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OTT在全球的普及率已经超过了线性电视

导语:新扩大的受众群体意味着,营销人员将来需要重新考虑如何对其OTT定位进行宣传。

  总部位于伦敦的MiQ公司的最新报告显示,OTT现在是全球观众观看电视和电影节目的主要平台。新冠疫情持续了将近一年,OTT的用户量在2020年的最后几个月超过了传统的线性电视用户数量。根据标准化指数,MiQ跟踪报告的220万个家庭几乎都有在活跃的使用OTT服务——每个家庭的OTT使用频率都处于在45天内至少收看一次,观看时间超过15分钟。

  这些数据来自MiQ的《封锁的一年》报告。

  MiQ的数据显示,在2020年初,全球观看线性电视的家庭数量多于使用OTT的家庭数量。这些数字实际上在2020年2月有所下降,直到新冠疫情开始严重的前两个月(3月和4月),这些数字开始升高并达到峰值,增加了25%至30%。

  在2020年夏季,最初的封锁令开始解除后,线性电视和OTT的活跃用户数都出现了下降,仅比去年同期增长了11%。然而,从8月份开始,观看情况又开始好转。

  当第二波观看浪潮开始时,OTT的活跃用户数呈指数级快速增长,并在2020年11月达到顶峰。活跃用户数量在12月份保持不变。至于线性电视,它的活跃用户数量在11月增长缓慢,然后在12月再次下降。在2020年11月,OTT的活跃用户数量不仅超过了线性电视,而且人们对它的观看时间也增加了。

  OTT消费增长最快的群体是35岁及以上的人群,增长了21%,MiQ估计其中很多人都是刚开始观看OTT的。另外,在18-34岁年龄组中也有19%的增长。

  总的来说,在看电视的用时方面,澳大利亚、加拿大、英国和美国有更多的人表示他们看电视的时间比一年前多。不过,德国的情况则相反,观看时长比去年少;印度人的观看时长则与去年几乎持平。

  MiQ在报告中写道:“可以肯定的是,新扩大的受众群体意味着,营销人员将来需要重新考虑如何对其OTT定位进行宣传。”

【责任编辑: 胥雪琪 】

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