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芒果超媒稳坐长视频“盈利王” 2020年净利增七成

导语:4月25日晚,芒果超媒披露2020年年度报告。报告显示,公司2020年营业收入为140亿元,同比增长12.01%;净利润19.82亿元,同比增长71.42%。芒果TV实现营业收入100.03亿元,同比增长23.36%,净利润17.75亿元,同比增长83.17%。

  4月25日晚,芒果超媒披露2020年年度报告。报告显示,公司2020年营业收入为140亿元,同比增长12.01%;净利润19.82亿元,同比增长71.42%。芒果TV实现营业收入100.03亿元,同比增长23.36%,净利润17.75亿元,同比增长83.17%。

  另据一季报显示,芒果超媒2021年同样实现“开门红”,营收40.09亿元,同比增长47%,净利润7.73亿元,同比增长61.18%。

  伴随着业绩快速增长,芒果超媒的加权净资产收益率由2019年的15.68%上升至20.29%。同业可比企业中,美股上市的爱奇艺同期净亏损70.38亿元,对应ROE为-74.77%;哔哩哔哩净亏损30.12亿元,对应ROE为-41.11%。

  在竞争对手仍在尽力减亏的时候,芒果超媒的ROE已经成功突破20%的关口,跻身上市公司盈利能力的第一梯队。

  在盈利高增长的同时,芒果超媒亦确保了用户数量的快速增加。

  年报显示,截至2020年底,芒果TV有效会员数达3613万,较往期增长96.68%。据QuestMobile最新数据,芒果TV今年2月MAU为已突破2亿,芒果超媒在用户体量上已与优酷并肩,打破了我国长视频领域“爱腾优”三寡头垄断的格局。

  此外,数据显示,芒果TV今年2月的用户平均使用时长为75.3分钟,超过爱奇艺的71.2分钟、腾讯视频的66.6分钟以及优酷的53.2分钟。

  使用时长数据反映的是用户粘性,业内人士指出,较高的用户粘性源于芒果超媒贴合用户的优质内容矩阵,是公司核心竞争力的直接体现。

  竞争力不止于自制力

  源自湖南电视台的雄厚背景,芒果超媒在多年发展中陆续建立了20个自制综艺团队,12个影视制作团队,目前内容制作人员超过1500人;并在业内广泛开展合作,整合了大量制作人和艺人等资源,现已有30家“新芒计划”战略工作室。

  同时,芒果超媒建立了完善的、智能化的中台体系,确保了各制作团队之间有效的资源调配和共享,并将节目制作流程工业化、效率化。先进的中台系统一方面有效控制了节目制作的成本,另一方面将制作团队从“琐事”中解放出来,使精力更好地集中于内容创新。

  2020年,芒果超媒推出自制综艺节目超40款,其中《乘风破浪的姐姐》、《朋友请听好》、《密室大逃脱(第二季)》等综艺节目火爆全网;《乘风破浪的姐姐》播放量超51亿次,成为现象级作品,且广告客户数超40家,在影响力和广告收入上取得了双丰收。

  影视剧方面,2020年芒果TV共上线57部重点影视剧,包括《下一站是幸福》、《以家人之名》、《隐秘而伟大》等有影响力的热门剧目;《隐秘而伟大》曾连续25天居于收视率榜首。

  业内人士认为,凭借优秀的制作团队和创新能力,芒果超媒的爆款自制内容将会源源不绝,持续为公司吸引新用户并构建坚实的内容壁垒。

  数据显示,2019-2020年,剧集Top10芒果TV覆盖率由10%升至50%,腾讯视频由90%降至60%,爱奇艺由70%降至20%,优酷由20%降至10%;其中,腾讯视频覆盖内容独播率由22.2%升至66.7%,芒果TV独播率由0升至60%,爱奇艺、优酷独播率均为0(爱腾拼播3部,爱优腾拼播3部)。

  2019-2020年,综艺Top10芒果TV年均覆盖率60%,腾讯视频年均覆盖率45%,爱奇艺25%,优酷15%;其中,芒果TV覆盖内容独播率由66.7%升至100%,腾讯独播率由40%升至50%,爱奇艺、优酷独播率均为0。

  芒果TV在头部内容覆盖率、独播率上的领先或许是过去一年用户增长的直接原因。

  天风证券研报认为,面向2021年,芒果超媒仍处于发展的快车道。内容方面,芒果TV2021年内容储备丰富,整体内容体量将会有大幅增长,尤其在剧集上值得期待。

  目前,芒果超媒正在推进新一轮定增,拟募集不超过45亿资金投入“内容资源库扩建项目”和“芒果TV智慧视听媒体服务平台项目”。

  定增说明书显示,公司预计在两年内完成6部S级影视剧采购、11部A级影视剧自制或定制,以及18部S级综艺制作。此次增发将丰富版权库内容资源,巩固公司在内容领域的优势地位,进一步提升公司的综合竞争力。

  另一方面,芒果超媒的竞争力,亦不仅止于内容的自制能力。

  脱胎于官媒,非但使得芒果超媒在资源和渠道上拥有先天优势,也使得公司在内容把控和价值导向方面拥有相对优势。芒果超媒在项目内容过审、获批都面临更小的政策风险。

  在终端渠道方面,芒果超媒是业内唯一一家同时具备IPTV和OTT业务牌照的市场竞争主体;“一云多屏”和全终端覆盖,无疑为芒果TV在5G时代推广起到了助力作用。

  此外,近期召开的2021芒果TV春季新芒品鉴会透露,芒果TV正在以“长视频+社交”拓展新生态。最新一季的《明星大侦探》上线了“防剧透弹幕”功能;配合上线“明侦笔记本”满足大家体验边看边探案的快感;“芒芒”的视频连麦看剧功能,上线一个月累计用户数600万,这在行业内还属于首创。

  业内人士分析,基于视频社交,用户能够更容易精准找到同好,形成良好且深度的互动生态,这对于视频行业而言,不仅是用户运营层面的拐点,更是平台向“长视频+社交”生态转型升级的关键节点。

  2021行业竞争新阶段

  对于2021年在线视频行业的新变化,芒果超媒已提前做出了相应准备,小芒电商、季风计划等多项新业务进入快速推进阶段。

  2021年开年不久,在线视频行业发生了两件较具影响力的事件。

  其一为《联合声明》。4月9日,70余家影视行业主体共同呼吁短视频平台和公众账号生产运营者“切实提升版权保护意识,真正尊重他人的知识产权”;对于影视作品内容未经授权的剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为,将发起集中、必要的法律维权行动。

  部分短视频在未经授权的情况下取材于长视频,无疑对长视频制作者的权益进行了侵害,《联合声明》的发布有望改善目前短视频行业野蛮发展的乱象,构建良性的网络视频版权生态。

  芒果超媒作为长视频的内容方,将显著获益《联合声明》的发布以及在线视频“正版化”的发展趋势。其内容库资源将得到更好的保护,独播内容的吸引力将提升,且有望从外部获得来自短视频平台的授权费用。

  另一方面,《联合声明》也为芒果超媒通过长短视频平台融合的模式发展UCG内容提供了契机。在“大芒计划”发布的一年里,芒果超媒设立芒果学院,多次开展创作者激励活动,并以“打造下一代顶尖制作人”的态度,向视频创作者们开放了大量公司资源。

  第二个影响行业的大事件,是头部企业爱奇艺和腾讯视频的相继提价。

  去年11月,爱奇艺宣布调整会员价格,包月、包季、包年费用分别上涨5.2元、10元和50元。“超前点播”风波刚过,激进的涨价策略又让爱奇艺陷入了争议之中,并在之后因对会员推送“15秒专属广告”,进一步引发了用户的不满。

  爱奇艺2020年报告显示,其年末订阅用户数同比、环比皆出现下滑。CEO龚宇公开承认:“安卓和苹果iOS会员定价相同,以及促销活动的减少,导致会员增长放缓。”

  即便有爱奇艺的前车之鉴,今年4月,腾讯视频亦决定对VIP会员价格进行上调,根据渠道和期限的不同,涨幅在17%至50%之间。其中,安卓系统的非连续包年价格由之前的198元上升至253元。

  业内人士指出,爱奇艺和腾讯视频的涨价举措,主要源自于长期亏损而产生的盈利焦虑。但若平台未能如奈飞一般在涨价同时提供更好、更丰富的内容,势必将引发用户的反感乃至流失。

  而对于目前盈利能力良好的芒果超媒,则并不存在涨价焦虑。面对行业主要竞争对手的提价行为,芒果超媒可以通过维持现价以扩大用户规模;也可选择适当跟进,获取更高的现金流投入制作,并为用户带来更多更优质的独播内容。

  此外,今年3月,国家“十四五”规划纲要正式发布,进一步强调要推进媒体深度融合,做强新型主流媒体。

  芒果超媒作为互联网长视频平台中唯一官媒背景的国有企业,兼具“媒体平台属性”和“内容自制基因”。2020年,芒果超媒顺利完成了两会、疫情防控等方面的重大主题宣传,并推出了纪录片《中国》《战旗美如画》;电视剧《江山如此多娇》、《百炼成钢》等有影响力的作品,皆获得热烈反响。

  业内人士分析,2021年,随着中央对新媒体融合重视程度提升,承担着主流宣传“主力军挺进主阵地”的芒果超媒,预将在资源、内容、渠道等多方面得到进一步的政策扶持。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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