美国市场五大最受欢迎的巨头公司首字母缩写为FAANG，即脸书(Facebook)、苹果(Apple)、亚马逊(Amazon)、网飞(Netflix)和谷歌(Google)。据Ovum(世界电信产业权威咨询顾问公司)的世界信息产业咨询业务的调查数据显示，预计这五巨头在2019年将占据全球OTT订阅总收入的63%。到2023年，这一比例将继续稳定在60%左右。

　　此外，到2023年，五巨头的视频服务(主要是谷歌的YouTube和Facebook视频服务)将占据AVOD市场总收入的43%左右。该比例在2019年为39%。

　　Ovum公司消费者与娱乐部首席分析师埃德·巴顿(Ed Barton)说道："这五家巨头公司是有史以来最具创新型、颠覆性的大型商业公司，这些公司在娱乐发行领域正在进行着激烈的竞争。这些公司已经在视频市场的关键增长领域(OTT订阅和广告)中占据了主导地位。这种情况的出现，将会使得那些想要在视频市场中获得立足之地的新进公司处境变得极其艰难。”

　　制片业巨头和广播公司也正在推出一系列颇具影响力的OTT视频服务，如迪士尼、华纳兄弟、NBC、ITV和Discovery等。这些OTT服务将会参与2020年SVoD市场的竞争。预计在接下来的五年中，上述公司将在OTT视频技术、原创和独家内容以及订阅促销等方面进行巨额投资，这将为2020年SVoD市场带来前所未有的竞争。据悉，Verizon已经准备向大约5000万美国移动通信用户提供12个月免费Disney+订阅的优惠活动。

　　上述竞争极有可能加速传统付费电视市场的下滑，同时使无法承受多年亏损的小型视频平台变得更加难以生存。索尼的PlayStation Vue已经宣布将在2020年1月关闭服务，原因是缺乏订阅用户(Vue在四年间的订阅用户总数还未达到100万)。于此同时，沃尔玛也正在为其Vudu流媒体服务寻找合适的买家。

　　巴顿说道：“当各大媒体娱乐行业巨头准备耗费巨资建立直接面向消费者的流媒体视频平台时，上述五巨头都将大吃一惊。整个OTT视频市场可能在2020年中期之前一直保持亏损状态。到2025年还没有退出市场竞争的公司将有机会赢得媒体娱乐发行行业的未来，而与此同时他们也将付出高昂的代价。”