中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

聚焦三大平台 实现转型崛起 ——江西报业传媒集团产业融合发展实践探索

导语:江西报业传媒集团站在改革发展的历史节点上,把握新经济发展脉搏,坚定转型信心,持续探索实践,通过基础平台、支柱平台、创新平台三大平台一齐发力,推动传媒产业重塑、多元产业提升、新兴产业壮大,逐步实现集团整体转型崛起。

  作者:江西报业传媒集团党委副书记、总经理

  随着媒体融合向纵深推进,媒体格局与价值链条深刻变化,传媒产业经营面临着颠覆与变革的时代命题。放眼全局,经济新常态之下,以新技术、新业态、新模式为主的新经济正在快速崛起,赋予了传媒产业全新的发展机遇和空间,势必推动传媒产业进行一场剧烈的迭代进化。可以说,传媒产业正处于经济结构重组、发展方式转变与增长动能调整的大转型期。

  江西报业传媒集团站在改革发展的历史节点上,把握新经济发展脉搏,坚定转型信心,持续探索实践,通过基础平台、支柱平台、创新平台三大平台一齐发力,推动传媒产业重塑、多元产业提升、新兴产业壮大,逐步实现集团整体转型崛起。

  重塑基础平台:在媒体大融合中变革传媒产业

  1.横向整合,传统纸媒突出重围

  集团按照“报、端、网、微、云”多位一体的顶层设计,横向整合内部资源,推动所属传统纸媒实行全方位转型,向拥有报纸、微博、微信公号、视频直播等丰富形态的融媒体平台迭代升级。同时推动传统媒体在广告、发行等产业方面的转型发展,以融媒体经营思维主导产业变革,整合媒体资源,更新商业模式,调整经营策略。

  2017年“报网融合”以后,信息日报借助中国江西网在新媒体上的技术优势,对网报及“两微一端”新媒体产品统一管理,推出信息日报客户端,各新媒体平台与网站PC端、报纸版面形成网报融媒体矩阵。在经营管理上进行重构,从网站抽调经营高管及中层干部,全面整合网站与报纸的经营,打通管理通道,形成经营合力。

  报网横向融合成效显著,融媒体矩阵逐步壮大。目前信息日报客户端下载量达190万,跻身江西主流新闻客户端,信息日报微博粉丝达到806万;信息日报新直播、信息日报小程序和信息日报手机网、企鹅号、头条号等上线,新媒体用户超过1000万。融合发展迅速提升了产业效益,融合后第二年,信息日报经营总收入超过1400万元,同比增长近30%,利润增长1000多万元。

  2.纵向连接,融媒体平台布局“一张网”

  2016年,集团自主研发省市县三级部署的聚合型媒体融合平台——赣鄱云。随着县级融媒体中心建设成为媒体深度融合的重点,集团实行纵向连接,快速下沉,大力推进江西县级融媒体中心建设。目前由赣鄱云承建的市县融媒体中心上线达70家,占据江西2/3的市场,将省市县媒体通过融合连成“一张网”,赣鄱云成为江西最大的“媒体云”。

  融媒体的纵向拓展,释放了产业的增长空间。赣鄱云通过云端,为各市县统一提供中央厨房、传播平台、大数据等融合要素,提供人员培训、物理空间建设指导等服务,从而打造了传媒经济增长点。2019年赣鄱云经营收入达4000万元,有力地反哺推动媒体融合。在加速江西省县市区媒体融合步伐的同时,逐步完成了赣鄱云分端下沉布局,为将来拓展信息服务和智慧城市建设产业奠定基础。

  优化支柱平台:在经济新常态下提升多元产业

  1.物业出租板块向园区转型

  物业出租是集团运营最早、时间最长的多元产业,面对物业出租市场近年来供需关系变化不定、空置率居高不下的复杂局面,集团转变理念拓宽思路,实行物业出租联姻文创园区的模式,取得了资产收益与社会品牌的多重效益。

  以“豫章1号文化科技园”项目为例,该园区所依托的物业资产是集团的办公大楼,长期对外零散出租。2015年集团启动文化产业园建设,与深圳华嵘集团合作成立运营公司,每年获得利润400余万元,日常维修管理费全部归零;集团按相关政策规定获得各类政府奖励、补贴近300万元,还获得园区运营公司的分红权。园区入选省级文化产业示范基地、省级广告产业园(省内首家)、省级科技孵化器、省级现代服务业聚集区、省级众创空间等,社会效益显著提升。

  2.金融理财板块向文化产业投资转型

  金融理财板块形成了投资、基金、文创“三驾马车”并驾齐驱的格局,对集团整体运行发挥了重要的支撑作用。在当前防范化解金融风险的关键阶段,集团在靠大联强、稳健经营的基础上,重点向“文化+金融”产业发力,实现创新发展金融板块与拉伸文化产业链条的双重效应。

  集团文创公司主要从事文化产业领域内重大项目的战略投资,2016年7月成立全资子公司江西永遇乐文化影视有限公司,投资出品了多部优秀影视剧作品,其中大型古装历史剧《天下粮田》斩获第二十九届中国电视金鹰奖优秀电视剧奖;改革开放40周年献礼剧《大浦东》登陆央视一套;在新中国成立70周年之际,《奔腾年代》在浙江卫视、东方卫视播出,文创公司已发展成为江西省最具影响力的影视投资公司。

  3.地产板块向城市产业运营商转型

  集团地产板块成功开发了“翰林世家”“中央公园”“阳明公馆”“枫丹白露”等多个住宅地产项目。2020年1月,在海南全力推进自贸区、自贸港建设之际,集团“东岸蓝湾”项目成功落地三亚,成为三亚中央消费区率先启动建设的重要项目。

  随着我国房地产市场进入存量运营管理的“下半场”,集团地产板块顺势而为,抢抓新一轮产业变革的机会,逐步推进从住宅地产到城市产业运营的转型发展。以位于南昌市九龙湖片区的“玖珑文化创意谷”项目为例,集团致力于打造一个城市商业地产标杆,确定了教育、综合体等主要开发业态,强化区域功能,规划长期运营。

  孵化创新平台:在动能调整中培育新兴产业

  1.抢占入口培育“传媒+体育”产业

  2017年集团通过全资与合资分别成立两家体育公司,发力体育赛事、体育培训、体育传媒、“体育+”等领域。在体育赛事领域,一是创建以体育娱乐旅游为核心的IP赛事;二是携手知名市场企业强强联手,共同开发现有成熟的体育IP赛事。两家公司定位清晰、特色突出,同时渠道互通、资源互用,最终实现集团收益最大化。

  为培育产业快速做大,集团通过创新突破,为体育公司量身定制孵化机制,整合集团内部的人力、媒体、品牌等资源,予以最大限度的扶持。三年来,产业培育效果初步显现,集团全资控股的体育公司营收逐年增长,自主IP赛事“千里跑赣鄱”江西省秀美乡村马拉松联赛,是江西首个国家级体育健身休闲产业重大项目、中国首个省级马拉松联赛,也是江西省规模最大的乡村马拉松赛事,入选全国优选体育产业项目。

  2.跨界融合打造“传媒+地铁”产业

  地铁沿线向来是城市的黄金经济线,地铁传媒则是户外媒体广告细分市场增长最快的领域之一。近年来,随着南昌市地铁建设的全面铺开,江西报业传媒集团依托自身得天独厚的品牌优势和产业基础,进军地铁传媒市场,培育“传媒+地铁”产业板块。2015年,集团成功竞得南昌地铁1号线广告经营权,成为全国第二家经营地铁广告的省级党报集团。在此基础上,2018年集团所属江报地铁文化公司与南昌轨道资产公司成立了合资公司,并取得了南昌地铁2号线广告8年的经营权。由此,“传媒+地铁”板块逐步奠定了区域户外媒体的龙头地位。不仅如此,集团调整经营模式,与地方轨道集团合资经营,推动“传媒+地铁”产业的跨界融合更加深入紧密,发展空间进一步拓宽。

  3.积极探索传媒与新一代信息技术融合产业

  以5G、虚拟现实、增强现实、大数据等为代表的新一代信息技术产业步入发展快车道,为传媒产业转型带来更多可能性。集团加快对接新技术产业的步伐,积极探索传媒产业的新蓝海。一是内部创新,发力大数据、“VR+”、舆情监测等产业,例如在“VR+”方面,江南都市报试水VR+电影,创作开发《蓝海雄风》等VR电影,新参考传媒推出“赣鄱红云”智慧党建信息化平台。二是外部联强,集团与华为公司签署合作协议,推动华为核心技术与集团产业转型升级紧密结合,共同发力5G、云计算、大数据等产业;与中国联通江西分公司达成合作协议,围绕基础通信业务、江西党建云平台、江西云呼叫产业基地等12个项目开展合作,推动传媒与信息技术融合产业快速发展。

【责任编辑: 张丽欢 】

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。