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五一假期成绩单出炉!东方明珠新媒体全面超越疫情前水平

导语:数据显示,5月1—5日百视通IPTV、OTT总访次达15.9亿,收看总时长近2.9亿小时,东方有线日均开机用户数较节前一周增长超2%,百视TV总播放量较清明小长假增长近100%,日均访问量和访问次数分别较30天均值提升15%和20%。

  2021年五一假期,东方明珠新媒体股份有限公司(东方明珠新媒体)线上线下资源齐发力,大屏小屏共融合,精彩纷呈的文化休闲互娱产品引爆强大运营势能。线下文旅累计接待客流超30万人次,经营收入较2020年同期增长超311%,较2019年增长超21%,依托包括东方明珠电视塔等在内的知名地标,提供包含观光游览、餐饮、酒店、演艺、文体娱乐、浦江游览等多元服务;东方购物假日期间实现总订购额超1.1亿,B+商城销售总量及销售件数增幅均超100%,东方购物和B+商城以电视大屏、移动小屏 “双轮驱动”全面投入第二届五五购物节;融合百视通IPTV、OTT、东方有线电视大屏端,及百视TV移动端的全终端播出平台矩阵以涵盖影视、综艺、纪实、资讯的优质视听大餐助推流量新高,1—5日百视通IPTV、OTT总访次达15.9亿,收看总时长近2.9亿小时,东方有线日均开机用户数较节前一周增长超2%,百视TV总播放量较清明小长假增长近100%,日均访问量和访问次数分别较30天均值提升15%和20%。整个五一,东方明珠新媒体以全线业务增长展现出企业发展的蓬勃生机。

  #01知名地标客流量、总营收呈几何级数增长

  东方明珠新媒体拥有东方明珠电视塔、上海国际会议中心(东方滨江大酒店)、东方绿舟等多个上海知名地标,凭借丰富多元的特色活动,成为五一假期炙手可热的休闲娱乐场所。

  东方明珠电视塔作为上海城市客厅,259米全透明悬空观光廊、明珠生活美学馆、九号卡丁体验中心和东方明珠浦江游览等特色项目在假日里广受游客欢迎,第二届“五五购物节”浦东系列活动暨“盒马集市游园会”更是引爆都市娱乐消费人气。5月1日至5日,东方明珠塔接待游客人次超11.6万,是2020年的近6倍。营业收入创历史新高,比2020年增长520%,较疫情前的2019年增长近14%。

  作为陆家嘴CBD的人气休闲度假酒店,上海国际会议中心(东方滨江大酒店)在假期中与周边网红景点紧密联动,打造集住、食、游、购一键畅享式的旅游度假地。1日-5日国际会议中心(东方滨江大酒店)客房平均出租率超92%,总营业收入较2020年增长超900%,较2019年度增长近30%。

  同样在山西太原的城市核心地段,上海国际会议中心(东方滨江大酒店)的姐妹酒店—湖滨国际大酒店秉承东方明珠新媒体优秀的酒店管理理念与方式,假日期间,酒店客房平均出租率近70%,总营业收入较2020年增长近200%,较2019年增长超50%。

  位于上海南京路颇具历史传奇魅力的七重天宾馆,也凭借酒店、餐饮特色活动,以及别具一格的数字货币支付体验,受到游客青睐。5月1至5日七重天宾馆客房平均出租率达84.5%,营业收入较2020年增长超355%。

  作为城市文化潮流地标的梅赛德斯-奔驰文化中心,于5月2日、3日成功举办《R1SE告别限定演唱会》,这是新冠疫情常态化管控下,全国首场室内万人级公开售票的商业化演出,吸引超2万人次现场观看。此外,全明星滑冰、岩舞攀岩、飞行模拟、日显皮具制作、射箭吧等文娱商业带给游客丰富多元的休闲体验。5月1至5日,奔驰文化中心累计人流超7.3万,较2020年同期增长超4倍,商业及活动收入较2019年同期增长近160%。

  假日里城市周边游热力值同样高涨。五一期间,上海草莓音乐节、东方绿舟露营节在东方绿舟欢乐开展,更有星空露营、热气球之镜、航空母舰、彩虹滑道等网红打卡项目,射艺课堂、小火车、欧式马车等体验景点吸引超旺人气。5月1日至5日,东方绿舟接待游客超10万人次,比2019年同期增长47%。东方绿舟酒店、东方绿舟宾馆、东方绿舟度假村迎来客流小高峰,客房平均出租率均超75%,较2019、2020年有不同程度的上涨,总体营收较2019年同期增长超25%。

  #02“五五购物节”助推视频购物假期订购破亿

  对众多消费者来说,这个五一的重头戏就是第二届五五购物节。东方购物和百视TV作为重要合作平台,电视大屏、移动小屏 “双轮驱动”为全国用户提供丰富的购物和互动体验。包括国潮老字号、本地餐饮、周边旅游以及新能源汽车等高品质商品销售均实现爆发式增长。

  东方购物利用商品开发、品质把控、售后服务等环节的专业优势,为广大消费者带来一系列品质过硬的爆款新品,同时针对五月出游,精心推出长三角以及上海“五大新城”旅游的系列板块,为顾客订制好吃好玩的一站式周边游套餐。百视TV携手知名品牌引爆55嗨购狂欢。1至5日,东方购物总订购额超1.1亿元, 百视TV B+商城销售总量及销售件数增幅均超100%。

  #03电视端、移动端视听盛宴拉动平台流量上新高

  五一期间,百视通IPTV、OTT、东方有线电视、百视TV APP等电视端、移动端播出平台加大内容上新及编排力度,为全国超过2亿用户打造缤纷多彩的视听盛宴。1-5日百视通IPTV、OTT总访次达15.9亿,收看总时长近2.9亿小时,五一假期较节前一周总访客数增幅超9%,总访次增幅达25.9%;东方有线日均开机用户数较节前一周增长超2%;百视TV总播放量较清明小长假增长近100%,多项内容黏性指标创新高。

  电视大屏端,百视通IPTV、OTT策划推出“向劳动者致敬系列”“五一小长假特别策划”等专题,涵盖电影、电视剧、纪实、少儿、娱乐等多个产品,备受欢迎的内容包括斩获45亿票房的《唐人街探案3》、奇幻冒险片《刺杀小说家》、国漫大片《新神榜哪吒重生》,展现精湛手艺和工匠精神的纪录片《千年非遗》《指尖上的传承》《百年匠心》《中华老字号》,激发成长潜能的人气亲子幼教IP《咿呀咿呀》等。

  有线电视方面,文广互动点播平台推出一系列类型丰富的剧目,如情感剧《东四牌楼东》、战争剧《乱世危情》、泰剧《恶魔债主》《天使的面孔》等,还有少儿喜爱的《郑渊洁经典!动画世界大冒险》《舒克贝塔》《皮皮鲁》《魔方大厦》等经典大联播,并于4K超高清欢笑剧场频道播出《拆弹专家2》《唐人街探案》《赤狐书生》等人气大片,充分满足各年龄层次观众的收视需求。

  移动端方面,百视TV推出“致敬!了不起的劳动者”专题,《巡逻现场实录》《上海工匠》《我与故宫文物》等精品纪录片聚焦平凡劳动者;“金色学堂”《智能手机训练营》《生活好技艺》《花样新时尚》《第1诊室》等人气课程不停放送,为老年人在假期提供交通、美食、移动支付等实用技能。同时,持续加大与东方卫视的融屏联动,播出《极限挑战第七季》、《金曲青春》等热播综艺正片和独家花絮,令假日期间平台的用户拉新量、留存量稳定保持在较高水准。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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