9月8~9日，“中国广电媒体融合发展大会”在北京国际饭店会议中心举行。本次大会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办。

大会以“共融•共生•共美好”为主题，贯通广播电视与网络视听，聚焦媒体融合的热点、痛点、难点，通过搭建跨层级、跨区域、跨业态、跨行业的交流合作平台，为广电媒体融合的内容建设、技术创新、模式探索、产业发展提供有力支撑。

在8日下午的“融媒体时代的内容创新峰会”上，暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师支庭荣以《中国媒体融合的发展现状与未来趋势暨<中国媒体融合发展报告>发布》为题，发表演讲。他指出，多级式融合发展渐入佳境，全媒体传播体系磅礴欲出。

图为：暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师  支庭荣

北京市记协从2010年开始筹划《中国媒体融合发展报告》，2015年开始纳入社科文献出版社蓝皮书序列，最近几年来虽然是推出了几本薄薄的蓝皮书，但它反映的是我们整个的一大步，反映的是我们行业的一个巨大的飞跃。

总报告第一部分讲的也是这方面的进展，就是媒体运作的模式日益成熟，媒体行业慢慢积累起来的信心也来自于此。我们入席的模式是内容+广告，核心是做好内容，广告就来了。

经过近几年的摸爬滚打，媒体做好内容仍然是基础，仍然是后面一切的基石。但是只做好内容是远远不够的，必须要做服务，必须要做全案的策划和执行。也可以这么理解，过去我们是做广告服务，现在我们是要做很多的其它的服务，而且必须亲自做。绝大部分媒体，包括市场化媒体、县区域级的融媒体中心都要做好政务服务和其它服务。媒体行业的广告收入占比大大下降，服务收入占比大大上升，平均在六七成以上。有的媒体来自于服务的收入达到了九成左右。

现在全媒体还有一个含义，就是媒体是全能的内容服务商。媒体不仅仅要强化服务意识，而且部门要做内容和服务，编辑也要做内容和推广，内容是起点，而不是终点，终点在下一个起点。

【更多精彩内容，可查看专题：“融媒体时代的内容创新峰会”】