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【快讯】安徽广播电视台与民营企业(机构)“牵手”,广电MCN正加速向全国铺开

导语:如今,与市场上优秀企业(机构)联手正在成为传统广电媒体突围,并入局MCN的重要途径,这种模式可以直接将市场的相对成熟的经验进行移植,让各自的优势和经验互补,利用广电内部的资源快速切入短视频市场,进而盘活整个广电系的转型活力。

  今天(6月9日)上午,安徽广播电视台与上海风语筑文化科技股份有限公司战略合作发布会暨安徽网红经济产业基地启动仪式,在安徽广电中心大楼举行,双方将就MCN、直播电商产业等领域展开深入合作。

  当前正处于网红经济时代,以直播、电商、短视频为代表的新兴业态高速崛起,产业链商业模式逐渐形成。网红经济的快速发展也带动了产业链中游的重要一环,即MCN机构。MCN是一种多频道网络的产品形态,将PGC(专业生产内容)联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而实现商业的稳定变现,发展前景广阔。

  强强联合,力求激活内容生产活力与创意创新动力

  安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑聂庆义在致辞中指出,此次与风语筑进行战略合作,将学习借鉴该公司在新兴业态方面的成功经验,依托安徽台的全媒体传播渠道资源与风语筑在城市品牌展示领域长年积累的优势及旗下数字艺术内容矩阵,着力打造安徽网红经济产业基地AH SPACE,进一步激活内容生产活力与创意创新动力。

  安徽广播电视台积极顺应市场变化,在2019年着手打造MCN平台,成立MCN运营小组,制订整体运营规划,布局网红经济产业,并与字节跳动签署战略合作协议;县级融媒体中心省级技术平台落户,61家县市融媒体中心、7家区级融媒体中心入驻;推进机制创新,遴选推出65家融媒体工作室,该项目入选2019年度安徽省宣传思想文化创新范例,一批网红工作室大显身手。

  向前冲工作室新媒体账号粉丝量1289万,荣膺2019中国百强融媒创新发展大型调研年度融合创新团队;急先锋工作室抖音号位列中国民生50强,企鹅号进入腾讯区域年度影响力榜单,微信号排名全省第一、行业前三、中国微信500强民生榜第三位;尼尔森网联发布的5月份广电主播红人榜TOP100,安徽台近十位主持人入列,王小川位列电视主播红人榜榜首、总榜第三。

  在电商直播方面,今年5月,安徽卫视携手淘宝主播薇娅打造的“与爱同行 感恩再出发”公益直播专场、科教频道与快手联合主办的“百城市长 直播助农”安徽专场,都取得了良好的效果。安徽台新兴业态产业布局动能积聚、蓄势待发。

  安徽广播电视台与上海风语筑公司本着“互惠、互利、高效、优质”的合作精神,结成深度的战略合作伙伴关系,将在构建IP内容孵化、经纪、营销、影视内容生产传播、商业变现等的网红经济生态完整产业链方面展开探索,全力打造立足安徽、面向全国的网红经济产业基地,并借助“县长直播”“原产地直播”等新型直播形式,深度挖掘安徽省内各县市的本地产品和在地文化,着力打造具有安徽特色的直播电商平台,扩大各县市特色产品的销售途径,推动本地经济发展。

  签约仪式上,双方还发布了“安徽网红经济产业基地”建设项目,风语筑将运用自身强大的沉浸式技术手法及场景空间营造能力,将安徽广电中心大楼顶层打造成全国首个沉浸式网红直播空间——AH SPACE。该空间将配置一系列5G+4K/8K+VR直播设备,供主持人进行短视频节目录制、主题直播带货等活动,并打造面向公众开放的沉浸式网红艺术展览,让社会大众全方位了解与体验时下热门的网红经济、直播文化及广电运作新模式。

  广电入局MCN,探索本土化媒体融合发展新路径

  随着媒体融合的纵深推进以及短视频平台内容生态的逐渐完善,广电入局MCN已成为主流媒体融合转型的重要一环。安徽广播电视台之外,地方广电正在开展轰轰烈烈的MCN化改革。

  以湖南广电和中广天择为先锋,浙江、山东、黑龙江、济南、无锡等地广电MCN纷纷跟进。其中,与安徽广播电视台的发展类似,济南广播电视台也选择了与民营企业(机构)“牵手”,开创了民营MCN机构与传统媒体结合的先例,也是典型的商业MCN机构与广电媒体的“联姻”。

  2019年11月16日,“鹊华MCN”成立。鹊华MCN是由济南广电与贝壳视频合资成立的山东鹊华智媒文化传播有限公司作为运作实体,依托济南广播电视台新媒体中心团队组建了鹊华MCN事业部,事业部下设内容运营、平台对接、直播运作、商业运营、电商运作等工作团队,从内容生产到商务合作形成完整的闭环,确保机构高效有序地运行。

  鹊华MCN旗下主要产品有电商直播、达人商业活动、直播互动栏目等。电商直播方面,已经进行供应链整合、自有电商链路搭建、与商场合作开播等尝试,形成一套自己的运作流程,培养了以YOYO为代表的有带货实力的电商主播,并开发了以政务号矩阵为基础的助农直播活动,帮助本地农户和企业拓展销售渠道。

  比起普通MCN机构,广电背景的MCN更加注重舆论正向引导、政媒互动融合。2019年年底,鹊华MCN推出商河网红副县长王小帅带货商河扒鸡短视频,掀起了全国县长带货的风潮;平阴副县长游伟民抖音带货直播单场累计30余万人观看,在全网推广了平阴“玫瑰之都”的品牌。

  达人商业活动方面,鹊华MCN依托广电主播和网络达人双重身份的主持人们,与龙湖地产、新城地产、比德文新车等合作举办发布会等商业活动。直播互动栏目方面,鹊华MCN立足济南广电的地域用户资源,参与策划大屏小屏联动的特别节目,增强电视节目的互动性。

  此外,贝壳视频方面,凭借内容孵化能力,利用“短视频+直播”等开创并引领了全国“网红县长”“网红市长”效应。同时,众多“县长助农”成功案例的不断涌现,助力贝壳视频在新媒体电商业务板块坐稳头部地位。其中,贝壳视频助力30多位商河机关干部化身“带货天团”,全网推广当地特色农产品,商河县常务副县长陈晓东快手扶贫直播,1小时的直播销售扶郎花62320支……

  如今,贝壳视频在新媒体电商业务版块持续发力,由山东省网信办、山东省商务厅、山东省农业农村厅、山东省科技厅主办,贝壳视频承办的“这就是山东|鲁力助农”、“百名县长的山东味”电商活动已在全省发起,贝壳视频将继续发挥内容孵化和IP打造能力,联动山东百名县长,发挥网红“县长+”效应,打造新媒体电商样板示范区,建设乡村振兴齐鲁样板。

  同时,贝壳视频协助打造广电主持人账号矩阵,政务服务立体化运营、城市IP 孵化工程,在探索过程中不断发挥双方优势,资源和经验互补也使得贝壳视频的角色定位发生了转变。“我们不再是短期承接视频制作项目的传统乙方,而是成为与广电媒体长期绑定的合作伙伴。” 贝壳视频创始人刘飞曾说到。

  安徽广播电视台、济南广播电视台的入局MCN之路并非个例,如浙江广电集团旗下浙江新蓝网络传媒有限公司与思美传媒股份有限公司成立的合资公司布噜文化等都是传统广电与民营企业(机构)的“牵手”。未来,随着多元化商业模式的逐步打通,在垂直化及专业化的驱动下,在激烈竞争的行业背景下,一些MCN机构开始尝试新模式、探索新路径,寻找更适合自身及行业发展的本土化产业形态。

  正如济南广播电视台党委书记、台长孙世会所说,“近几年国内MCN运营模式已走向成熟阶段,但对大多数广电单位来说,MCN还是个新生事物。在短视频平台开放合作的姿态下,广电入局MCN是个好时机。目前,传统广电仅将内容简单移植到互联网是不合时宜的,需要从内容形式、运行体制等多方面重构生产模式,注意赛道选择的差异化、运作模式的专业化,摸索出一套适合广电的MCN运行体制。”

  主要参考源:安徽广播电视台、《电视指南》杂志

【责任编辑: 张丽欢 】

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