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网络视频“减量提质”,接轨主流价值

导语:此篇摘编自北京大学视听传播研究中心主任陆地发布的《中国网络视频精品报告(2020)》,对2019年网络视听精品节目进行分析。

8月4日下午,2020年上海国际电影电视节互联网影视峰会论坛成功举办,现场重磅发布和解读了《视听新媒体蓝皮书(2020)》《2019网络原创节目发展分析报告》《中国网络视频精品报告(2020)》三大行业报告,从不同角度揭示了中国互联网影视创作的亮点、特点与趋势。此篇摘编自北京大学视听传播研究中心主任陆地发布的《中国网络视频精品报告(2020)》,对2019年网络视听精品节目进行分析。

北京大学视听传播研究中心主任 陆地

在新技术、新政策、新需求的新时代背景下,网络视听节目已经从“草莽”阶段走向规范化发展阶段,步入精品时代,也对创作者和传播者提出了更高的要求。为了评选出兼具社会价值与传播价值的精品佳作,北京大学视听传播研究中心团队从2008年起,创造性地提出以网民使用“满意度”为核心、以语义分析大数据为评估手段、行业专家经验评估为参照的主客观相结合的视听节目多元评估体系,推选年度互联网影视精品排行榜。

政策规范、市场降温、流量失灵等多重因素不断迫使影视剧创作回归作品本身,追求精品成为各大视听平台坚定的发展战略。在精品原则指导下,各大网络视听平台以打造优质、创新节目为目标,纷纷减量提质:2019年新上线网络剧为275部,与2018年相比减少了26部;网络综艺上线141档,比2018年同期的194档减少了53档;网络电影上线数量为789部,比去年下降49%。

年度精品网络剧分析

减量增质,制作市场精耕细作。2019年,资本退潮、流量遇冷,剧集投资规模同比下降约27%。2019年娱乐传媒行业投资总额约为85.11亿元,同比下降了78.7%。上线网络剧总量锐减,从2018年的445部下降到2019年的351部,下降约21%。但网剧市场表现优异,可谓“市场惨淡,内容灿烂”。2019年,网络剧有效播放占比稳步提升,全网连续剧累计有效播放达5082亿,同比增长4%。尤其是2020年一季度,网络剧有效播放量比去年同期增长58%。资本进一步向能够生产精品之作的制作机构和公司集中,促使网络剧制作从“多且杂”到“少而精”、从“拼数量”到“重质量”,向着集约化方向持续迈进。

口碑提升,精品内容不断涌现。与总体产量下滑相对比,网络剧口碑和影响力迎来大幅提升。从豆瓣评分来看,排名前30的头部剧集的平均分由2018年的5.96上升到2019年的6.51。网络剧已经从“不登大雅”逐渐成长到和电视剧“平分秋色”的水平。美兰德视频网络传播监测与研究数据库显示,从“微博提及量”“网媒关注度”“微信公众号刊发量”三个维度来测量,网络首播剧影响力直逼电视首播剧,TOP30榜单中网络首播剧分别占46.67%、43.33%和36.67%。

现实升温,“古装”垄断坚冰待破。2019年头部剧集仍然集中在古装题材,占比34%,网络平台成为古装剧集输出的主要渠道。现实主义电视剧回归,有望打破“古装”精品剧集垄断地位。从量上看,2019年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目中,其中现实题材剧目占总部数、集数的69.69%、65.79%。现实题材剧在质量上也获得飞跃。2019年现实主义题材领衔热播剧,打破了近五年古装剧占据头部市场的“垄断”格局。今年入围的网剧《破冰行动》改编自真实刑侦案件“雷霆扫毒”,播出后获得口碑和收视双丰收。《乡村爱情12》更是在2020年第一季度播放量高居优酷榜单第一名。用现实主义的精神和方法创作的现实题材网络剧,将是未来剧集创作的主旋律。

年度精品网络电影分析

看齐院线,迎来更多转机2019年,中国电影家协会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷三大网络视听平台向全行业发出联合倡议,以“网络电影”作为通过互联网发行的电影的统一称谓,标志着经过5年的发展,网络电影已确立了主流影视市场地位,也反映了网络电影产业从诞生到发展,从稚嫩到成熟,从量变到质变,逐步实现标准化、精品化发展。从2017年开始,网络电影就开始走上“减量提质”的精品化发展之路。2019年网络电影上线789部,同比下降49%,但网络电影投资总量和总体质量却大幅提升,单部影片吸金能力变强。2019年,网络电影投资成本整体上涨,投资成本达到300万元以上的影片数量占比48%,而成本不足100万元的网络电影占比已经从2017年的49%压缩至12%。高成本的精良制作使网络电影品质大幅提升,播放表现持续向好,全年累计正片播放同比提升24%。2020年院线电影受疫情重创,为网络电影提供“弯道超车”的机遇,1-3月,网络电影上线415部,同比上升22%。网络电影已逐步跻身主流,从边缘走向中心,成为主流影视产品。

题材多元,纪实内容升温。整体来看,2019年网络电影题材更多元,涵盖探险、动作、科幻、悬疑、社会、古装、历史、军事、探案、枪战等多个类型。新题材的出现意味着需求更加多元,也反映出市场对多元题材的包容度不断提升,内容生产可以向更广阔的的领域继续创新探索。网络电影偏锋化的情况也有很大改观,以真实事件为主要内容的优质作品大批涌现。众多庆祝新中国成立70周年的现实题材、主旋律影片上线,取得了良好的社会效益和经济效益。比如此次精品榜入围的《毛驴上树》和《铁锅炖大鹅》,这两部聚焦农村扶贫题材的网络电影,与时代共振,具有极强的现实意义。央视网推出的网络电影《最可爱的人》是家风主题电视系列剧《家道颖颖》的网络电影,是一部反映抗美援朝的主旋律影片,也是一部饱含家国情怀的硬核战争电影。今年网络电影精品榜入围作品中,聚焦现实题材和主旋律的作品大幅增加,反映了社会和网民对于网络现实题材电影的需求,也为未来网络电影现实题材主题作品的创作和生产打了一剂强心针。

数据来源:爱奇艺电影中心与云合数据共同发布的《2019年网络电影行业报告》

年度精品网络综艺分析

数量有所下降,质量稳中有升。2019年度网络综艺市场整体发展相对平静,在总量上出现5年来的首次下滑,全网综艺数量从2018年的217部缩减为184部,播出总量也从124部下降到105部。减量的背后,是政策法规规范了网络综艺市场,客观上减少同质化、制作低劣的网络综艺节目的播出,也倒逼着各大网络视听平台、制作机构适应政策和媒体新生态,增强网络综艺的原创能力。2019年度网络综艺栏目有很多不俗的表现。比如头部平台的自制综艺数量质量的提升、原创综艺节目的增加、播出形式和手段的创新、综艺节目类型的拓展等不少亮点。2019年网络综艺豆瓣评分在6.9-8.9分的节目相比去年增加了20档,5分以下的节目也呈下降趋势,质量上稳步提高。

小众突围,垂直综艺表现亮眼。2019年网络综艺节目题材类型更加多样化,小众垂直题材爆发,形式丰富。从入围作品来看,综艺题材涵盖音乐类、体育竞技类、推理类、旅行类、读书类、观察类等多种类型。各大平台以创意为新的市场突破口,重视原创类节目制作,同时采取主流传统制作流程,使小众网综突出重围。这些小众垂直题材的节目释放出强大势能,比如爱奇艺制作的原创类房车旅行生活类节目《青春的花路》,原创潮流经营体验类节目《潮流合伙人》;芒果TV制作的原创声音陪伴类节目《朋友请听好》;腾讯视频制作的关注认知障碍公益记录观察类节目《忘不了餐厅》等小众垂直类题材节目都获得了媒体及受众的好评。专业而小众的内容能够吸引特定受众,进而形成用户圈层,增强用户粘性,而匠心和专业精神是节目能够脱颖而出不可或缺的因素。

过度娱乐受限,社会责任彰显。2019年,网络综艺过度娱乐化趋势得以遏制。从精品榜入围作品可见,此次入围的综艺节目很多都聚焦现实题材,例如关注认知障碍的公益节目《忘不了餐厅》,将镜头聚焦于患有认知障碍的老人群体,黄渤作为店长与5 位患有认知障碍的老人们在同一个餐厅中合作互助、共同经营、一起成长,向受众传递节目的温度。《小小的追球》聚焦于时下热门的“环保”议题,节目既有综艺的多元化表达,又有纪录片的真实性。“追球团”所到之处,动物、植物、山峰、陆地、冰湖尽显原貌,地球的壮观景致与残酷现状清晰呈现出来,让人在震撼中思考环保的意义。推理类节目《明星大侦探第5季》案件中,案情与时俱进,同时加入社会思考,成为这档节目生生不息的力量来源。文化脱口秀节目《圆桌派》每一期探讨的议题大多来源于新闻热点和有争议性的社会现象。反映真实生活,给予人们价值启迪。通过文化、公益、纪实等元素,传递主流价值观,实现网络综艺的升级发展,网络视频节目开始逐渐成为传播主流价值的新力量。

2019年各大网络视听平台纷纷“减量提质”。网络视频价值导向更正面,题材体裁更丰富,人群和圈层更扩大,合作模式更多元。尤其重视原创节目、现实题材节目、弘扬社会正能量的节目,以打造优秀精品节目为己任。网络视频正在成为文艺作品表达的一种主流形式,走上与传统影视剧互相补充的精品化发展之路。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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