家庭诗词擂台赛》《行进中国黄河篇》《超级语文课》等广受好评的节目，构建起文化综艺IP矩阵。精心制作《长山列岛》《大泰山》《大河之洲》《我站立的地方》《村村有好戏》等一系列高品质纪录片，斩获诸多奖项。同时，探索形成了以小屏反哺大屏的内容生产机制，创新性地打出“微综+节目”的组合拳，大小屏融为一体、合而为一。

　　新媒体运营方面，则以“山东卫视”本身作为IP来打造，“山东卫视高端局”频频登上热搜。通过高品质的内容产品和00后小编们的创新运营，粉丝粘性不断增强，山东卫视被网友赐予“东子”的昵称，顺势打造出一个厚道山东人的互联网“人设”。

　　此外，电视剧编排延续温暖现实主义的路线，更加注重青春化、年轻态的选择，播出《三体》《平凡之路》《白色城堡》《追光的日子》等“长在年轻人心坎上”的剧集，更符合年轻人的审美趣味，引发年轻受众的共鸣。

　　近两年，山东卫视倾力打造全媒体全链条服务运营平台，与合作品牌开启内容共创模式，并提供从策划创意、视频制作、活动执行到融媒宣传等环节的全链条服务。

　　为全面提升内容创作能力和全链条综合服务能力，山东卫视从组织架构上进行全面重构，大胆启用年轻人才，打造高素质、专业化的内容生产运营团队，包括3个创意视频工作室、3个中长视频团队、3个短视频工作室。这9支团队人数占频道总人数的39%，90后占比超过四分之一。

　　山东卫视常务副总监张立以11月10日举行的“好客山东 好品山东”2023年北京推介会切入，介绍了山东卫视最具核心竞争力的九支视频创作团队。创意视频团队不仅擅长制作TVC广告片和高质量宣传片，在微电影制作上也有很深的造诣。比如为滨州医学院定制的微电影《老衣的春天》、为舒朗女装创作的《妈妈的战袍》、为三奇医疗创作的《饺子就酒》等，以精致的视觉表达、耐人寻味的人物故事、深刻的主题内涵，赋予品牌更宽广的植入空间，也找到了商业和艺术之间的平衡点。其中，《老衣的春天》在国家广电总局2022年度优秀网络视听作品推选活动中被评为优秀作品，还入选“2022年网络视听精品节目”。此外，创意视频团队还擅长创作卡通动漫和文创产品，山东卫视卡通形象“聪聪”就是他们的原创作品。

　　短视频团队聚焦年轻受众群体，着力开展小屏端的短视频生产，以青春态度进行创意表达，推出《有滋有味》《台柱子》《宇宙处处有戏》《文宝要出道》等系列优秀作品。中长视频团队专注打造纪录片、微纪录片等内容，纪录片《长山列岛》荣获第33届中国新闻奖新闻纪录片三等奖，微纪录片《村村有好戏》则通过新技术、新表达赋予乡村纪录片年轻化、时尚化的独特气质。聚焦边境移民管理警察的纪录片《我站立的地方》，三期节目25省网收视均位列同时段省级卫视专题栏目第一名，多条短视频被全国广电新媒体联盟全网推荐。

　　基于强大的高质量内容产出能力，山东卫视携手合作品牌围绕内容共创、品牌建设、融媒传播、影响力赋能等方面开展了全方位、深层次的合作，多维度赋能品牌价值，持续提升品牌势能。

　　活动现场，山东卫视品牌运营中心负责人段卓携手山东卫视营销全能型主持人薛猛，亮出山东卫视品牌营销的“三能锦囊”。

　　一是全链服务新势能，结合为东阿阿胶定制的九大维度服务方案，介绍山东卫视在提升品牌美誉度、赋能品牌价值和市场动销落地方面为东阿阿胶提供的高能助力。

　　二是垂类行业新赋能，以白酒行业为例介绍山东卫视构建的名酒传播新样态，开启圈层链接、政企联动、借势赋能的全新服务模式。

　　三是项目延展新产能，以《超级语文课》为例展开剖析。《超级语文课》汇集国内知名语文教学专家，整合优质名师资源，蓄力教育产业孵化。基于节目，山东卫视开拓教育产业共建赛道，打造教育垂类矩阵，形成大屏节目定制与商业转化的闭环营销，吸附了大量有效目标客户。目前，已经实现了与教育集团共建、研学活动共创、公益活动共行等方面的产业合作，在网端新媒体账号上联动小红书、教育达人、知识博主等，也实现了教育产业资源、直播GMV的有效转化。

　　每一个传统佳节都是自带流量的超强IP。山东卫视活动项目部负责人刘明晓和宋榧菲以“2024山东春晚”切入，分享全新策划“传统佳节纪”。

　　作为山东对外宣传的一个窗口品牌，山东春晚一直拥有独特的气质，更注重家国情怀，突出联欢氛围。2024山东春晚不仅会邀请春晚老面孔，还将邀请更多实力新面孔，实现全人群覆盖。AR、XR科技赋能，用新技术打开“新视界”。借势山东春晚超级IP，商务呈现将会更丰富，通过广电IP和春晚IP双重公信力为品牌价值背书，可以有效提升品牌传播声量。

　　全新策划“传统佳节纪”聚焦元宵节、端午节、七夕节、重阳节四个传统节日，通过影视化拍摄、实景演出和文艺节目等形式，将传统故事进行创新表达，让明星融入自然、让故事融入文艺、让品牌融入全网，借助节目中的文化元素和浓厚的节日氛围，有效触达目标受众，引发受众共鸣。

　　为全链赋能，聚大势前行。站在新起点，山东卫视将以“争当弘扬中华优秀传统文化、建设中华民族现代文明最具代表性的新型主流媒体”为奋斗目标，持续提升全媒体全链条运营服务能力，携手合作伙伴澎湃创新发展新动能，擘画合作共赢新蓝图。