(本文作者:唐万全 湖北荆州广播电视台融媒体中心副主任)
导读:本文作者认为坚持用“小故事”阐发“大道理”,多平台融合传播,线上线下互动,达到“成风化人”的效果,才能让项目最大限度发挥好人正效应。大家是否同意其观点呢?
欢迎发表“一家之言”,投稿互动可联系“中广互联-小联”,微信号为zghl0808,手机号为:15801526097。
耕耘文化不易,需要积淀、耐心与诚意。
城市电视台处于“四级办电视”金字塔的底层,特别是近几年受到新媒体的冲击,已存在生存危机。在这一背景下,很多城市台认为,承担弘扬中华优秀传统文化的重任,需要投入大量资金,也没有相关的资源,更不能带来效益,所以重视不够,畏难情绪严重。
而湖北荆州广播电视台立足于中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化的融合传播,组建了《好人开讲》融合传播项目组,坚持“小成本、大情怀、正能量”的原则,打造精品,形成了“有钱办、有人办、争着办”的良性循环,让正能量“网红”引领了时尚。
有学者提出,非时政类电视栏目,生命周期一般为三年。
而《好人开讲》从2015年3月开办至今,已有8个年头,且越来越受欢迎,越来越受关注。我们认为不断创新,实行项目制,坚持融合传播,起到了至关重要的作用。“《好人开讲》融合传播项目”现已形成了电视、IPTV、APP、微信、微博、抖音、视频号、人民号、头条号等十多个传播平台;推送的人物短视频在《学习强国》平台年均上稿230条次,单条最高阅读量超过400万+;微博号是区域媒体第一大号,成为全年本地热榜上榜最多的媒体号。
2015年以来,电视端播出好人视频时长达50400分钟,新媒体传播矩阵推送人物短视频12075条次。项目组向上推送的53位好人荣获了省级(含省级)以上荣誉。“《好人开讲》融合传播项目”目前已得到项目支持、财政扶持、企业赞助等,为城市台营收1500多万元。
该项目被湖北省委宣传部评为全省宣传思想文化工作创新项目,栏目组被授予湖北省优秀理论宣讲集体。先后被中宣部《三项学习教育通讯》《中国广播影视》《媒介》《广电智库》推介;2次获中国电视和网络视听综合实力大型调研成果“TV地标”;荣获“中国广播电视大奖”栏目类提名荣誉;7次荣获“湖北新闻奖”“湖北广播电视奖”。项目还被列为“荆州市新时代文明实践讲堂”“荆州市道德讲堂总堂”“荆州市市直党员干部周末课堂”。
1、坚持走“双创”之路,让传统文化“活”起来。
习近平总书记指出,弘扬中华优秀传统文化“要处理好继承和创造性发展的关系,重点做好创造性转化和创新性发展”。
用现代“传承人”,弘扬传统文化之“道”。我们理解“创造性转化”就是要按照时代特点和要求,对那些至今仍有借鉴价值的内涵,赋予其新的时代内涵和现代表达形式,激活其生命力。对潜藏在中国人血脉之中的奋斗精神、奉献精神、伦理规范,都不能只停留在古文古人的教条式传播上,而是要找到现代“传承人”。“创新性发展”就要走入人心,与当代人的心灵进行沟通,增强其影响力和感召力。
荆州广播电视台立足于连续18年举办的“荆州好人”评选,从中找到传统文化与身边好人的契合点,结合主题主线,通过现代社会中的“好人”为载体,搭建公益平台,以“身边人讲身边事”的方式,对传统文化进行了创造性转化。
身边好人中,年龄小到10岁,大到耄耋老人,职业从农民到院士,在校学生、专职社工、机关干部、企业家、灵活就业者等,他们用切身体会讲述传统文化中的“道”。
截至2022年3月,《好人开讲》已在演播厅举办大型开讲活动71场,小型开讲活动121场,累计18450人次到现场观看聆听,向上推送280位身边好人,涵盖孝老爱亲、敬业奉献、诚实守信、见义勇为、乐于助人多个类别;开展基层宣讲、公益践行、致敬行善者活动近1000场次。
用新媒体语境,实现传播“视觉化”。我们顺应时代潮流,不断创新表达方式,用现代传播语境讲传统文化之魂。《好人开讲》开播前三年,主要以“短片植悬念、好人讲故事、主持人访心灵、专家评道德”的方式,以大型演播厅开讲为主。2019年起,根据受众需要,增设了单人开讲的周播节目。
2021年,周播开讲升级改版,将演播厅设到了田间地头、车间班组,以短视频的方式更精细地呈现。通过不断创新,收获了传播效果的提升。《出镜》《兄弟》《我们的日子》等一批反映孝老爱亲、敬业奉献的优秀节目,得到新华社、人民日报等媒体的推送。
2、坚持走“融合”之路,让好人文化“香”起来。
我们认为只有走融合之路,不断调整和优化传播形态、传播方式,融合手段,才能让“身边事教身边人”达到最大的传播效果。由此,我们实行传统与现代融合、大屏与小屏融合、理念与行动融合、媒体资源与社会资源融合,让“好人文化”引领文明新风。
至2022年3月,推送好人的“虎座鸟”微信已推送原创短视频(文章)1315篇;“虎座鸟”微博已成为荆州区域第一大号;虎座鸟今日头条号,是荆州区域点赞量最多的媒体号之一。在新媒体矩阵,平均每天都有一个10万+。推送的人物短视频在《学习强国》平台年均上稿230条次,单条最高阅读量超过400万。
传统与现代融合,围绕主题主线,紧贴时代抓创作。文化发展不能偏离时代,弘扬传统文化,也要顺着时代前进的足印,合着时代前进的节拍。《好人开讲》融合传播项目组,始终坚持围绕主题主线抓创作。比如,2021年,《好人开讲》主创团队以优秀传统文化基因为支撑,结合时事热点,策划了 红色“荆”典故事、青春奋斗故事、“我们的日子”小康故事等等。
关注的90后荆州消防员,视频推送到《学习强国》发布半小时,点击量就突破30万。一批主题主线视频在网络引起热议。2021年,50多次登上微博本地热榜。
大屏小屏融合,垂类传播,让正能量占领全网阵地。项目组目前共推出各类人物1000多位(次);在电视主频道黄金时间播出《好人开讲》的同时,开启“大屏+小屏”深度融合之路:《好人开讲》在IPTV和PC端“建家”—好人开讲专辑,专栏置顶推送。在长江云IPTV、电信、移动网络电视、云上荆州APP、无线荆州两个APP都设有《好人开讲》专区;在新媒体端“建家”—“虎座鸟”矩阵。
移动端已形成用户68万+的“虎座鸟”微信、微博、抖音、今日头条、人民号、视频号、网易号等传播矩阵。通过传播,打造了无数“网红”,一批“好人”成为家喻户晓的“名人”。
媒体资源与社会资源融合,擦亮公益品牌,让“好人”扬名。 项目组除了发挥创作和传播优势外,还联合社会力量举办年度“荆州好人”“感动荆州”评比活动,给予好人更多的荣誉和舞台,向上推送的53位好人荣获省级(含省级)以上荣誉。
在资源融合上,争取到市委宣传部、市委文明办及市直各企事业单位的支持,由市委文明办下发文件,明确参办单位的职责和任务,共同主办活动;成立了《好人开讲》品牌公益联盟。近几年,共与企事业单位联办合办节目70多场,争取经费支持700多万元。
3、坚持走“践行”之路,让内化与外化“统”起来。
习近平总书记说:“道不可坐论,德不能空谈。于实处用力,从知行合一上下功夫,核心价值观才能内化为人们的精神追求,外化为人们的自觉行动”。
走基层,组织好人“心连心”,近距离“感化”。项目组坚持把荆州好人融合传播项目到基层实施,先后深入机关单位、大中小学、乡镇站所、村居,开展好人主题宣讲活动、推介活动、评选活动。发动群众力量,推荐好人;利用媒体优势,海选好人。先后还邀请全国十大孝子、大连市民王希海,中国好人、河北邢台孙家寨人付宏伟等一批好人来荆州参与孝文化项目实施,带动了荆州孝心村(居)建设。
建队伍,践行公益,带动更多群体加盟。2018年,项目组组建了《好人开讲》志愿服务队,开展了看望孤寡老人,关爱留守儿童,致敬行善者等一系列活动。先后组织爱心人士,为松滋长青滕敬老院送去了20万元帮扶资金;组织公益联盟单位,为荆州区福利院老人送去慰问物品。先后引进深圳建辉基金会等公益机构,为荆州的困境行善者提供帮扶,为松滋山区的贫困留守儿童提供营养餐。好人开讲志愿服务队成立以来,51名骨干成员共组织开展各类活动233场次,被中共荆州市委文明办表彰为“最佳志愿服务组织”。通过这些公益践行,凝聚了更多社会力量参与好人精神融合传播与实践。
树典型,倡导知行合一,对“知而行”的好人,全方位跟踪。2018年8月,“举牌爷爷”汪长荣上榜“中国好人”榜单。他说:“我是《好人开讲》的受益者,通过感受传统文化熏陶,才激发我知行合一,做了一名践行者。”汪长荣曾4次聆听《好人开讲》,成为“好人”的忠实粉丝。
2016年11月25日起,每天上班高峰期,他在沙市北京路一公交车站举牌提醒老年朋友们错峰出行,为上班族和学生让出空间。项目组对这一善举进行了全程跟踪,推送到人民日报、央视后,形成了全国热点。像汪长荣老人这样“知而行之”的典型,项目组重点跟进了16位,通过典型的持续推进,也让“知行合一”的价值观融入了社会生活,让人们在实践中感知它、领悟它。
1、创作方向及选题来源。弘扬中华优秀传统文化,找到创作方向至关重要。前些年,我们也拟推出一档传统文化节目,但因各种原因没有办成。我们认为,越是本土化的东西,越贴近的东西,老百姓越容易接受,利用本土人物,制作本土内容的节目是制胜的关键。最后,通过广泛征求意见,发挥智囊团的作用,在国学经典中汲取营养,结合楚文化中的“善”文化,对应上当代提出的“好人”文化,开设了《好人开讲》栏目,延伸出了好人开讲传播矩阵。项目组现已与各县市、各单位建立了一套信息系统,并延伸到社区设立了“正能量推荐官”。
2、创作资金来源。前期,项目组常常为没有资金来源而头疼,后来,我们借用传统文化中“同气相求”的内涵,在社会上广泛寻求有志弘扬中华优秀传承文化企事业单位、爱心人士的帮助。目前,项目实施的经费来源有合办项目、公益联盟支持、财政以奖代补、公益基金会合作等,解决了无钱办事的“老大难”问题。
“村官”给“厅官”上课。2016年9月14日,好人开讲“基层宣讲”受邀走进湖北省委党校,4位村(居)支书为400多位秋季主题班学员讲述基层服务理念。“村官”给“厅官”上党课,在湖北省委党校引起热议。
这是近几年来,荆州广播电视台组织的300多场“基层宣讲”活动之一,每一次基层宣讲都受到热捧。
德者有所得,好人得好报。项目组利用社会资金50多万元,走访困境行善者、孤寡老人等,让群众看到身边好人得“好报”的实例,引领人们做好人、行好事。项目组牵头协调社会力量帮助诚信的“还债爹爹”刘为保还清了30多万元债务;帮助3名困境中的“荆州好人”实现了创业愿望;开展“致敬行善者”,向好人送温暖300多场。
大爱无疆,感动中国。项目组积极上报各类好人事迹,让荆州好人成为道德模范。2017年以来,长江垃圾清运员孙红艳、陈景旭夫妇等9位好人,通过荆州广电层层推荐,先后入围“中国好人”月度榜单;“孝心少年”覃可欣,当选为“全国最美孝心少年”。开讲人朱金陵、夏海波、赵世莉等20多人荣获了“全国脱贫攻坚先进个人”“全国抗击新冠肺炎疫情先进个人”等荣誉。
业内肯定,党委政府支持:2015年以来,好人开讲融合传播项目推送的“决战脱贫攻坚”等系列人物,获得湖北省广电局网络视听作品扶持资金支持。4次被写入中共荆州市委常委会报告、市政府工作报告;被列为“荆州市新时代文明实践讲堂”“荆州市道德讲堂总堂”“荆州市市直党员干部周末课堂”;得到省市两级财政和企事业单位共1300多万元的经费支持。
项目坚持用“小故事”阐发“大道理”,多平台融合传播,线上线下互动,达到“成风化人”的效果,最大限度发挥好人正效应。
启示一:之所以深入人心,叫好又叫座,是切入到了百姓的共鸣点。好人就在身边,好人层出不穷。项目实施过程中,传统文化不再是书本上枯燥的文字,“厚德传道”“培根铸魂”“以孝传家”“德不孤必有邻”,一个个紧扣“家风”,紧跟“新战略”,紧盯“社会热点”的主题,串联起一堂堂生动的大爱课,给受众带来心灵的滋养。
启示二:知行合一,久久为功;与好人同行,与时代对接。传播好人精神,讲好中国故事,不仅要“传”得广,更要“承”得好。项目实施者和参与者要以弘文尚德为主旨,在真学真信中坚定理想信念,在学思践悟中牢记初心使命,在细照笃行中不断修炼自我,在知行合一中主动担当作为。公益践行和公益联盟如鸟之双翼,助力好人文化传播项目做深做实。
相关阅读
推荐阅读
经典栏目
精彩专题
关注我们
大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。
集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。
专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。
UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。
视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。
我们只沉淀有深度的信息和数据。
致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。