中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

彩电均价持续上涨 线上高端化布局将加速

导语:在家电消费中,彩电是唯一对比同期销量有所下滑的品类,表现甚至不如疫情时期。

  随着疫情影响的逐渐褪去,2021年Q1家电行业发展的外部环境基本向好,消费活力也在不断回升。奥维云网最新数据显示,2021Q1整体消费市场活力回弹,释放潜力,其中家电消费同比增长41.4%,呈现较强恢复力。

  在家电消费中,彩电是唯一对比同期销量有所下滑的品类,表现甚至不如疫情时期。导致彩电市场下滑的主要原因在于,疫情对产业环境的后坐力还在继续,成本上涨的困局下,迫使零售市场开启漫长的自我调整。

  原材料成本增加 彩电均价持续上涨

  目前,受产业环境的影响,面板进入了史上最长涨价周期。铜箔、玻璃纤维布、环氧树脂等原材料上涨,带动PCBA模组成本上涨,联电新竹厂停电、日本福岛地震、德州暴风雪停电停工等意外事件频发加剧芯片供应短缺,内存、闪存供应也告急。综合来看,产业链材料初步普涨,给零售端带来极大的成本压力。

  奥维云网分析,受到上游成本增长影响,国内彩电市场在去年迅速结束了18Q2-20Q3连续十个季度的均价同比下滑趋势,开启了连续7个月的回调,且力度不断加大。截至今年Q1,彩电市场均价为3142元,同比涨幅达31.7%。

  产品结构向75+升级 价格架构由低端向上跳档

  由于均价上涨,市场受到冲击,产品结构也因此受到了影响。以39/49英寸为例,其均价自618以后,已连续9月环比上涨,而32英寸、50英寸、55英寸也仅在大促期间才有些许降价。中小尺寸涨价迅猛,而75英寸以上大屏均价环比却在走低,如3月75英寸彩电线上均价为13235元,较上月降低了12%。这就使大尺寸电视形成了相对的价格优势,由此也带动了彩电尺寸结构向75+升级。

  除产业结构外,彩电市场整体价格结构也在向上调整。数据显示,2千元以下价格段对比同期大幅减少23个百分点,结构份额主要流向2-4千元中低端价格段。万元以上高端市场结构比实现成倍增长,未来增长潜力巨大。

  技术结构出现新技术渗透机会 品牌结构向头部集中

  LCD产品价格的上涨,给新技术的普及提供了机会。据奥维云网分析,OLED、激光、QLED、8K等产品价格逆势下行,形成相对价格吸引力,电视厂商也积极布局线上市场,加速线上市场的高端化。其中,超轻薄、全面屏、AI电视今年Q1的线上贡献率分别达到了67.3%、66.2%、61.4%。

  与此同时,品牌结构也在向头部集中。TOP5品牌今年Q1的品牌销量集中度达到了66.1%,与TOP6-10品牌、TOP11-15品牌的20.9%、7.1%相比,有着明显的优势。

  由于屏幕与芯片短缺,头部品牌具有规模优势和供应链话语权,因此更容易拿到资源。而小品牌规模有限,量产计划相对灵活,冲击较小。冲击最大的是中等规模的腰部品牌,上下两面受敌。

  2021年彩电市场销量预测:同比-3.2%,销额+10.5%

  奥维云网预估,2021年全年,彩电市场规模将减少至4308万台,对比2020年较少3.2%。销额1336亿元,对比2020年增长10.5%。全年表现预估低迷。

【责任编辑: 胥雪琪 】

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。