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推进媒体深度融合,人民日报是怎么做的?

导语:这个国庆,人民日报推出的一款“爱国民族照”互动H5产品,迅速在朋友圈爆红,生成超过7.38亿张照片,网友互动次数超过1.8亿。

  这个国庆,人民日报推出的一款“爱国民族照”互动H5产品,迅速在朋友圈爆红,生成超过7.38亿张照片,网友互动次数超过1.8亿。

  聚焦新业态,紧跟新趋势,瞄准新技术,人民日报的媒体融合发展多点发力,全面开花,精品力作不断,爆款产品井喷。

  让正能量更强劲、主旋律更高昂,这是全媒体时代主流媒体使命所系、职责所在。作为党中央机关报,人民日报坚定不移推进媒体深度融合,努力当好正能量的传播者,画好主流价值的最大同心圆。

  打通版面页面 连接党心民心

  去年9月起,人民日报推出“新思想从实践中产生”系列报道,新媒体平台同步推送,其中《习近平叮嘱我们护好绿水青山》一文,在人民日报客户端浏览量超4500万。

  今年8月起,人民日报推出“牢记嘱托 奔跑追梦——收到总书记回信之后”系列报道,引发全网热转,形成刷屏效应。

  今年9月,习近平总书记在河南考察,人民日报推出《习近平的黄河足迹》《母亲河的明天,让总书记深深牵挂》《总书记,俺有话对您说》等一系列新媒体产品,与版面报道相映成辉。“中南海连着最基层,总书记和我们心连心。为人民日报的报道点赞!”不少网民激动地留言、跟帖。

  新技术、新应用,新表达、新呈现,让走过71年的人民日报愈显青春。如今的人民日报,已从一张报纸,发展成为拥有报、刊、网、端、微、屏等10多种载体、综合覆盖用户超9亿的人民媒体矩阵。

  今年3月,习近平总书记访问欧洲,在回答意大利众议长菲科提问时说:“我将无我,不负人民。我愿意做到一个‘无我’的状态,为中国的发展奉献自己。”人民日报“微镜头”栏目记录了这段精彩答问,人民日报客户端、微博、微信推送文章《习近平:我将无我,不负人民》,瞬间引爆网络,点击量超2000万,跟帖评论近2万条。

  报网打通,优势叠加。10月25日,人民日报头版刊发《中国的“小巷总理”为什么管用》,这是人民网大型全媒体系列报道“70年70问”的一篇,语言生动活泼,读者好评如潮。

  好创意迭出 好产品爆棚

  杂货铺里的老物件,照相馆里的老照片,留声机里的老旋律,旧客厅里的老三件……去年10月起,人民日报推出“时光博物馆”快闪活动,线上总讨论量达65亿,线下参观人数超70万人次。所到之处,参观的队伍排成长龙。

  快起来、新起来、活起来,人民日报频频推出立得住、叫得响、传得开的新媒体产品。“有意义的事情也可以做得这么有意思,真是没想到!”人民日报的新媒体产品常常给人带来惊喜。

  截至目前,刚开通400多天的人民日报抖音号粉丝数已超过4805万,原创短视频《这个必须赞,太厉害!武警部队排头兵蒙眼踢正步!》更创下抖音上线以来单条最高点赞纪录:3605.5万。

  今年两会期间,人民日报客户端推出微视频《中国24小时》,五天内全网播放量达1.5亿,并译成多语种对外传播。

  今年国庆,原创系列微视频《中国24小时·地方篇》刷遍机场车站、电影院线等大小屏幕,仅在人民日报新媒体平台播放量就超过6亿。人民日报新媒体与抖音、微博等第三方平台联合推出“我爱你中国”网络征集活动,吸引网友广泛参与,“我爱你中国”各类作品和网友上传内容总阅读量过百亿,短短五个字,深深爱国情。

  目前,人民日报客户端累计下载量达2.56亿,在主流媒体新闻客户端中位居第一;人民日报微博总粉丝数达9800万,粉丝总量和活跃度高居中国媒体微博榜首;人民日报微信关注人数达2885万;人民网中文及九大外文频道日常传播覆盖超过2.8亿人次,网民遍布220多个国家和地区;今年以来,人民日报少年客户端、文创客户端陆续上线,人民日报融阵地不断刷新“成绩单”。

  争当网红记者 争相跨界发展

  今年9月26日至28日,人民日报头版连续刊登3篇“宣言”文章,人民日报海外版旗下“侠客岛”微信公众号以网言网语进行解读,引发强烈反响。

  白天出镜、晚上写稿,这已成为人民日报很多记者的工作常态;提笔能写、举机能拍、对镜能讲,“网红”记者、“跨界”编辑越来越多。

  总编室年轻编辑创作歌曲《中国很赞》,配以自编自演的手指舞制成MV,上线11天,总阅读量超10亿;评论部评论员用快板点评两会新鲜事,亦庄亦谐令人拍手叫好;《环球时报》英文短视频脱口秀《胡侃》,今年1至10月共推出170期节目,在海外社交媒体平台总阅读量4.5亿,观看量1.1亿。

  媒体融合,关键在人。自2016年10月起,人民日报中央厨房正式启动“融媒体工作室”计划,3年间,人民日报已成立45个融媒体工作室,吸引近300名编辑记者参与其中,推出融媒体作品近5000件。“麻辣财经”“一本政经”“半亩方塘”“金台点兵”“碰碰词儿”等品牌声名鹊起。

  媒体融合,内容是核心,技术是支撑。今年3月,人民日报新媒体通过“5G+VR全景”技术,为网友提供沉浸式互动体验;5月,人民日报虚拟主播“果果”上线,覆盖受众群体超过百万人;9月,人民日报智慧媒体研究院成立,以此为契机,把人工智能等新技术运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈各环节。

  10月28日,由人民日报媒体技术公司研发的中国媒体融合云2.0版正式上线,这将有力推动各地县级融媒体中心建设。

【责任编辑: 白晶 】

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