今年以来，江苏卫视在“广电+文旅”赛道上提速、提质、提效。

　　刚过去的超长黄金周见证了国人井喷式的旅行热情，文旅也成为了社交媒体上的热议话题。相比奔走在路上，来一番闲适的线上“云游”也是不错的选择。江苏卫视精心策划的“荔枝云游季”就火得不止“亿”点点。

　　自9月下旬起，江苏卫视密集上线3档人文综艺，带领观众一路赏大好河山、探人文雅韵、品地域美食，持续掀起人气热浪——

　　9月21日开播的《你所不知道的水韵江苏》收获#孟非参观祖屋要看房产证#等微博热搜；9月22日出发的《非来不可》收视均位列同时段节目第一，主话题微博阅读量超2.2亿；9月24日启程的《舌尖上的乡村》收获全网热搜超200个，短视频播放量超4.7亿。

　　今年以来，江苏卫视在“广电+文旅”赛道上提速、提质、提效。《你所不知道的水韵江苏》《非来不可》《舌尖上的乡村》更是以打通周四、周五、周日晚间黄金档的连击式排播，有力彰显出江苏卫视的创新能级。

　　尤为值得期待的是，搭载一系列别出心裁的融合传播行动，数以“亿”级的大流量，正源源不断地为各地文旅高质量发展注入“强荔量”。

　　党的二十大报告提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”开年至今，国内旅游市场加速回暖，旅游消费增长强劲。今年7月底，国家发展改革委发布了恢复和扩大消费二十条措施，“旅游”一词在《通知》中共出现9次，贯穿了全文。

　　如何在“文旅融合”的积极实践中切实发挥主流媒体的影响力和引领力，有效服务于社会发展和大众需求？江苏卫视在深入洞察的基础上务实创新，密集布局文旅节目，多元满足广大观众对“诗和远方”的美好向往，同时有力呼应一系列火热的时代主题，体现出高度的媒体责任感和文化使命感。

　　在“全民阅读”深入推进的背景下，《我在岛屿读书》开展文化服务创新尝试，用面朝大海的诗意场景，塑造了一个极富自然人文魅力的公共阅读空间；《野挺有趣》应“近郊游”风潮而生，节目着眼于“城乡融合”主题，集结年轻朋友共创地标，助力培育城郊建设新业态；《万卷风雅集》探寻国风文化的全新表达，以“穿越版City Walk”的新颖玩法，带领观众打卡名作中提及的故事发生地；《温暖的客栈》沉浸体验治愈式“江南旅居”，通过解锁所到之处的风土人情、国风文化和特色活动，助力当地特色文旅宣传。

　　新鲜开播的3档节目同样代表了江苏卫视在“广电+文旅”赛道上对各个细分主题的迅速响应和主动破题——

　　《你所不知道的水韵江苏》关注“特色小镇”这一统筹城乡发展的重要载体，将凸显苏派人文底蕴、引领区域创新发展的江苏特色小镇推介给八方朋友；

　　《非来不可》聚焦绿水青山，以沉浸式旅行方式讲述美丽中国故事，展现厚重人文底蕴，打开文旅融合发展的新画卷；

　　《舌尖上的乡村》在带领观众打卡中国乡村宝藏美食的过程中，感受一幅幅乡村振兴下的生动画卷，这也是江苏卫视围绕“土特产”大文章打好宣传牌、擦亮金名片的一次积极尝试。

　　大众出行热情回归之余，旅游主张也在悄然升级。《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》指出，2023年旅行消费呈现4种新趋势：小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。

　　为带给观众更丰富的云游体验和更深层的情感满足，江苏卫视“广电+文旅”矩阵以“美丽中国”为整体脉络，行走城市、乡村、小镇，用天南地北、山川湖海的不同风貌，呈现给观众蔚为大观又各具特色的大美中国图鉴。

　　强调“深度探访”的《你所不知道的水韵江苏》，采用纪实与真人秀相结合的拍摄形式，着重呈现文旅资源背后的文化厚度。节目由孟非领衔，邀请文化名人、优秀青年及各地文旅专家组成“水韵江苏”探寻团，深入江苏省内的8个旅游特色小镇，充分挖掘小镇深藏的人文故事、历史价值、风光情怀，引领观众获得对“水韵江苏”的新发现。

　　《非来不可》主打全新交互式旅行体验。节目邀请50后、70后、90后，乃至00后各年龄段嘉宾结成“旅行搭子”，除了已经和观众见面的呼伦贝尔、成都两站，他们还将去往南京、昆山、大理等“非来不可”之地，在每个目的地停留48小时。

　　过程中，“叔叔团”和“少年团”各享有24小时安排旅行计划的权利，通过“交换”，他们“换”旅行方式，“交”内心认同，全面呈现老、中、青三代人虽不尽相似却又在潜移默化中接纳和认同彼此的美好生活面貌。

　　中国人的餐桌，怎么越来越琳琅满目了？为找到这个答案，《舌尖上的乡村》集结“乡村舌尖团”，去往甘肃张掖、浙江安吉、江苏淮安、福建霞浦等特色乡村，以收集食材为名，沿流求源，看自然的馈赠、文化的传承以及产业创新发展的硕果如何在乡村振兴的大背景下，不断拓展大众的“味觉地图”。

　　3档节目，有的散发历史味，有的充满人情味，有的主打色香味。每款节目都在文化和旅游的深度融合中，带领观众丰富已知、挖掘未知，开启一场场满载而归的“云游”。

　　作为江苏广电总台的旗舰频道，江苏卫视坚持“有品质，有温度，只引领，不跟随”的定位，深化推进媒体融合，深入实施精品战略。在以“文旅”为题的创新探索中，江苏卫视充分聚合各方资源，不仅致力于输出优秀的内容，还通过有机构建融合传播打法，努力为青山绿水“带人气”，为各地文旅发展和产业经济“带品牌”。

　　由江苏省文化和旅游厅、江苏省广播电视总台联合打造，江苏卫视、江苏城市频道承制的《你所不知道的水韵江苏》，是江苏文旅品牌“水韵江苏”宣传推广的重要抓手之一。

　　在高质量讲好“水韵江苏”故事之余，节目联合荔枝新闻、小宇宙推出衍生播客节目，邀请孟非、南京博物院名誉院长龚良、陈铭等，从另一个视角为大家娓娓道来水韵江苏的别样之美。该衍生节目已在小宇宙平台上线，被不少观众在线“催更”。

　　继《万卷风雅集》后，江苏卫视和人民日报《国家人文历史》杂志再度携手打造《非来不可》。

　　如何让一档极具人文底蕴的节目活力出圈？长假期间，《非来不可》推出了《非震式对谈》、《非来不可之旅行散记》鄂温克篇和成都篇、“非来不可嘉宾快问快答”等系列产品，联合荔枝新闻在台网多渠道推广，在社交平台带起#刘震云孟非一种很新的角色互换#、#孟非刘震云推荐假期小众旅行地#，#刘震云孟非趣聊网络热词#等多个热门话题，《非震式对谈》短视频播放量破3000万。

　　为更好地将乡村里的宝藏推广出去，《舌尖上的乡村》利用当地的独特食材，创新、传承、挖掘烹饪特色菜品，并通过影视化镜头呈现美食制作过程。

　　节目播出以来，大漠黑番茄、戈壁大闸蟹等食材的名气直线见涨。同时，节目还与荔枝新闻共同策划独家短片《食材背后的故事》，对节目精彩内容进行深度二次挖掘，在带热#退役军人33年在沙漠种出3万亩绿洲#、#辣椒医生2年走7万公里给辣椒看病#等热搜话题的过程中，让美丽乡村里的中国故事传得更广、更远、更响。

　　从当地文旅资源的整合推广到乡村文旅资源的热力助攻，从“带风景”到“带产业”，从助力品牌“走出去”到号召人才“留下来”……“广电+文旅”大有可为。以“云游”模式开启“践行”之旅的的江苏卫视，必将在这一路躬行中持续开拓，不断收获。