中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

OTT市场的真正桂冠王者 2020年Netflix打破自由现金流预期

导语:在2020年年初,Netflix的管理层告诉投资者,他们预计该公司今年将消耗约25亿美元现金。上个月,这家流媒体视频巨头公布了第四季度业绩,其今年的最终自由现金流为19亿美元。此外,其管理层表示,该公司预计在2021年自由现金流方面实现盈亏平衡。

  在2020年年初,Netflix的管理层告诉投资者,他们预计该公司今年将消耗约25亿美元现金。上个月,这家流媒体视频巨头公布了第四季度业绩,其今年的最终自由现金流为19亿美元。此外,其管理层表示,该公司预计在2021年自由现金流方面实现盈亏平衡。

  由于一些很关键的因素导致了Netflix去年的自由现金流超出预期44亿美元,但其管理层有信心将2021年的预期增加约10亿美元。

  超预期的用户数目增长

  由于去年的特殊情况,人们居家时间前所未有的长,在第二季度,Netflix涌入大量用户。管理层认为,疫情将本应在随后几个季度出现的用户增长提前了很大一部分,促使了那些一直在考虑注册该服务的用户也加快了步伐。因此,在度过了去年不寻常的第二季度之后,该公司预计在2021年下半年之前,其用户净新增人数的表现都将平平。

  同时,Netflix的收入比2019年增长了24%,达到48亿美元。与2018年和2019年相比,它在2020年增加了约800万用户,提前实现了用户增长,并在4月大幅飙升。这些新增用户作为新加入群体,在2020年为该公司带来了更多的收入。而现在这一优势将延续到2021年,因为Netflix今年的用户数量明显超过了预期。

  Netflix今年的用户增长数量可能不会像2020年那么多。管理层预计,第一季度用户增长将落后于过去三年的水平。但是,2020年第四季度的净增加量与2018年和2019年大致持平。

  Netflix也可以选择通过提高价格来抵消订户增长放缓带来的财务影响。去年,Netflix就提高了在美国、加拿大和英国的月价格,并可能很快在其他国家市场上也进行调整。

  高效的营销支出

  Netflix在2020年的表现最令人印象深刻的另一方面就是,尽管削减了超过4亿美元的营销支出,该公司还是吸引了很多的新用户。Netflix的确向其分销合作伙伴支付了更多费用,后者会从新订阅用户中收取佣金,但实际上它在广告上的支出减少了4.32亿美元。

  同样值得注意的是,去年不少公司纷纷推出流媒体服务,其背后的媒体公司更是花费了大量的营销资金来推广,Netflix是在流媒体竞争前所未有之激烈的背景下做到的这一切。

  Netflix能否在2021年保持或提高其营销效率仍有待观察。但Netflix一直在试图在全球建立自己的品牌,而这可能会受益于之前的投资势头和流媒体的长期趋势。

  较低的内容投入

  由于2019疫情的影响,导致Netflix停工数月,该公司2020年在影视内容上的投入大大低于计划。新内容的现金支出总额仅为125亿美元,而2019年为146亿美元。

  这些支出的减少在2020年该公司的自由现金流表现中很明显,但它的支出正在迅速回升。比如Netflix计划在2021年推出数百部新游戏和目前有超过500个后期制作。其内容预算可能会超过2019年,这将给2021年的自由现金流带来超过20亿美元的额外压力。

  但对投资者来说,这是一个好消息。内容支出是对Netflix自由现金流影响最大的因素之一,但管理层对其在这方面的支出有很大的控制权。随着营销效率的提高,2021年Netflix的订户数量也超过了最初的预期,Netflix今年很容易实现其在自由现金流方面实现收支平衡的目标。事实上,尽管该公司对用户增长的保守预测将低于2018年和2019年的增长,但第四季度的强劲增长意味着,该公司自由现金流可能会在新的一年呈现乐观趋势。

【责任编辑: 张丽欢 】

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。