为贯彻落实习近平总书记关于推动媒体融合发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础的指示精神，国家广播电视总局连续五年评选推出广播电视媒体融合发展先进案例，以发挥示范先导作用，推动全国广电媒体融合发展纵深推进。近日，广电总局发布2023年广播电视媒体融合发展终评评审结果，共评选出10家先导单位、15个典型案例、15个成长项目。《国家广电智库》今起开辟“融合先导”专栏，陆续介绍这些先进案例、项目的做法、经验，为媒体融合深入推进提供启示。

　　中央广播电视总台央视频以扩大平台传播力影响力、开拓新媒体市场增量为主要使命，在内容生态建设、平台能力升级、品牌营销推广、经济效益提升、管理机制优化等方面不断取得新进展、新突破，努力实现社会效益与经济效益同步双赢。截至目前，央视频客户端累计下载量超5.26亿次，累计激活用数2.14亿人，用户规模和活跃用户量均位居央媒新媒体平台首位，在各类应用市场中受到用户喜爱与认可。

　　为贯彻落实习近平总书记和中央领导同志重要指示批示精神,建设好运用好新媒体新平台，2019年11月20日，中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI等新技术上线总台综合性视听新媒体旗舰平台——“央视频”（CMG Mobile）。这是中国首个国家级5G新媒体平台，是总台奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体的重要举措。

　　央视频是总台融合转型发展的重要成果，持续推进总台媒体融合向纵深发展，助推总台实现从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变、从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变，持续进行四个“力”——社会服务能力、内容创新能力、商业变现能力和技术创新能力的探索。

　　创新主流媒体报道，塑造主流舆论新格局。

　　新冠肺炎疫情发生后，负责央视频平台建设和运营的中央广播电视总台视听新媒体中心，第一时间在央视频客户端推出《疫情24小时》——见证“两神山”崛起的新媒体互动产品，全程独家记录“两神山”医院建设过程。以《与疫情赛跑！见证火神山、雷神山医院崛起》系列慢直播为内容主体，融入评论区留言打卡、加油助力等互动形态和防疫相关功能模块，累计有1.6亿人次观看医院建设直播，为抗疫一线加油助力，催生出的现象级新词“云监工”成为当年网络十大热词之一。

　　主动增强与政府、市场、人民群众的互动联系，积极发挥新型传播平台服务社会的效能。

　　从2020年3月起，为全面深入贯彻落实习近平总书记“就业是最大的民生”等重要指示精神，视听新媒体中心主动承担社会责任，在央视频客户端上推出了大型公益融媒体招聘活动“国聘行动”。该活动历经第一季“春暖花开”、第二季“春华秋实”、第三季“不负韶华 ”，第四季“奋斗有我”，创新探索了具有突出社会影响力的“云招聘”新模式，将该模式升级成为国家级就业工程。

　　视听新媒体中心以“账号森林+垂类Tab集群+App矩阵”为融合发展路径，以“汇聚台内外优质独家资源+打造央视频原创IP”为建设方向，聚力建设总台内容生态“金字塔”，促使央视频客户端的内容更丰富更垂直更具特色，从而不断提升用户黏性。

　　放大总台内容生产力优势，打造多个亿级和千万级流量大型融媒体IP项目。

　　2020年，视听新媒体中心推出《一起上书房》《文物“潮”我看》等丰富多样的系列融媒体直播；2021年，精心策划、重磅推出总台首档年轻态新媒体真人秀《央young之夏》，打造极具网感的总台“夏晚”IP概念，并持续深耕系列原创IP；2022年，推出以演唱青春校园歌曲为主的网络直播节目《这young的夏天——2022夏日歌会》，以及《冬日暖央Young》《乘着大巴看中国》《国之大雅·二十四节气》等融媒体项目，打造央视频“霸屏”IP。

　　2023年春节，亿万观众通过央视频与《春晚》热烈互动，不少年轻人来央视频刷评论、换积分、抽奖品，吸引了1亿多人参与交互，一起烹制这一碗热腾腾的文化年夜饭。

　　依托总台独家版权资源， 打造“来央视频看体育赛事”品牌。

　　2022年北京冬奥会期间，央视频创新运用VR、人工智能等前沿科技，为超2000万用户生成个性化“数字雪花”形象，电子赛事日历、金牌榜系列产品以及《冰雪之约》等多档原创节目备受用户喜爱；2022年卡塔尔世界杯期间，策划推出《不一young的卡塔尔》《央young球迷之夜》等原创节目，开发“竖屏看世界杯”“云观赛聊天室”“AR看世界杯”等新技术、新玩法。

　　央视频通过拓展“会员+IP+广告”的多元化经营路径，大力提升平台创收能力。

　　在会员建设上，以“重大赛事+重点优质垂类+综合权益”为核心，以奥运会、欧洲杯、世界杯等国际顶级赛事为契机，以社群建设为基础，探索“内容+活动+营销”的会员增长模式，形成具有竞争力的会员权益矩阵，2022年实现会员收入破亿元。

　　在内容IP变现上，对接总台“象舞”系统，继续打造“大活动/大IP＋KOL＋品牌”的营销模式。卡塔尔世界杯期间，以品牌与平台共创的模式，携手建行生活APP推出看球综艺《欧雷欧雷陪看团》；联合山东省烟台市，与百年葡萄酒品牌张裕合作，特别策划推出大型城市发展融媒体节目《央young之城——微醺烟台·分享之夜》；与猎聘、吉利汽车、庞泉酒庄达成合作，策划推出《央视频之夜——花young不断“足”够精彩》融媒体直播特别节目，一起“云”游卡塔尔世界杯，实现了社会效益和经济效益“双丰收”。

　　构建并持续升级“央友圈”广告、电商、内容付费等商业化能力，深化“积分+现金”模式，全面搭建消费购物场景，在推动内容变现的同时，以优质电商商品带动平台拉新促活。卡塔尔世界杯期间，视听新媒体中心联合总台多个中心，共同策划“金杯盛宴，火力‘圈’开”活动，打造极具创新性、个性化、伴随式的泛娱乐社交互动活动，满足不同层次用户的差异化需求。

　　优化平台建设，为内容传播赋能。

　　央视频以技术引领抢占移动传播制高点，以“安全播出、自主可控、众筹聚合、共建共享”为原则，自主建立内容审核系统，包括火箭、天网等前台审核系统，以及AI审核、三审三校等中台审核系统。升级迭代央视频客户端多版本，着力开发央视频多终端产品，加速推出适配用户多元需求的央视频PAD版、PC版等多场景应用，并以北京冬奥会为契机，创新推出央视频VR客户端，打造全景沉浸式冬奥观赛房间。

　　央视频在技术架构上采用“大中台+小前台”设计，助力总台成为国内第一家建设5G智能化媒体中台的主流媒体。推进总台算法工作台优化迭代，持续优化标签、标准化体系，通过“人工干预+算法推荐”的运营模式，在确保内容安全的基础上，为内容传播充分赋能。目前，总台算法工作台已在央视频客户端内影视、综艺、美育、动漫、音乐等5个Tab启动正式运营，内容播放数据提升显著，有效推动平台优质内容个性化、精准推荐和智能化分发，为内容传播充分赋能。

　　创新“技术融合”，推进先进影像技术团队建设。

　　在创新应用上，央视频开发推出“央视频世界杯多终端智能语音助手”，支持语音智能问答、查询推送、互动彩蛋等功能，为用户实时提供便利的服务。以财经主播王冠为原型打造总台首个拥有超自然语音和表情的超仿真虚拟主播“AI王冠”，推出的《冠察两会》入选中国记协2022年全国两会报道融媒产品案例。“央视频AI手语翻译官”先后应用于2022北京冬奥会、冬残奥会及NBA总决赛等大型赛事直播中，可懂度达90%以上，达到业界领先水平。引入AI剪辑工具，智能剪辑赛事精彩集锦，自动生成竖屏视频，大幅提高内容生产效率。融合沉浸式实时3D场景渲染、8K/VR赛事直播等先进技术，推出“VR看冬奥”产品，并制作推出北京2022年冬奥官方VR系列宣传片、VR春晚系列节目，为用户带来全景沉浸式体验。利用多元数据采集和高精度三维建模技术对艺术品进行数字存档与先进影像技术加工，打造《国画·数字秘境》系列节目，海内外网友好评连连。利用高速通讯卫星空地互联系统技术，《冠军回家——亚洲杯冠军中国女足回国》独家特别节目实现万米空地直播连线，节目全网播放量近1800万。《三星堆大发掘》创新升级12K技术应用，打造《裸眼3D看国宝》《纵目降临》线上线下裸眼3D视觉产品，节目全网播放量超8000万。注重以用户为核心实现商业变现纬度的技术开发，目前，央视频客户端已实现竖屏直播、直播购物、电商商城等功能，强化内容发布、三级运营管理与社交互动能力建设，全面提升了客户端的广告释放能力。