中国电视剧制作产业协会（简称“中制协”）联合欢网大数据、首都视听产业协会共同发布《2026中国年轻人娱乐方式调研报告》。本次调研历时3个月，面向12166位来自一至五线城市、覆盖各年龄层的真实用户开展深度问卷调研，依托科学数据采集，系统梳理年轻群体的娱乐偏好与消费习惯，为影视行业内容创新与产业布局提供真实数据支撑。

　　本文重点提炼电视剧产业相关结论与亮点，供行业参考。

　　一、娱乐是刚需，电视剧在跟“所有快乐”抢时间

　　年轻人把娱乐当“空气”。报告显示，69%的年轻人把娱乐作为生活刚需，较熟龄人群高18%；71%的年轻人每天花2小时以上娱乐，45%超过4小时。即便生活忙碌，83%的年轻人拒绝放弃娱乐，选择插空摸鱼、背景音式、补偿式、熬夜玩一会等方式。

　　这意味着，电视剧面对的不是单一的“剧集竞争”，而是短视频、社交、游戏、线下演出、旅行、手作等全品类娱乐的时间竞争。对长剧而言，能否进入年轻人的“完整时间”，比进入“碎片时间”更关键。

　　二、长剧仍是大众基本盘，但年轻人正在“出圈”

　　报告指出，长剧依然是大众娱乐的基本盘，但其在年轻人群体中的选择率已低于熟龄人群；电影、听书、播客等深度长内容也呈现向熟龄群体倾斜的特征。与此同时，游戏、动漫年轻人选择率远超熟龄人群，是年轻人的精神堡垒。

　　这提示电视剧行业：长剧的“大众性”仍在，但年轻人注意力正在分层，不能用熟龄市场的经验简单复制到年轻市场。

　　三、“平庸即原罪”：长剧观众更挑剔，也更需要“钩子”

　　56%的年轻人长内容观看习惯正在变化。其中，36%表示“更挑剔了，平庸的内容一秒都不想给”，28%“开头无聊就弃，不想熬”，21%“倍速观看”，11%“总是边看边做别的事”，11%“看看解说/切片就够了”，8%“更少关注长内容了”。

　　但年轻人并非不要长内容。60%的年轻人表示“渴望有深度的长内容，想真正沉浸进去”，42%不认同“短平快才是我的菜”。矛盾在于：他们渴望深度，但耐心更贵。电视剧必须把“前几集、前十分钟”当作产品入口，把节奏、钩子、人物关系前置，同时保留长剧不可替代的沉浸感与余味。

　　四、选剧决策：阵容是信任资产，情绪、钩子、深度、精度缺一不可

　　63%的年轻人选择长内容时会看“阵容”，“为喜欢的创作者闭眼冲”成为最高选择。其次才是：情绪价值高、治愈/陪伴/解压（36%），冲突强/悬念足、剧情抓人（35%），故事有深度有思考（34%），设定有新意、不套路（34%），画面/音乐/氛围在线（29%）。对电视剧行业而言，创作者品牌、演员阵容、厂牌信任仍是降低决策门槛的关键资产；但仅有阵容不够，情绪价值、强钩子、深度和精度必须形成组合拳。

　　五、短剧与AI短剧改写竞争格局，长视频需正视“替代效应”

　　平台使用上，短视频、社交平台使用率均达95%，时长净增分别为+29%、+51%；长视频平台使用率65%，净增-4%；短剧平台使用率57%，净增持平。长视频基本盘仍高于短剧，但短剧已形成稳定博弈。更值得关注的是AI短剧：27%的年轻人经常看AI短剧，较真人短剧高11个百分点；报告指出，常看AI短剧的年轻人规模已反超真人短剧。72%的年轻人使用AI娱乐，65%的娱乐生活因AI而改变。不过，对“AI生成的娱乐内容会越来越主流”，普遍认同度并不高，行业仍处观望期。对电视剧行业，AI应首先作为提效工具，而非简单替代品质。短剧/AI短剧则应成为创新试验线，用轻量内容测试题材、人设、情绪点，再反哺长剧。

　　六、大屏是家庭深度娱乐中心，小屏是碎片与情绪入口

　　年轻人平均使用4.3个娱乐设备，手机、平板、电视、电脑使用率均超50%。报告描绘了清晰场景：

　　智能电视：高收入小家庭的深度娱乐中心，已婚二人世界TGI达163，长内容TGI124，线上偏好长剧TGI126；笔记本/电脑：都市青年精神空间，播客TGI230、游戏TGI163；平板：碎片化娱乐随身游乐场，短视频TGI119、短剧TGI101；手机：小镇青年情绪自留地，社交媒体TGI122、直播TGI110。由此可见，电视剧应做“双场景运营”：大屏守深度、守家庭共看、守沉浸；小屏做切片、做话题、做入口。但需警惕：11%的年轻人已用解说/切片代替正片，切片应是入口，不能反过来消解正片价值。

　　七、线下娱乐分流加剧，但“深度沉浸”仍是稀缺品

　　年轻人线下娱乐选择率中，城市休闲39%、户外/运动35%、旅游出行33%、线下演出32%、创作/手工23%。线下演出呈现强情感消费：68%单次消费超千元，95%产生门票外关联消费。旅游则进入“慢充”时代：44%首选周边3小时交通圈，51%松弛随性，42%该花就花。

　　这是竞争，也是机会。电视剧IP可与文旅、演出、展览、手作体验联动，但必须理解年轻人要的不是“打卡”，而是真实关系、真实沉浸、值得记住的瞬间。53%的年轻人认同“更想把时间花在线下，接触真实世界”，长剧若只提供“可倍速的背景音”，很难对抗线下真实体验。

　　基于此报告，对行业的五点建议：

　　1. 把长剧当“深度陪伴产品”做：前3集、前10分钟必须建立钩子；节奏前置，但不放弃长剧的沉浸与余味。

　　2. 经营创作者与阵容信任资产：63%看阵容，系列化、厂牌化、主创品牌化是降低决策门槛的有效路径。

　　3. 双场景运营：大屏守家庭深度观看，小屏供切片、解说、话题；重视平台/电视首页推荐位，报告显示其在各年龄层影响力稳定在27%—31%。

　　4. 正视短剧与AI短剧：可设置短剧/AI创新线，用AI提效剧本、分镜、宣发与总结，但不以AI替代品质；AI主流化仍有分歧，先做增量再做替代。

　　5. 重视口碑传播，强化圈层共鸣。尊重用户口碑力量，重视兴趣社群、熟人推荐的传播力量，把作品的情感内核通过多元方式触达年轻受众。

　　总体而言，年轻人不是不看长剧了，而是更加谨慎于只给“值得沉浸”的长剧留时间。在当今的娱乐全品类竞争中，电视剧行业的护城河仍是：好故事、真情绪、可信任的创作阵容，以及不可被切片替代的沉浸体验。