9月8~9日，“中国广电媒体融合发展大会”在北京国际饭店会议中心举行。本次大会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办。

　　大会以“共融•共生•共美好”为主题，贯通广播电视与网络视听，聚焦媒体融合的热点、痛点、难点，通过搭建跨层级、跨区域、跨业态、跨行业的交流合作平台，为广电媒体融合的内容建设、技术创新、模式探索、产业发展提供有力支撑。

　　在8日下午的“短视频MCN生态与媒体融合峰会”上，山东广播电视台融媒体资讯中心主任王忠以《发力短视频  探索广电媒体新业态》为题，发表演讲。他指出，媒体人说来说去还是要让自己活下去，并要让自己相对好地活下去，一切不能挣钱的媒体融合都不是习总书记让我们去做的媒体融合。习总书记前面16个字的要求，前面有“舆论引导”，后面还有“服务人民”，未来路途遥远，媒体融合是暗夜行路，走到现在，我认为这个路方向对。

　　图为：山东广播电视台融媒体资讯中心主任 王忠

　　如果说媒体融合有道和术的话，我介绍的是一线工作的体会，下面的三个关键词和大家分享。

　　   一、反哺。

　　四年前，山东广播电视台融媒体资讯中心成立，到现在整整四年。为了实现短视频优先的目标，我们将所有的采编人员都赶到小屏端，而不是继续固守在大屏端。去年，我们对采编力量又重新做了一次整合，在编委会指导下，打造垂直管理模式：时事新闻、深度新闻、本地新闻、聚合新闻四大生产单位为主题，他们所承担的首先是做好闪电新闻客户端上各个栏目，在完成这个的同时，再来做大屏。

　　目前山东在新闻类节目里，包括《山东新闻联播》《民生直通车》《新闻午班车》，一方面设置抖音热榜，设置热点关注，设置闪电新闻头榜这样一些板块，有的甚至单纯地把一些新闻，如小屏上做的节目直接推送到主流新闻上去。而一些在新媒体端首发，影响力非常大的短视频内容，也会反哺到电视端进行二次的应用。

　　二、运营

　　运营不是市场运营，而是内容运营，总书记说建设好自己的移动传播平台，还要用好商业化、社会化的互联网平台，在当下快速迭代的传播生态下，关起门来做自己的平台是没有思路的。虽然传播变化加剧，媒体传播走出深水区，媒体的规律和受众互动交流方式发生根本的变化。内容+运营为王就要求必须在自己的平台上做好工作之外，还要充分运用社会化平台，给内容加上运营的翅膀。

　　三、服务

　　山东广电目前正在加速实现两个根本转变，从传统的广电媒体向全媒体的转变，从事业主体向市场主体转变。作为融媒体资讯中心，山东广电就是要从传统的新闻报道宣传转向更加专业化的资讯数据服务，进而提供融媒传播整体的智慧解决方案。

　　　【更多精彩内容，可查看专题：“短视频MCN生态与媒体融合峰会暨《短视频用户价值研究报告2020》发布”】