中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

文娱大佬触网记

导语:影业公司与BAT,到底谁给谁打工?

  长视频的江湖座次,还远未到尘埃落定的时候。

  8月31日消息,B站以5.13亿港元入股欢喜传媒,占股9.9%。与这条重磅消息一同发布的,还有热门影片《夺冠》(原名《中国女排》)线上播映权的问题。据称该片下映后,将在“欢喜首映”平台及B站同步播出。

  《夺冠》提档和张艺谋新片过审的消息也很快传来。

  首先是《夺冠》的提档。9月13日,该片官博宣布,影片已提档至9月25日上映。另据9月18日消息,由欢喜传媒出品,张艺谋导演的《一秒钟》终于过审。

  这两部影片可谓疫情以来,尤其《花木兰》失利后,市场颇为期待的救市之作。

  在这一系列动作中,特别是B站与欢喜传媒结盟的背后,能够很明显地看到长视频行业最新的竞争变化。它既涉及近期最惹眼的两个玩家,B站和字节跳动,同时又因它们和BAT的关系,使得三大传统长视频平台爱优腾的发展也被深深波及。而被卷入这场全面战争的,还有正在拥抱互联网或消极面对互联网的所有电影巨头们。

  继猫眼、字节跳动之后,“众人抢欢喜”这件事表明,谁给谁打工已经不是最令人焦虑的问题了。当前的问题是,谁能高效调动线上线下资源,真正攒出好局。

  《夺冠》花落B站,字节跳动无疑是会感到失意的。

  套用互联网大佬们最爱说的一句话就是,一切才刚刚开始。尽管这大战,早已埋伏数年。

  焦虑不安与野心勃勃

  2005年11月,搜狐一档娱乐节目请来了一位新嘉宾,他是当时保利华亿传媒总裁董平。那篇报道的标题在今天看来多少有点儿敏感,主要表达的是受访者所不满的,当时的电视台普遍拥有的一种心态,即自认是个播出平台,谁来都是求它的。在董平看来,这对电视剧行业的发展不利。

  在节目中,董平描绘了一番保利华亿的未来。他说,未来5年,保利华亿会成为一家集电影、网络、内容为一体的全方位的传媒公司。

  那一年,保利华亿刚在香港借壳上市,并改名为华亿新媒体。从董平的这番话以及新公司的名称不难看出,此时他已经在设想公司在网络时代的转型之道。

  董平这番畅想的底气,主要在于华亿和国内不少知名大导的合作关系。当时的华亿新媒体已经和冯小刚、姜文、李安、顾长卫、吴宇森等导演合作过,与第五代及第六代多位导演都关系密切。而这些合作关系,是董平为数不多的采访中,提及较多的话题。他那时开始强调,公司不能仅靠一个导演,而要靠无数的导演支撑起来。

  5年后,董平的畅想没有实现,华亿新媒体后来被卖给了宽带产业基金。但他倒也是弄出了个和互联网相关的大新闻,第二次借壳上市的公司“文化中国”发公告称可能收购MSN中国50%的股权,一时成为市场焦点。此事之后并无下文,只能算作文艺圈大佬试图进入互联网的一次失败尝试。

  2010年这一年,民营电影公司另一巨头华谊兄弟,也开始对互联网产生兴趣,并以1.49亿元投资,获得掌趣科技22%的股份,成为其第二大股东。王中军思考的出发点是,互联网主要靠游戏和广告赚钱,掌趣是家有潜力的游戏公司。

  此时,距离光线影业创办人张昭跳槽去贾跃亭那儿创办乐视影业还有一年。

  对于离开原因,张昭后来是这么说的:光线影业是家独立的公司,如果并入传媒共同上市,自己就没办法按照产业发展来进行布局了。

  张昭到乐视的第二年,也就是2012年,美团开始卖起了电影票,这比在上海出生的购票平台格瓦拉晚了4年,比华谊后来投资的卖座网晚了2年。

  董平的第二次冒险——文化中国,生命周期也不长,4年半之后,它被卖给了阿里巴巴,更名阿里影业。这并不是因为从业18年之后董平厌倦了这一行,事实证明,他打算换个路子来做。用他后来接受采访时谈到的说法就是,和宁浩、徐峥合作,这是美国“梦工厂”的路子。董平在早年曾表示,自己的追求是做个文化商人。梦工厂,就是由美国两位文化商人和斯皮尔伯格一起创办的。

  2014年是电影公司、互联网公司猛烈打向对方堡垒的第一年,空气中同时弥漫着两股味道,一种充满了焦虑和不安,一种无所畏惧、野心勃勃。阿里影业的成立被认为是行业来了个大玩家,华谊投资卖座网被认为是做了个安全的选择。博纳于冬在这年上影节提出“未来电影公司都要给BAT打工”的论调,把影业公司的焦虑气氛烘托成了悲凉。

  也有人不服气。

  2014年12月,光线和360展开合作,打算共同搭建视频网站。不到一年,计划失败。从王长田后续的反思来看,原因或是双方对网站主控权的看法产生了争议。

  一边是影企谁也没踩准节奏,一边是互联网继续大肆进军。就在光线和360商量着做网站的时候,影响行业发展的第二支力量到来——淘票票上线了。这预示着一个残酷竞争时代的到来。就目前看,历史已经给出答案,只有美团经受住了考验。

  有了先看网股权问题上的教训,王长田再下注时,手笔豪放了许多。2016年5月,王长田以23.83亿元现金和价值23.99亿元光线股票换来猫眼57.4%的股权时,外界对其普遍评价是,王长田不惜一切代价。

  从某种程度来讲,光线能获得这个机会也是幸运。一方面,阿里刚把淘票票和娱乐宝装进阿里影业,看起来准备卯足劲狠打一场,美团当时也没有做娱乐业的想法,急于将亏损的猫眼托付于人;另一方面,电影界的几位大佬也没有什么购买的心思,华谊在花钱买明星公司和游戏公司,博纳忙着从美股退市,张昭在乐视考虑怎么把硬件和内容的生态做起来,万达刚以2.8亿美元收购了电影资讯平台时光网。

  在微影失去优势之后,王长田下注猫眼的决定更显正确。猫眼微影合并后,在票务方面,猫眼成了腾讯唯一的支持对象。

  早期战争的硝烟已经散去,闯进电影圈的互联网玩家只剩下了两个:阿里,以及背后站着腾讯的猫眼。一个没新意的结局。而比起其他很多被阿里、腾讯投资的影企来说,真正算得上已上车的民营电影巨头是光线传媒。

  线上播映权之争

  事实证明,残酷的票务战争只是变革的第一阶段。

  大战之后是休养生息,猫眼忙着准备上市,阿里重新考虑定位,内容公司在亏损中生长。同样需要休息的,还有过去几年高速增长下疲惫不堪、问题颇多的中国电影市场。

  2017年8月,由于淘票票和北京文化在《战狼2》上的成功合作,两家公司结成了战略伙伴,并表示未来会在电影投资、制作、宣发等领域开展合作。

  独家卖票和宣发获得了成功,这意味着,几年生长下来,互联网公司已不只是卖票平台了,除了不主控内容,几乎什么都干。对阿里来说,其实也不是没有主控过内容,但《摆渡人》《三生三世》的口碑争议,似乎止住了它在产业链上游继续探索的野心。

  第二阶段的战火,有关线上放映的战争,正在悄悄燃起。这一次,事关重大,即将烧到以网剧为竞争力的爱优腾的领地。

  还得从董平后来创办的欢喜传媒说起。

  绑定“导演天团”的故事无需再提,董平的导演天团其实始于2006年,这些年里变化的只是成员的更迭,以及有了与宁浩、徐峥二人深度合作的新故事。

  除导演天团外,欢喜传媒重要资产“欢喜首映”于2017年内测上线,它基本满足了王长田当年对在看网的期待,会员制、无广告。董平将它比喻成HBO,称要做精品店。欢喜首映如何竞争得过三大视频平台?答案是独家内容播映权。但欢喜还缺用户。

  显然王长田也对欢喜传媒的业务结构十分中意。2019年3月,上市后不久,猫眼即宣布与欢喜传媒达成战略合作,以3.9亿港元入股后者,占扩大后股本7.5%。合作的具体内容除了可以想像得到的,猫眼获得欢喜旗下作品优先投资权、独家宣发权外,有些细节值得玩味。

  首先是合作条约中“联属公司”一词出现多次,用法例如,欢喜及猫眼及其联属公司将共同投资电影和电视剧网剧项目。

  明确点说,光线和欢喜走到了一起。这是并未绑定名导的光线真正需要的。虽说光线这几年在电影行业成绩不错,但也只是在2012年投资《泰囧》后才算有了真正代表作。和2000年就投资了姜文的董平比,后者才是老炮儿。

  尽管于冬在2019年继续说,影视公司给BAT打工已成现实,而且他还为这现实论,又增添了许多佐证,比如,电视剧公司已几乎成为视频网站的制作部,除了不主投电影,BAT已深入到产业链上下游。

  但猫眼和欢喜的联姻,又似乎意味着,一切沉淀下来后,被追求方还是内容公司。

  这种追求在2020年体现得更为明显。海克财经这里需要铺垫一句的是,欢喜和字节跳动合作《囧妈》,在模式上并非首创,乐视早在2015年11月就曾有过把自己的片子直接在乐视电视上首映的打算,只不过当时片方反弹强烈,未能成行。

  2020年电影行业多数变数似乎都源于疫情。因为疫情,线上播映竞争激烈。也因此,《囧妈》“院转网”似乎有了更多合理性。然而事件还在发酵。片方、院线、平台的关系持续微妙焦灼。只是,有了线上播映平台这一退路,片方的底气会更足。

  在所有人都认为欢喜和字节跳动的合作会持续更长时间的时候,仅仅7个月,欢喜就转向了B站,后者在今天被认为是字节跳动旗下西瓜视频的竞争对手。

  合作生变的原因中,或许有一条和付费会员问题相关。字节跳动重新培育西瓜视频,有两个方向,一是类似B站的中长视频流,二是类似爱优腾的影视网站。从后一个方向来讲,西瓜视频杀入市场的方式是免费,在爱优腾会员收费疲软、广告颇多的当下,这一举动无疑很有成效。今天的西瓜视频,还在快跑,向市场要增长。西瓜视频当下的免费策略,并不利于付费模式的欢喜传媒。

  对于早已等得太久,终于从亏损泥潭中走出的欢喜传媒来说,时间耗不起。一个最明显的问题就是,多部筹备已久的大片下半年要上映,线上付费播映问题刻不容缓。而对于B站来说,发展二次元以外类型的会员正是当务之急。西瓜视频和B站竞争的焦点是中长视频自媒体,但谁都知道,真正想盈利,只能靠会员,B站已经走到了这一步。

  欢喜的转向,也很难说和站队问题无关。已和猫眼结盟,再为字节跳动出力,或许这场合作从开始就注定了它的短暂。至少,在字节跳动还未深入到产业链的现阶段是这样。

  于是一个奇异的场景出现了。曾出品过《卧虎藏龙》《鬼子来了》《荆轲刺秦王》《孔雀》等影片的电影大佬,现在正携他的公司,与一家以二次元为特色的视频网站走到了一起。

  果真是风水轮流转。2014年寰亚电影曾起诉B站侵权播映陈可辛导演《中国合伙人》,现在陈导最新大片即将在B站正版放映。所有不同维度的事情,正在同一平面一一相遇,电影公司最终跳入了互联网的江湖。

  欢喜接连两次和互联网公司合作的细节被披露,其中都有一条,设立欢喜内容专区。董平这次的路子很明确,核心优势是吸引住能生产头部内容的导演天团,绑定猫眼获取数据及渠道,再向互联网公司要用户入口。王长田当年不惜一切代价投猫眼的故事,再次被拿了出来,两家想做娱乐集团的大佬走到了一起。

  一切刚刚开始

  对于视频平台来说,战场也在发生着深刻变化。优酷正在掉队,爱奇艺面临亏损,B站进入付费领域,半路还杀出个字节跳动。字节跳动的长视频会做成什么样,将是这场新战争未来最大的变数。从它最近一系列动作来看,它是腾讯的对手,也绝非阿里永久的伙伴。

  视频平台某种可能的合并,被行业中人不断猜测着,因为有了字节跳动的加入,这次或许更有看点。

  与此同时,互联网巨头的角逐与暗战,也在刷新着电影公司的排位、座次。

  对于亏损了5年,2019年才开始盈利的欢喜传媒来说,一切刚刚开始。IP退潮,导演天团登场。很明显,在和互联网公司谈判时,它手中攥着的筹码,分量在逐渐加重。

  不赞同“给BAT打工”的王长田现在有了两个战场,电影和渠道,从猫眼转而深入产业链上下游,一切也才刚刚开始。而融合了两大传统巨头能量的欢喜首映APP,这时颇像美国几大传统传媒巨头联合推出的流媒体平台Hulu。

  但对更多还未上车的影业公司来说,它们似乎正在失去成为新巨头的机会。

  华谊现在面对的是“后冯小刚时代”的转型问题;讲着“将来最终还是要被BAT收购”的于冬,依旧在等待着他的博纳重新在A股上市,毫无意外,9月初博纳披露的招股书显示,除不少明星股东以外,阿里和腾讯位列机构股东前列;市场冷淡之际,前两年靠保底发行涌现出的众多黑马公司,无疑也将找寻新的前行之道。

  2020年4月底,张昭从复星离职。这个曾被看作是乐视守夜人的人物,最终结束了他短暂的第三段职业生涯。在光线、乐视乃至之后的复星都显得壮志未酬的他,最近的想法有两个,一是扶持青年作者,完善监制体系,二是做产业梳理。

  跌至冰点,却也是破土的时候。电影不同于剧,前者有院线和线上两类放映平台,这使得他们在独自面对任何一方时,都比剧有了更多选择机会。从最近发生的事件来看,院线和片方传统的分账模式、合作关系正在失衡。继《八佰》推出有争议的保底分账模式之后,《夺冠》也表示,将采取严厉措施,抵制个别影院票房偷漏瞒报行为。

  疫情加速了行业中的一切,包括线上播映渠道争夺战。竞争的焦点进入到历史相似的循环,观众最后只会为为数不多的视频网站付费。新一轮名为长视频的战争,正在步步深入。

  这一次,所有类型的玩家都已参与其中,严阵以待。

【责任编辑: 张丽欢 】

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业颇具影响力的行业社群平台,重要新闻、热点观察、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。