预计越来越多的OTT（OTT）媒体服务使用将推动电视广告市场的增长，尤其是在全球大多数人口处于疫情在家的状态时。OTT提供了覆盖率和保留率，因为视频广告是100％可见且不可跳过的。

与之类似，在Netflix，Amazon Prime Video和Disney +等OTT平台上，广告不可跳过，订阅者可以100％观看广告。这些广告称为“订阅支持的视频点播服务”。当观众观看此类广告时，它会强化品牌的信息。根据IPG Mediabrands Magna的报告，OTT视频广告支出的增长速度超过任何其他渠道，并且预计到2020年底将达到50亿美元。因此，越来越多地使用OTT（OTT）媒体服务正在推动电视广告市场。

预计全球电视广告市场规模将从2019年的1020.2亿美元下降至2020年的969.2亿美元，复合年增长率（CAGR）为-5.00％。数量下降的主要原因是COVID-19爆发，导致采取限制性收容措施，涉及社会疏远，远程工作，关闭行业和其他商业活动，从而带来运营挑战。预计到2023年，互联网电视广告市场规模将恢复并达到984.1亿美元，复合年增长率为0.51％。