2021年上半年，我国电影总观影人次达6.82亿，较2019年下降16%。由此可见，受疫情影响，线下影院仍未恢复到以往人流量水平。因此，如何布局电影新发行赛道，突破传统的获客方式，提升影片知名度和收入，成为行业中的共同关注点。

      院线发行正在加速从线下走向线上

      受疫情影响，线下的生活方式加速向线上转移。与此同时，电影行业加码线上发行渠道，正在加速向线上线下一体发行、甚至线上独播发行模式转型。从产业链条来看，数字发行模式能让发行方的内容拓展分销渠道，让用户获得了更多的观影机会，让平台方也获得了用户付费分成收入，成为一种多方共赢的发行模式，这也是其近年来迅速发展的原因之一。

      另一方面，在移动互联网浪潮下，短视频呈现爆发式增长态势。根据CNNIC统计，我国短视频用户规模8.7亿，网民使用率达到88.3%。院线电影是短视频用户最感兴趣的内容之一，短视频也几乎成为院线宣发的标配。

      但目前大部分短视频平台并未与长视频内容打通，这造成短视频用户如果看到感兴趣的电影，只能再通过长视频平台去搜索观看，这一场景转换对用户并不友好。此外，短视频引发的侵权盗版也是层出不穷，众多影视公司和长视频平台为此还发表了公开声明。

      长短视频融合创造数字院线发行新场景

      在用户大量消费短视频的趋势下，短视频与长视频的融合，或将为数字院线发行带来新一轮机遇。而以“抖屏”为代表的跨屏跨场景的短视频平台，通过长短融合，将为数字院线发行带来全新的场景化体验。特别是随着“抖屏”等正规军的入场，也将极大程度防范相关的侵权风险。

      作为行业内首创的大屏短视频平台，抖屏创新性打造了 “以短带长”的数字发行模式——用户在抖屏上刷到影片相关短视频后，如果想观看电影原片，点击旁边的“看正片”按钮，即可一键观看。当然，如果影片需要付费观看，则需要用户相应进行单点付费。

      据介绍，抖屏“以短带长”的数字发行模式，目前已上线了《悬崖之上》《哥拉斯大战金刚》《我的姐姐》《正义联盟》等多部影片，为用户带来全新的视听体验。以影片《哥斯拉大战金刚》为例，其上线20天以来，曝光量超1.5亿，订单量超11万单。

      以创新驱动院线发行数字化营销升级

      以广泛的用户覆盖和平台化运营为基础，抖屏以“长短融合”所创造的数字发行新模式，相比于传统的数字化宣发营销，拥有多维度的优势。

      首先，助力影视行业搭上短视频红利快车。观看短视频已经成为用户的日常使用行为，通过“以短带长”，能够为院线电影新增“短视频”这一新的数字营销发行场景。而且因为短视频的高频使用率，数字发行在营销创意上具有多元且灵活的优势，包括通过短视频一键观看长视频的需求，这将为影视行业带来新的流量与收入增量空间。

      其次，为大屏短视频开辟新的商业模式。抖屏作为大屏短视频的行业领先者，一直在探索相关的商业变现模式，而率先打造的“长短融合”数字发行模式，能激活用户的内容消费习惯，为短视频平台带来全新的流量红利，最终实现用户ARPU值提升及平台整体营收能力提升。

      最后，能够促进行业形成更为完善的上下游协同模式，这种模式推广后将实现统一的内容定价、宣发、结算等体系，从而在行业内建立起一个真正的闭环生态。

      整体而言，抖屏作为短视频赛道不可忽视的一股创新力量，以创新驱动电影行业在大屏端的数字化营销闭环升级，将为电影市场带来新的发行格局和新的发展机遇，这对于版权商、发行商、视频平台和用户，将是多方共赢的局面。