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为了与OTT行业竞争 传统市场会重塑自我吗?

导语:OTT业务增长的主要原因包括智能手机的普及率不断提高,数字收视率超过了电视收视率。

    如今,OTT(OTT)已成为媒体界的流行语。从视频流到视频点播平台,该领域已在短时间内发展成为一个行业。

  在亚洲最大的市场之一中,OTT的业务起步缓慢,最初有Hooq,Spuul,BoxTv等地域集中的参与者。但是今天,该地区托管了许多流媒体服务,包括各种本地公司,例如香港的Viu,韩国的Pooq,中国的爱奇艺和马来西亚的iflix。

  OTT业务增长的主要原因包括智能手机的普及率不断提高,数字收视率超过了电视收视率。

  Brightcove亚洲区总经理Ben Morrell表示:“电视的未来就是OTT。” 莫雷尔(Morrell)在博客中补充说:“从根本上说,它将由观众的需求来定义,这将对媒体公司如何打包,交付和货币化其内容产生巨大影响。”

  “对于消费者而言,电视和移动设备之间的切换相对简单,”他补充说。“但是,对服务提供商的影响要大得多。”

  改变游戏规则的人

  Statistica于1月份进行的一项研究表明,过去一年中,在亚洲国家(包括韩国(95.9%),中国(89.6%),印度)中,使用任何设备观看在线视频内容的互联网用户比例增加了一倍。(84.1%)和日本(73.6%)。毫无疑问,在线视频消费是全球最受欢迎的互联网活动之一。

  尽管OTT平台的进入扰乱了传统娱乐市场,但随着TV频道扩展到OTT,行业内的竞争也达到了新的高度。在迪士尼的OTT平台Disney +推出之后,不仅亚洲,而且像美国这样的成熟市场也将出现巨大的市场变化,该平台将与Netflix和Amazon Prime等竞争对手竞争。

  今年早些时候,具有改变游戏规则的举动是HOOQ,这是一种高度复杂的,类似于Netflix的多国OTT流媒体服务,由Sony Pictures Television,Warner Media和SingTel支持,在印度尼西亚开设了50个免费频道,从而继续了他们在亚洲的积极行动。HBO GO Asia通过在印度尼西亚开展业务来扩大业务范围,增加了在新加坡,菲律宾和香港的OTT服务产品组合。

  增长一倍

  Digital TV Research在4月的一份报告中指出,目前吸引现代数字消费者的OTT行业现在已开始在全球范围内占据主导地位。OTT的最大增长动力之一是亚洲的电信格局。鉴于OTT市场的需求不断增长,一些电信公司已自行启动OTT服务。随着固定宽带,移动宽带和收费电视的高普及率,该市场的渗透率正在增长,在亚太地区高达80%。

  报告说,在亚洲,Netflix和爱奇艺是两个有前途的服务提供商,它们一直在将传统的付费电视运营商推到该地区的前五名中。

  除此之外,日本和澳大利亚这两个亚太国家目前分别占全球OTT收入的16.5%和21.7%。亚太地区拥有约18亿的唯一用户和38亿的连接,有望在未来五年内实现快速增长。

  研究人员估计,到明年年底,亚太地区的OTT服务市场将快速增长。预计到2021年,亚太地区OTT视频收入将达到240亿美元。就增长而言,到2020年,亚太地区预计将新增6亿新用户,新增16亿智能手机连接。

  该报告补充说,仅中国一个地区就将拥有1.39亿订阅视频点播(SVoD)订户,占该地区总数的59%,因此到2022年将为22个OTT国家的收入贡献一半。中国和日本将合计占该地区总收入的66%。到2021年,印度视频点播(VoD)用户将达到1460万,其次是印度尼西亚(996万)和日本(810万)。

  OTT打电视

  总部位于德国的数据研究公司Statista在其《数字经济展望》中表示,OTT的热潮已经达到了一个高度,现在流媒体点播服务在付费方面已经击败了电视用户满意度。

  调查结果显示,在中国,巴西和印度,内容付费的意愿最高(52%),而德国和英国则落后。亚太地区OTT的VOD类别竞争激烈,以至于规模较小的参与者也见证了收入的急剧增长。亚太地区一些著名的公司包括Netflix,优酷土豆,爱奇艺,Viu,腾讯视频,LeTV,Hooq,亚马逊Prime Video,iFlix,YuppTV,Hotstar,NexGTV,Spuul,Eros Now,BoxTV,Catchplay,Hulu,dTV ,Pooq,Tving,Watcha Play和Wattpad。

  在谈到为何亚洲是OTT不断增长的市场时,Wattpad的创始人兼首席执行官艾伦·刘说:“我们一直在印度,印度尼西亚,菲律宾和韩国进行投资,雇用新人并建立新的合作伙伴关系,所有重要的国家/地区。” 最近,Wattpad通过与Times Bridge合作在亚洲扩展。

  讲故事平台通过其庞大的作家,读者和合作伙伴社区运作,他们将其内容战略性地定位于全球娱乐业。人们以许多不同的方式消费媒体。但是,所有新媒体形式的一个相互联系的特征是故事,它是人们在所有平台上消费的所有事物的基本单位。”他说。

  电视的未来

  尽管传统厂商开始进入OTT市场,但专家们对这一市场的普遍共识是,有线电视和OTT将随着市场的巨大发展和不同的细分市场而共同成长。

  但是,它将如何发生?传统市场会重塑自己以与OTT竞争吗?在新兴的OTT市场行业中,还没有看到有趣的斗争和颠覆。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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