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OTT数字营销案例再获奖,酷开网络智慧营销生态已发力

导语:酷开网络提出的智慧营销体系核心价值在于让投放可感可知。总结智慧营销体系的运作过程,不难发现,酷开网络首先通过动态家庭画像匹配符合广告主的用户画像,再将用户画像赋能给源生DMP实现精准投放,并利用大屏指数针对投放过程及效果进行量化,最后一步,将行之有效的投放策略和用户数据沉淀到用CDP平台中,这样就完成整个智慧营销闭环。

  最近,由iDigitalChina主办的2020 ADMIC汽车数字化&营销创新峰会暨颁奖典礼圆满落幕。大会围绕车企“疫”后突围的下一个增量、大数据赋能营销、数字化与经销商赋能、5G时代的未来出行等多个角度展开,讨论数字经济时代下热点问题。大会除了演讲和论坛外,备受行业瞩目的 ADMIC金璨奖也揭晓,酷开网络“屏价不凡,酷开网络大屏智慧营销”案例荣获ADMIC金璨奖“年度数字化产品/服务”。

  经过长达数月的多方评审, 综合考量产品或服务拥有一定的市场占有率或用户规模及好评率、已落地的先进、颠覆性产品、以及最具创新性、最具效益的商业模式或案例、在未来有较大成长空间等。“屏价不凡,酷开网络大屏智慧营销”,成为OTT营销行业的又一获奖案例,酷开网络智慧营销体系再次得到行业的肯定。OTT领域的营销方式一直未成体系,成为众多广告主投放决定的最后一丝疑虑,现在经过行业多方肯定的酷开网络智慧营销体系成为广告主的不二之选。

  

  酷开网络的智慧营销体系可以说是目前OTT行业内最完善且最有效的营销体系,基于酷开网络多年的技术积累、数据积累、用户积累,以及融合第三方等多重优势条件实现构建。酷开网络拥有超过6000万个家庭用户,能够精细化运营这部分庞大的用户数据,得益于全链路数据的打通,实现精准描绘用户画像。酷开网络首先引入目标家庭“TH” (Target Household)概念,通过呈现用户家庭分时特性和场景化特性,形成酷开网络独有的动态家庭用户画像。

  精细的动态家庭画像是基础,要实现精准投放还需依赖酷开网络的源生DMP,源生DMP是实现精准投放的关键一步。酷开网络源生DMP不仅支持第三方监测,还实现和第三方、广告主DMP的数据打通,进一步精确投放人群。另外重要的工具是行业内第一个标准化的指标体系——大屏指数,除了酷开网络外,还有百度、国双等共同搭建大屏指数的数据分析模型,在数据公开透明度和公信力上有很大作用。广告主可以通过大屏指数的数据分析和呈现,在投放前基于指数、报告提供投放参考意见,及多种投放策略;投放中,根据指数波动实时评估投放效果,调整投放行为;投放后,基于数据分析模型的分析结果,成后链路数据分析报告,实现营销价值的增长和转化。

  

  酷开网络提出的智慧营销体系核心价值在于让投放可感可知。总结智慧营销体系的运作过程,不难发现,酷开网络首先通过动态家庭画像匹配符合广告主的用户画像,再将用户画像赋能给源生DMP实现精准投放,并利用大屏指数针对投放过程及效果进行量化,最后一步,将行之有效的投放策略和用户数据沉淀到用CDP平台中,这样就完成整个智慧营销闭环。

  酷开网络始终专注大屏价值挖掘,获奖案例中唯品会携手酷开网络电视大屏全链路组合投放、银联云闪付投放酷开网络电视大屏交出漂亮答卷。此次获奖也是在整个OTT行业内再次佐证,作为行业的独角兽,酷开网络在领域内践行的营销方式是值得借鉴和效仿。以发挥大屏价值为核心,最终目的是将整个行业营销投放规范化、标准化,帮助广告主看到大屏价值,释放流量红利,为用户提供最具价值的内容,为行业和消费者创造更有价值的大屏生态。


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