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多重利好能否拉动彩电市场反弹?

导语:进入下半年,在国庆、中秋、双11等促销节点助推下,以及在消费券、家电补贴、直播带货的加持下,彩电市场能否出现强力反弹?

    今年的“6·18大促”,彩电行业迎来了销售小高峰。奥维云网数据显示,“6·18”期间中国彩电线上市场零售330.1万台,同比增长30.9%;零售额65亿元,增长16.6%。进入下半年,在国庆、中秋、双11等促销节点助推下,以及在消费券、家电补贴、直播带货的加持下,彩电市场能否出现强力反弹?

  销量增长有望“转正”

  受新冠肺炎疫情影响,上半年,我国彩电市场销售规模呈下降趋势。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年1月—5月,中国彩电市场零售量规模同比下降14.8%。随着疫情影响逐步降低,各行各业复产复工逐步完成,百姓消费信心也在恢复。分析机构对于未来彩电市场的发展给予积极评价,奥维云网(AVC)预测,我国彩电市场零售量将在第三季度实现2.5%的增长。

  奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆在接受《中国电子报》记者采访时表示,消费券、促销节、直播带货等利好因素正在强力拉动彩电市场反弹。

  上半年,各地为释放消费活力,纷纷推出形式各样的消费券,推动包括彩电行业在内的智能产品的消费释放。为促进下半年的消费回暖,全国数十个地区已经开始发放新一轮的城市消费券,持续为市场注入活力。此外,各大电商推出的消费券和补贴政策仍在延续中。7月1日,支付宝推出了百亿规模的全国版消费券、苏宁易购的“J-10%省钱计划”也将长期存在。

  其次,下半年的促销节点在数量、形式和规模上有增无减,也将在一定程度上助推彩电消费。

  业内人士指出,今年上半年,“6·18大促”对彩电市场的拉动作用最明显,而今年下半年不仅有国庆中秋重叠的双节,还有双11、双12购物节,以及圣诞节和黑色星期五等促销节点,密集的促销节点对彩电消费的拉动作用不容小觑。

  直播带货的营销方式也在进一步拉动彩电销量上升。上半年,或借力明星、网红,或联手实力电商平台,或BOSS亲自上场等各种直播形式被彩电企业运用的如鱼得水,实现了声量与销量的双丰收,也为下半年的线上促销积累了更多经验。

  朱圆圆表示,“6·18”带来的消费增长极大振奋了彩电市场的消费信心。预计下半年,随着疫情影响逐渐褪去,线上线下促销节点的增多以及政府刺激政策频出,需求将得以释放。企业与渠道如积极把握这些有利因素,有望在下半年补回第一季度的部分损失。

  细分市场加速消费回暖

  自疫情发生以来,人们居家时间的增加直接带动了电视开机率的提升。勾正数据春节期间收视盘点报告显示,智能电视的日均日活率达到52%,日均日活规模达到1.14亿台,同比去年上升35.7%。半数以上用户开机时长超过6小时,用户占比对比节前提升35.9%,且日均观影时间更长。

  疫情影响下,居家办公、在线学习的人数增加使更多用户重新回归客厅,这也引起了不同群体对电视机的新需求,比如白领对办公会议的商务需求、学生对空中课堂的教育需求、年轻人对游戏联机的娱乐需求……许多用户也萌生了更换电视的想法。

  上半年,根据用户的需求变化,彩电企业推出了许多解决特定需求的细分领域产品。比如,TCL、创维及海信VIDAA相继推出了旋转屏电视,可满足观看短视频、视频通话、网络会议等需求;海信社交电视S7和创维的云社交智慧屏A20满足了宅男宅女的社交需求,可实现共享放映、多路视频畅聊、K歌、AI健身等。对于年轻人的游戏诉求,三星、索尼、海信等品牌也都推出了低延迟、高刷新率、高色彩饱和度和音质极佳的游戏电视。

  行业专家表示,电视企业根据用户使用场景和需求,正对电视产品的形态、内容和交互方式进行重塑,通过提高使用体验、增加用户黏性和电视开机频率,抓住特定群体的换机消费需求。

  朱圆圆认为,彩电品牌方当下正在积极深耕游戏、教育、竖屏等细分场景,升级彩电产品的外观设计、强交互性、人工智能等工艺及功能,这些将更加贴合消费者需求,加速彩电市场回暖。

  行业竞争进一步加剧

  受疫情影响,上半年全球电视需求受到抑制,进入第三季度,咨询机构预计各尺寸面板价格将有不同程度的上涨。群智咨询预计,第三季度全球液晶电视面板价格上涨幅度将超过10%。

  行业专家认为,液晶面板涨价对企业竞争力影响较小,低价已经不再是彩电企业引以为傲的竞争优势。

  中怡康大家电事业部总经理彭显东在接受《中国电子报》记者采访时表示,液晶面板价格的跌跌涨涨是周期性表现,彩电企业已经习以为常,因此影响十分有限。

  朱圆圆则表示,面板价格波动虽然在一定程度上不利于彩电品牌方控制成本,但是面板上涨引起的终端成本上涨,也将在一定程度上压制消费市场出现大面积价格战的可能。

  彭显东表示,“6·18大促”的增长很有可能会提前透支下半年的部分换机销量,因此,下半年彩电品牌的竞争将进一步白热化。此外,由于换机用户规模稳定,某品牌市场规模的增加,很可能带来另一品牌市场规模的减少,彩电行业竞争将进一步加剧。

  海信相关负责人在接受《中国电子报》记者采访时表示,今年下半年海信将围绕电竞游戏显示、AR显示、车载娱乐显示、智慧冰箱显示、智能零售显示等新型显示产品进行布局。

  刚刚进入下半年,各大彩电品牌动作频频,小米电视发布了12999元的OLED电视,试图撬动高端电视市场。Planar也将发布17万元的Micro LED电视,试图凭借新品类刺激超大屏市场的释放。长虹建立了草莓直播台,意图通过内容平台建立,进一步对彩电消费进行引流。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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