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融聚5G时代创新力,康佳“抖屏”成媒体融合发展新生力

导语:11月21日上午,2020全国广播融合创新论坛在北京展览馆和平厅成功举办。

  11月21日上午,2020全国广播融合创新论坛(以下简称“广播融合创新论坛”)在北京展览馆和平厅成功举办。国家广电总局媒体融合发展司副司长刘建国、中广联合会秘书长黄炜、中广传播集团有限公司副总经理刘廷军、国家广电总局发展研究中心副主任杨明品等十多位领导及行业大咖参与此次论坛并发表演讲。

  深圳市易平方网络科技有限公司受邀参会,会上易平方总经理助理韩兆阳发表了题为《康佳抖屏,助力5G时代媒体融合发展》的演讲。

  

  深圳市易平方网络科技有限公司总经理助理 韩兆阳

  短视频大潮兴起,行业首家大屏短视频“抖屏”应运而生

  据《2020年短视频用户价值研究报告》显示,55.8%的用户通过电视看过短视频,大屏已成为短视频打开的新方式。大屏正在拓宽短视频的观看场景,短视频也为大屏创造了新的需求,增加用户使用时长,提高用户粘性。

  作为Top级别的OTT玩家,康佳易平方发布的业内首家大屏短视频 “抖屏”,开创了大屏流量价值变现的新蓝海。抖屏打造了颠覆性的人与大屏的交互方式,具备系统级的流量入口,通过桌面直接播放让内容一键直达。同时,抖屏建立了精品短内容的大屏生态,打造更为精细化的短视频内容布局,聚合了汽车、生活、科普、美妆、运动等多种类型的海量精品内容。

  

  抖屏目前表现抢眼,从运营数据来看,OTT行业每终端日均开机5.8小时,而抖屏开创了120分钟用户使用时长。在短视频内容的带动下,康佳OTT大屏的日均开机时长同比提升37%。抖屏的推出无疑是开创了OTT大屏端新的运营场景,甚至可能由此带动整个大屏行业的格局改变。

  以创新为动力,抖屏助力广播电台媒体融合

  在广播电台领域,抖屏与听见广播达成深度合作,听见广播是国家广电总局下属中广传播集团子公司中广创思旗下产品,作为可视化电台的开拓者,听见广播当前已经签约了500余家省、市级电台,汇聚了6000多位优秀电台主持人,拥有专业的MCN团队可根据主持人的节目调性和人格特点打造专属的短视频内容。通过与抖屏的深度合作,听见广播平台的主持人以UP主身份入驻,在抖屏获得的增量价值可为广告和电商变现赋能,实现电台、主持人、大屏与用户需求之间的多方共赢。

  

  此外,电台天然的合规属性可以使大屏用户无论在观感层面还是在内容层面,都可以享受到更有质感的传播体验。

  在 “新融合,新生态,新蓝海”圆桌环节中,针对新融合问题,韩兆阳表示,在未来5G,大屏短视频和广播有很多共通的地方。不管是广播节目进入大屏短视频,还是康佳易平方的智能硬件、智能广播+智能大屏的连通,这都是未来消费者的视听消费,或者说个性化需求,一个新视听的消费趋势已经到来。

  高净值私域流量,开辟大屏流量变现新蓝海

  笔者分析发现,从商业的角度抖屏变现围绕四个维度:第一是广告营销;第二是新的消费电商;第三是数字发行;第四是优质MCN孵化。核心是广告形式发生了变化,从单一的品牌曝光广告演变到了品销协同广告。抖屏为品牌构建了大屏端商业营销价值的新生态,为品牌营销带来精准触达、品效合一的营销沟通体系。

  

  抖屏引领了大屏新生态的4大变革:满足用户碎片化时间和内容的需求、释放大屏流量新蓝海、助力网红升级为家喻户晓的明星、开创电视购物2.0时代。抖屏不仅开创了家庭大屏新场景,同时,基于康佳易平方五大场景布局,未来依托华侨城优势进一步激活华侨城景区的每年超1.5亿人次的私域流量,通过快速融入用户生活场景,将给用户带来娱乐的升级和更加便利的消费生活。使康佳“抖屏”立体化多维度全面展开。

  不难预见,康佳易平方足够的终端数量、流量支撑、运营能力和技术赋能,赋予了“抖屏”强大的生命力和广阔的发展空间。未来,抖屏将以行业领军者的姿态开创大屏短视频流量变现新蓝海。

【责任编辑: 白晶 】

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