（本文作者：黄楚新，系中国社会科学院大学新闻传播学院副院长、教授、博导，中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长、研究员中国社会科学院大学新闻传播学院副院长、教授、博导，中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长、研究员）

　　2024年，中国短视频行业处在深度发展与持续变革阶段。在用户规模回落、市场规模趋稳等背景下，短视频行业不断挖掘新的增长点。精品化、专业化、垂直化成为短视频内容创作的主要特征，伴随主流媒体与短视频平台等互联网平台的深度合作，生成式人工智能、大数据等先进技术驱动短视频生态格局向平台融合转变。与此同时，随着内容电商普及、产业布局调整，短视频行业的产业化不断升级。但是，内容生态复杂、人工智能技术滥用、网络暴力与网络欺诈等乱象频出，给短视频行业带来不利影响。未来，短视频将成为社会深度媒介化的重要方式，短视频平台也将在内容深耕、技术赋能、常态监管的过程中不断强化社会责任担当。

　　短视频以其碎片化、强互动的特性迅速渗透大众生活，已成为经济社会发展的重要组成部分。近年来，中国短视频行业经历了从高速扩张到深度发展的转型阶段，期间，技术创新与内容生态的协同演进尤为突出，生成式人工智能、算法、大数据等技术的深度应用，不仅重构了内容生产与分发模式，也推动短视频从娱乐消费场景向知识传播、电商销售等多元场景延伸。同时，主流媒体与短视频平台的融合不断深化，通过微纪录片、主题宣传等形式，短视频在主流价值传播中的作用日益凸显。

　　进入2024年，短视频行业发展迎来关键时期。在用户规模出现回落、市场增速趋稳的背景下，短视频行业告别了单纯依赖流量扩张的粗放式发展阶段，转而在精品化内容创作、平台技术融合、产业化升级等维度探索新的发展路径。

　　2024年中国短视频行业持续深化发展，主流媒体加速融合转型，互联网平台在内容生态、技术应用和商业化方面均有创新突破。

　　内容创作：精品化、专业化成为主流。伴随媒体深度融合与主流媒体的系统性变革，我国传媒生态正在发生结构性转型，这对短视频行业产生一定的影响。如何适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，是短视频行业需要适应的发展方向。随着政策导向逐渐融入传媒大生态环境，2024年，我国短视频行业的内容创作向更加专业化、精品化、主流化的方向发展，不论是主流媒体还是短视频平台，都将主题宣传作为重中之重。人民日报社国际部联合人民网、人民视频推出“两会零时差”融媒体系列访谈节目，邀请全国人大代表、全国政协委员、联合国系统驻华协调员等，围绕政府工作报告和两会热词等内容，共话两会、共叙发展。央视新闻《主播说联播》以短视频形式推出习近平文化思想系列解说视频。在国家广播电视总局主办的“视听中国”优秀短视频征集展示活动中，系列短视频均围绕“礼赞中国”的主题。四川广播电视局推出的“红相册”系列微纪录片，通过结合领袖人物的经典照片从百姓视角进行呈现。新华社打造的“我和我的祖国”系列短视频，同样以普通人的成长经历为叙事表达爱国情感。与此类似的还有很多，均是主流媒体通过短视频、微纪录片、微短剧等形式在重大主题宣传和主流舆论引导方面进行的创新尝试。

　　精品化内容传播在2024年的短视频平台中更为明显，具体表现在中华优秀传统文化的短视频呈现。例如，非遗文化的短视频创作、传播成为短视频内容生态的热点。短视频成为传承中华优秀传统文化基因的重要载体，“非遗＋短视频”成为短视频内容生态创新的新发力点，非遗正借助短视频、直播等媒介形态焕发生机。据《2024快手非遗生态报告》显示，截至2024年6月，我国传统戏剧类的国家级非遗项目在快手平台的覆盖率达到97.4%。国家《“十四五”文化发展规划》也提出“重塑文化生产传播方式”的导向。快手平台积极响应国家文化创新等政策，发起“非遗传习学堂”项目、“百young非遗计划”、“老铁梨园”剧团扶持计划等，从非遗短视频的创作者培养培训、优秀非遗文化项目出圈、非遗助力城市特色文化传播、改善非遗传承人生活状态等维度，打造精品短视频内容、探索非遗活态传承。

　　在此基础上，非遗短视频的精品内容带动非遗消费的升级，“视听享受＋线下体验＋产品购买”成为非遗短视频与社会公众互动的基本方式。据艾媒咨询等机构联合发布的数据显示，2024年抖音非遗视频投稿量同比增幅较大，49.8%的消费者出于获取情绪价值购买非遗产品，非遗项目也成为社会公众个性化消费、生活解压、文化素养提升的重要方式。特别是2024年11月，短视频博主李子柒恢复更新后，其非遗主题的短视频传播带来更广泛的海外影响力，成为短视频推动中华优秀传统文化走出去的典型案例。

　　精品化的同时，短视频内容生态的专业化趋势也在逐渐加强，具体表现是垂直细分类内容进一步深化，泛知识类、泛文化类短视频日益增多，短视频逐渐成为全民学习、知识群体聚合与知识传播的社会平台。据抖音官方报告数据显示，2024年1月，抖音新生成的知识类短视频内容数量超过3.37亿个，同时，在2023年启动“抖音知识大V进校园”项目的基础上，2024年进一步扩大邀请范围，300位知识大V走进200余所高校。2024年，抖音的泛知识传播重要特征之一是聚焦科普内容与科普传播，同年底抖音“探知科技馆”话题播放量超10亿，国内200余家科技馆入驻抖音开设官方账号。2024年5月，抖音与中国科普研究所联合发布数据显示，越来越多的人选择通过短视频平台学习知识，95%的人会用短视频获取知识。与此同时，快手平台中泛知识兴趣的用户也超过3亿，泛知识万粉创作者已经超过124万，泛知识创作者人均收入达1.3万元；B站也逐渐在泛知识领域探索专业化路径，2024年对专业科普IP“哔需知道”进行升级，包括设置涉及多领域的月度主题、与行业合作开展系列活动，探索将泛知识内容变现。在短视频内容生态逐渐优化的过程中，泛知识类内容已经成为专业化的具体表现，短视频行业在政策导向、科普需要、用户需求、社会发展、行业转型等多元驱动下，从“泛娱乐”向“泛知识”发展。

　　平台融合：数字化、智能化成为趋势。所谓平台融合，是指以短视频内容生产、消费为核心的传媒主体的跨界合作，包括主流媒体与短视频平台，短视频平台与电商平台，以及主流媒体、短视频平台及电视平台等多方主体的合作共创。

　　早在2022年，央视春晚就开始尝试适应移动互联网生态的“竖屏直播”，2024年“竖屏看春晚”直播播放量高达4.2亿次，春晚主题中社交媒体话题讨论量高达160亿次。平台融合在主流媒体的春晚直播中得以体现，通过与抖音、微信视频号等短视频平台合作分发内容，借助强化互动弹幕功能、顺应竖屏使用习惯等用户行为策略，实现春晚深度融入互联网生态。

　　近年来，短视频内容生态中较为流行的微短剧逐渐成为平台融合的新发展极。据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿，占整体网民的一半以上，微短剧已经成为重要的互联网应用之一。2024年国家广播电视总局启动“跟着微短剧去旅行”的创作计划，提出要在年度内创作播出100部优质微短剧，并带动文旅产业发展。截至2024年12月，该计划已经发布162部推荐剧目，涵盖乡村全面振兴、历史文化、非遗文化、文物、国家文化公园、景区与生态文明等方向，微短剧的创作主体不仅包括微短剧制作机构，也包括短视频平台、相关职能部门、企事业单位以及最广泛的社会公众。微短剧生发于短视频平台，凭借短视频传播特性，调动多方社会力量，依托优质内容传播、用户青睐等优势，探索出助力社会发展的新方式。微短剧带来的文旅融合也不断刺激电商平台与互联网平台的合作，促使其共同挖掘新的市场方向。2024年初，携程与快手达成战略合作，携程将其系列化的产品和服务接入快手平台，携程的产品服务与快手的流量营销紧密结合，探索文旅产业的短视频营销新方式。

　　微短剧推动平台融合的另一个具体表现是走上电视大屏。例如，2024年“微短剧上大屏”取得良好成效。据中国视听大数据（CVB）统计，截至2024年11月，微短剧行业已经有30余部作品在国内省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比48.3%。 “微短剧＋电视大屏”在一定意义上是短视频平台内容与主流媒体平台传播的有效结合，“微短剧上大屏”呈现出规律化排播、现实题材占据主流、收视黏性增强、与长剧协同成长的特征。微短剧相对于传统短视频内容产品而言，具有广泛的吸引力和较强的发展前景，与主流电视媒体的合作，也是媒体深度融合的重要表现。

　　内容生态创新驱动短视频行业平台融合的同时，智能技术赋能也成为2024年度短视频行业生态的新特征。主流媒体、互联网平台等均采取技术合作开发等形式，探索数智时代传媒转型新模式。中央广播电视总台2024年进一步探索技术赋能媒体IP，《2024中国·AI盛典》中记者王冰冰数字分身“AI冰冰”，主持人尼格买提数字分身“AI小小尼”等在节目中陆续登场后迅速在短视频平台走红。中国青年报社也在2024年推出数智主播矩阵，人民网则推出多民族AI数字主持人矩阵，县区级融媒体中昆山市融媒体中心在2023年推出全国首个3D超写实AI数字人主播“昆小融”，依托百度智能云等技术，突破传统媒体局限。作为数智时代新的内容生产与传播主体，2024年部分互联网平台也在尝试运用虚拟数字人进行短视频内容生成与创作，提升技术创新能力。

　　AIGC在短视频领域的规模化应用日益显著，各大短视频平台纷纷加快人工智能技术布局，将其深度融入短视频内容制作、搜索优化与传播推广等环节。快手推出基于视频生成的大模型“可灵”，将图像与视频的智能生成进行创意研发，2025年初进行技术升级与功能重构，在文生视频、图生视频的基础上，增加“多图参考”“创意特效”等功能，为用户的短视频生产提升创作效率。B站发布了AI视频创作工具“必剪Studio”，以“数字分身”及“音色定制”等功能帮助创作者提升创作效率。抖音利用AI智能内容审核转译等技术上线方言自动翻译功能，一键生成普通话字幕，同时推出“AI分身”，基于AI大模型与AI交互工具为用户提供沉浸式体验，为创作者打造AI互动空间，使其可以通过AI分身与用户进行私信、群聊、评论甚至直播，并探索虚拟直播、互动娱乐等个性化场景。

　　盈利创新：电商化、产业化逐渐完善。随着短视频成为社会公众日常信息获取、生活娱乐、消费的重要媒介，“短视频＋直播”催生的短视频电商行业成为互联网产业的重要部分之一。直播带货是短视频电商的重要模式，且电商模式也出现了新的盈利增长点，包括营销活动、数字运营、流量变现、活动支撑等具体形式。如2024年上半年快手电商商品交易总额（GMV）达到5933亿元，同比增长了21%；抖音电商发布的《2024年抖音电商中小商家直播发展报告》显示，2024年抖音平台中有超过200万中小商家的直播销售额累计超过6591亿元，抖音电商也出台了多元化的扶持政策，包括商品卡免佣政策、首月免佣、下调保证金、降低运费险、流量扶持等一系列惠及中小商家的政策。从抖音和快手两大短视频平台的电商化进程看，电商已经成为支撑短视频平台盈利的重要支柱。在此基础上，抖音平台的电商化进程在2024年更加深入，2024年3月，其上线了抖音商城APP，通过移动互联网模式优化电商场景，为用户创造高效搜索与便捷购买的新型消费场景。截至2024年12月，抖音商城APP活跃用户规模达到2219.8万。

　　在短视频平台电商化的过程中，电商平台也逐渐融入短视频直播场域，短视频平台与电商平台开启了“内容电商”发展的新阶段。京东平台在2024年加码短视频与直播，2024年京东短视频月活跃用户达到1.5亿，通过京东短视频下单的订单量同比增长160%。在内容电商发展的过程中，短视频平台垂直服务于本地生活的趋势逐渐加强，抖音、快手、小红书等均将二三线以下的下沉市场作为重点方向，以抖音来客APP、快手本地商家APP和小红书本地商家版APP为纽带，探索短视频平台的本地商家经营新模式。

　　吸收本地市场进行电商消费是短视频平台的新手段，本地市场中还有一支重要的产业消费群体，那就是短视频文旅产业。2023年、2024年文旅行业开始爆火。文旅行业在短视频的引流下逐步成为刺激本地消费，赋能区域经济发展的重要力量。短视频带动文旅消费，“短视频＋文旅”跨界融合成为2024年消费升级的主要贡献要素，各地区文旅部门积极利用文旅传播爆火的发展红利，以短视频、直播等形式，充分挖掘并借助当地优势地域文化、历史人物、文化遗产等带动文旅消费。2024年国产游戏《黑神话·悟空》发布后迅速带动了短视频行业的生态创新，游戏取景地的短视频拍摄、直播及打卡成为游客的重要媒介行为之一，线上游戏参与和线下实景体验成为重要特征。山西省文化和旅游厅借助《黑神话·悟空》的取景优势，以短视频内容创作、文旅周边文创产品等吸引国内游客。据相关数据显示，2024年国庆假期前三天，山西省旅游订单预订量较中秋节环比增长63%，预订金额环比增长171%。这并非短视频行业自身的产业增长，而是短视频带动下实现的经济消费拉动与产业提振。

　　短视频精品化内容逐渐融入主流，同时，平台技术升级不断赋能短视频呈现。虽然短视频平台逐渐由“泛娱乐”转向“泛知识”，但在精品化、专业化、智能化的过程中，平台化再造依然面临诸多挑战，如存量市场维系、内容生态复杂、技术滥用、侵权现象频发，盈利出现压力，短视频行业在政策监管逐渐加码的过程中需要正视发展面临的困境和挑战。

　　用户规模回落，用户结构调整。据中国互联网络信息中心发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2024年12月，我国短视频用户规模为103953万人，而2023年12月短视频用户规模为105330万人，短视频用户规模整体下降1377万人，增长率为-1.3%；2024年12月，短视频行业的用户使用率为93.8%，2023年12月为96.4%，使用率下降了2.6%。包含长视频、中视频、微短剧用户等在内的网络视频用户增长率虽然没有下降，但仅为0.3%，增速呈现放缓趋势。从行业发展的规模看，短视频用户规模和使用率首次出现回落现象，说明短视频已经完全进入存量维系阶段，而存量维系也面临用户流失问题。

　　与此同时，伴随用户规模增速的回落，短视频用户的结构特征发生变化，2021年至2023年，10～19岁短视频用户比例提升至15.2%，20～49岁年龄段短视频用户比例呈现下降趋势，50岁以上短视频用户比例在2023年增长至29.8%，相较2021年呈上升趋势。从整体年龄段划分，我国短视频用户年龄结构中“一老一小”用户数量增加，成为短视频行业新增主力。用户规模增长逐渐放缓，用户结构出现新变化等都是短视频行业进入深度发展阶段出现的变化。如何进一步维护存量市场的稳定，探索增量市场空间，将成为当下及未来一段时间短视频平台及短视频行业的重要发力方向。

　　内容生态复杂，人工智能技术滥用。虽然短视频用户规模进入存量维系阶段，但短视频行业的内容生态依然复杂。随着AIGC模式的逐步深入，大语言模型的广泛应用，以及DeepSeek等工具的崛起，短视频创作者运用智能技术辅助内容生产的门槛逐渐降低。然而，由于大部分短视频用户缺乏专业的媒介技能培训，且缺少全面系统的媒介素养和媒介伦理规范作为内在约束，因此，在技术驱动下短视频内容生态愈发复杂，不仅内容数量呈爆发式增长，同质化、低俗化问题也日益严重。例如，利用AI工具进行“魔改”、摆拍造假、“AI明星换脸视频”诈骗粉丝过度消费、《西游记》等历史作品和《甄嬛传》等经典影视作品的众多人物形象被AI“魔改”，并与原著精神内核完全背离，以及短视频侵权行为持续滋生，等等。对此，国家广播电视总局在2024年底发布《管理提示（AI魔改）》，要求各相关单位对“魔改”现象的短视频平台进行排查清理，严格审核把关短视频平台内容的准入机制和规则。另外，部分拥有一定粉丝数量的短视频博主在利益驱使下盲目进行“探店”“测评”短视频创作，甚至在直播带货中进行虚假宣传，对短视频广告行业、短视频营销模式造成负面效应。因此，短视频行业亟待进行多维度的行业监管与内在规范治理。

　　网络乱象频出，平台治理任重道远。网络内容生态复杂化，会引起短视频行业的虚假信息、网络欺诈、网络暴力等网络乱象发生。2024年初，短视频博主“Thurman猫一杯”为博眼球、制造流量和噱头，虚构“秦朗丢作业”事件，这种以虚假编造形式制作的短视频，既误导公众对于社会事件的判断，又污染短视频的内容生态，还进一步侵害互联网内容生态的有序发展，严重影响短视频生态向善。此外，网络欺诈等现象不断出现。短视频行业的网络欺诈往往与短视频电商营销、算法机制不透明、流量变现等虚假销售捆绑，目前已经形成一定规模的产业链条。一些创作者受到短视频平台中个别企业、机构的流量、利益等高回报的分层机制诱惑，盲目追求经济效益，缺少对内容的严格把关。快手反诈团队对引流诈骗进行精准防范和打击，主动拦截阻断超过97%诈骗行为发生。虽然快手、抖音等短视频平台制定了一定的规则对网络欺诈、虚假信息进行防范和治理，但依然存在平台自身的监管漏洞。

　　与此同时，网络暴力成为制约短视频行业发展的严重问题。有的短视频主播通过直播连麦等形式进行约架、辱骂等行为，特别是当下短视频行业中未成年用户数量不断增加，暴力、色情等低俗内容和直播行为，直接影响着未成年人身心健康，加之有的短视频平台“未成年人”模式存在监管漏洞，出现“虚假模式”，导致未成年人用户进入模式后无内容可看或无法使用，以致其权益得不到有效保护。2024年，在中央网信办“清朗·2024年暑期未成年人网络环境整治”专项行动中，重点整治“二次包装”经典动画或儿歌、集中展示暴力血腥内容、摆拍校园霸凌视频、对未成年人实施“网络厕所”“人肉开盒”等行为。由于平台自律机制、政策监管体系及用户自主行为规范等方面均存在漏洞，短视频行业内网络暴力现象屡禁不止。这些问题持续阻碍短视频平台向良性方向发展，因此，短视频平台治理仍面临诸多挑战，亟须探索全链条综合治理路径。

　　随着社会的深度媒介化、数智技术不断赋能短视频行业，用户对于短视频的使用以及电商消费不断升级，短视频行业也将迎来转变。特别是在主流媒体与互联网平台竞合发展的背景下，主流媒体的系统性变革要求内容生产、传播及评价体系进行全方位革新，这对短视频的内容生产和传播产生一定的影响。随着内容精品化、专业化的程度不断加深，未来内容电商将持续深入，技术赋能也将逐渐覆盖短视频行业的各个维度。

　　内容持续深耕。据中国网络视听节目服务协会2025年3月发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》相关数据显示，截至2024年12月，我国网络视听应用中短视频连续6年位居细分领域第一。与此同时，网络视听用户中三四五线城市用户占比高达62%，且地域层级越下沉，使用率越高。伴随网络视听用户的下沉趋势，短视频应用占据主流，三四五线城市的用户结构也更为多样，因此，对于网络视听内容、形态的需求也将进一步增加，短视频内容将发生更加多元化的转变，短视频平台需要更加垂直化、细分化，以适应更为广泛用户的需求。

　　在系统性变革的过程中，为了更加适应全媒体传播体系建设，主流媒体同样需要以短视频这种传播形式重构自身的内容机制，以短视频精品化主流化内容生产为关键，以此适应移动互联网的发展趋势和下沉用户的实际需求。而在平台融合的过程中，短视频平台也迫切需要稳定存量用户市场，通过“内容＋服务”的模式进一步增强用户黏性，并探索新的内容传播策略。当下及未来一段时间，因内容创作者将不断涌现，各大短视频平台均推出了多元的内容扶持或行业发展政策，优化短视频内容生态环境，如抖音推出“辰星计划”“科普扶持计划”、快手推出的“星火计划”“红人计划”、B站推出“视频创作激励年度计划”，等等。短视频平台的扶持计划一方面激发了内容创作者的创作热情，另一方面也进一步推动了短视频平台内容生态的不断升级。垂直化内容将更能满足三四五线城市的短视频用户的需求，而泛知识化内容将更满足个性化用户的需求。据相关数据显示，短视频用户经常收看的类型中幽默搞笑类占比44.7%，但呈下滑趋势，新闻与知识科普、法治、科技等类别占比均超过了24%且明显上升，短视频实现了正能量与多元化的双重驱动。在内容深耕趋势下，未来短视频内容生产的精品化、专业化、垂直化、下沉化及本地化趋势将共同存在，协同推进短视频行业内容升级。

　　技术全面赋能。2024年至2025年初，人工智能及大语言模型应用呈现多元化的发展趋势，各类新型应用不断嵌入社会系统，包括DeepSeek对于社会多元系统的融入，短视频行业也面临着技术赋能带来的行业变革。抖音、快手、B站等均实现了自主研发人工智能技术工具，技术AI化将成为未来发展的“标准动作”。相关技术赋能场景包括：AI文生图、文生视频、图生视频，AI虚拟数字人直播带货、AI脚本生成、虚拟商品试穿、AI数字分身、AI语音音色定制、AI主体与用户及粉丝互动，AI短视频内容的分层审核及内容筛选把关，AI技术赋能短视频版权保护等。在短视频生态中，从内容维度的短视频创意、短视频生产、微短剧创作，到编辑维度的智能剪辑与深度合成，再到直播电商的虚拟主播以及AI智能货品上架，以及短视频平台整体技术底座的AI赋能，智能技术将深度渗透短视频平台的生态圈层，推动短视频平台向数字化智能化方向转型。在人工智能技术赋能短视频平台的过程中，短视频创作与传播、内容电商的策划与销售，都离不开智能背后的数据支撑。未来，短视频行业中的数据作用发挥和数字产品功能将更为显著，“数据红利”将逐渐取代“用户红利”，成为驱动短视频行业发展的关键变量，由此带来的数字智能将成为短视频全领域的核心要素。

　　监管逐渐深入。对于短视频行业的发展而言，内容生态、技术形态与盈利模式至关重要，但近年来行业面临内容生态复杂化、低俗内容泛滥、AI技术滥用导致“魔改”乱象、内容版权侵权频发，以及虚假营销、网络欺诈与网络暴力等问题，短视频平台治理刻不容缓。2023年底，中央网信办开展“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”的专项行动；2024年，中央网信办“清朗”系列专项行动重点聚焦了网络直播领域虚假和低俗乱象整治；2025年，中央网信办“清朗”系列专项行动主题包括“自媒体”发布不实信息、短视频领域恶意营销、AI技术滥用、网络直播打赏乱象等，其中重点之一就是“整治短视频领域恶意营销，打击虚假摆拍、虚假人设、虚假营销、炒作争议性话题等问题，强化信息来源标注、虚构和演绎标签标注”。未来，短视频行业的平台治理将进一步常态化，政策监管也将持续增强，以此有效化解内容失范、技术风险、营销乱象带来的负面效应，稳步推动行业自律机制不断完善。