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【融媒2.0】新样本!总台“买遍中国”探索媒体深度融合

导语:1月23日晚,“买遍中国·助力美好生活”央视新闻联合国美零售全国巡回带货直播北京站专场落幕。从北冰洋橙汁、牛栏山白酒,到烤鸭、酱肉、腐乳……多款产品被网友抢购一空,直播观看量超650万,销售额超1.2亿元。

  核心要点:

  ·权威媒体与零售巨头联手,精准挖掘区域性消费潜力

  ·将公益和带货直播结合,探索媒体+发展的新方式

  ·抓住媒体经营转型机遇,央视新闻尝试将影响力变服务力

  

  1月23日晚,“买遍中国·助力美好生活”央视新闻联合国美零售全国巡回带货直播北京站专场落幕。从北冰洋橙汁、牛栏山白酒,到烤鸭、酱肉、腐乳……多款产品被网友抢购一空,直播观看量超650万,销售额超1.2亿元。

  早在2020年7月22日,央视新闻就联合国美零售启动“买遍中国·助力美好生活”全国巡回带货直播,将在全国31个省区市各举办一场带货直播。此后,从魔都上海开启首场直播,到如今走到首都北京,“买遍中国·助力美好生活”央视新闻联合国美零售全国巡回带货已举办了多场直播。可以说,央视新闻与国美零售在直播带货上的“强强结合”,更像是一次助推媒体深度融合的新实践。

  权威媒体与零售巨头联手,精准挖掘区域性消费潜力

  从上海进博会、贵州、广东、新疆、浙江、山东再到陕西、吉林、北京……在“买遍中国”直播间的直播间上,央视新闻与国美电器围绕着本地化的零售需求,针对性地助力区域性特色产品上架,如黑龙江大米、东北冷面以及木耳等农副产品。

  同时,依靠国美本地化零售网络布局,央视新闻将全国甄选优品定制化地拓展至全国各地,精准促进区域消费,精准助推重点区域地区经济发展。其中,“买遍中国”山东站在短短3个小时内销售额达到14.57亿元,创下2020年国美“买遍中国”带货直播的销售纪录,推动了地方经济的发展。国美与央视新闻及众多一线品牌厂商的强强联手,也在发挥地方特色,精准挖掘区域性消费潜力,助推经济发展方面,起到了至关重要的作用。

  当然,在助推区域性经济的发展之外,央视新闻的直播带货还担负着宣传历史、人文、经济、扶贫成果的一些宣传诉求,比如沈阳站有二人转,在浙江站是展示丝绸之路,在新疆会有热情欢快的维族舞蹈。

  此前,在“买遍中国”活动的首场活动,央视新闻在上海进博会的带货直播,在介绍好物的同时,也会推介这些欧洲国家悠久的历史和丰富的文化。10月31日举行的浙江专场带货直播,介绍了当地的丝绸文化和茶文化,让消费者在买到好物的同时还能涨知识。

  可以说,在媒体深度融合的发展背景下,将新闻、公益和带货直播结合,央视直播不仅做到了助力区域经济发展,还实现了媒体传统意义上传播信息和文化的功能,同时还拓展了在新媒体平台的影响力。

  将公益和带货直播结合,探索媒体+发展的新方式

  今年以来,央视新闻新媒体已举行多场带货直播。据悉,在前23场直播带货中,销售额已达52.4亿。而回看这些央视新闻的直播带货,也具有鲜明的新闻性、公益性。其中,新闻化生产、综艺化设计凸显主流媒体内容进场优势,也实现了观赏性、趣味性与文化品位共存。

  从“为湖北拼单”到“买遍中国”,央视新闻通过一个媒体平台的行动、影响力,不断助力湖北、陕西、山西、贵州等地复工复产,并带来一场直播式的文化综艺。

  此前,央视新闻新媒体中心合作媒体部主编李伟曾在2020短视频大会中指出,央视新闻按照综艺化方式策划带货直播,同时兼备节目化的编排和专业的制作团队,把新闻、公益和带货直播相结合,保证观赏性、趣味性和文化品位的共存,形成央视新闻带货的独特风格。

  总之,在直播带货的过程中,央视新闻最大程度地发挥主播自身擅长的文化实力,让直播不仅仅是一场“带货”活动,更像是一场专业性的文化综艺。而23场直播,50亿+的直播带货成绩一方面反映出主流媒体的影响力和号召力;另一方面也代表着央视新闻通过新媒体强大的用户基础、资源的有机整合,以及节目般的策划运营,为成功带货奠定了基础。

  抓住媒体经营转型机遇,央视新闻尝试将影响力变服务力

  今年4月,央视新闻率先入局带货直播,以公益为目的,进行了多场直播带货。很多评论认为,央视带的不光是货品,也是一种潮流。因为在央视之后,很多中央媒体和地方媒体纷纷入局带货直播,这已经成为一种媒体现象。

  当前,加快推荐媒体深度融合,在新媒体平台扩大影响力传播力已经是摆在各大主流媒体面前的共同议题。而今年以来,直播带货作为一种新业态,在疫情期间快速发展,央视新闻能敏锐抓住时机,进行带货直播,这本身就是在为媒体融合发展探路。

  此外,作为当下传统媒体经营转型的一种尝试,直播带货是改变的不仅是经营方式,更对媒体的整体运转模式、资源配置和各种配套机制带来了改变。再看今年以来央视新闻进行的带货直播,从形式到内容以及传播渠道,处处都体现了媒体融合的特征。

  比如,央视新闻“买遍中国”活动前两场直播中,带货主播方面采取央视新闻当家新闻主播和电商头部主播相结合的方式,实现电视媒体+电商平台的结合;播出平台既包括央视新闻自有客户端,也包括电商平台淘宝直播,同时也在微博平台进行直播。而且,与纯粹的电商直播不同的是,央视新闻的带货直播兼具新闻和文化特征,在介绍货品的同时带入当地文化,并与当前新闻时事相结合。

  作为中央主流媒体的总台,其在公众心目当中具有强大的影响力,而如今,这种影响力也正在转化为服务人民的能力。今年以来,中办、国办相继印发的关于加快推进媒体深度融合的意见也都印证着,媒体不仅要不断扩大影响力,更要将影响力变身为服务人民的能力。

  从“谢谢您为湖北拼单”到“买遍中国”,央视新闻带货直播为推动复工复产、促进消费贡献了力量。从这个角度讲,带货直播加深了总台对媒体深度融合实践的探索,也体现了其将影响力转化为服务力的责任与担当。

【责任编辑: 张丽欢 】

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